白楊 呼和浩特市廣播電視臺交通廣播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷發(fā)展和成熟，現(xiàn)在的社會已經(jīng)出現(xiàn)了4G甚至是5G技術(shù)，這對于人民群眾獲得信息的渠道也有著非常重要的影響，這種變化也給交通廣播造成了巨大挑戰(zhàn)。加之本身的交通廣播事業(yè)許多節(jié)目的質(zhì)量也是參差不齊，影響了聽眾對交通廣播的收聽體驗。交通廣播播報路況信息的傳統(tǒng)形式顯得枯燥乏味，難以與新媒體時代下的新的傳播方式進行競爭。因此，交通廣播如果想要在市場中重新獲得競爭優(yōu)勢，在新媒體時代下獲得一席之地，就要不斷的意識到自身存在的各種差距，不斷完善自己，與當今時代發(fā)展共同進步。

一、新媒體時代背景下交通廣播路況信息存在的缺點

(一)交通廣播的優(yōu)勢逐漸被弱化

之前，人們獲取信息的路徑和方法都比較單一，大多數(shù)人通過交通廣播來了解路況。交通廣播把實時路況信息進行收集，分析和整理之后傳遞給聽眾，聽眾從直播節(jié)目中獲取到路況信息，這就是交通廣播的簡單工作原理和發(fā)展歷程。但是隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代背景下的信息技術(shù)使得各種信息傳遞的時間越來越短，效率越來越高，形式也越來越多樣，這就造成了人們對新的交通路況傳播方式的傾向。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交通廣播的聽眾也在不斷的流失，這主要是因為，交通廣播在新的社會背景下失去了原來的優(yōu)勢，又無法緊緊跟隨時代潮流的發(fā)展變化趨勢，遇到了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。

(二)與新媒體的融合深度還沒達到一定的程度

新媒體的發(fā)展是一把雙刃劍，如果交通廣播無法正確應用新媒體技術(shù)，將會因此受到巨大的打擊和傷害，但是如果能很好的適應新媒體技術(shù)，則會更好的打破陳舊的制度體系，改變僵化的經(jīng)營模式，實現(xiàn)交通廣播的可持續(xù)發(fā)展，讓交通廣播的發(fā)展走向更加光明的未來。新媒體的出現(xiàn)固然是交通廣播的一個巨大競爭對手，但是他山之石，可以攻玉，在交通廣播的發(fā)展中也可以學習新媒體的優(yōu)勢，比如說，建立微信公眾號，微博等，不斷進行改革和創(chuàng)新?，F(xiàn)實情況中，確實有一些交通廣播通過與新媒體的融合而帶來了一定的聽眾。但是從整體效果來說，交通廣播與新媒體的融合還處于一種初步的發(fā)展階段，還沒有達到一定的程度。傳統(tǒng)的交通廣播與新媒體的融合還只是限于表面的方法學習等，而沒有深入到思想建設(shè)的層面，難以獲得真正進一步的成就。

二、新媒體時代交通廣播的發(fā)展方式方法

(一)發(fā)揮積極作用，創(chuàng)新發(fā)展模式

就具體情況而言，我國的交通廣播逐漸步入正軌之后，媒體與媒體之間就很注重信息交流，這說明了交通廣播行業(yè)具有一定的團結(jié)力和凝聚力，但是卻缺乏指導思想和發(fā)展體系，來實現(xiàn)新媒體技術(shù)的融入，創(chuàng)造，運用，進而造成了落后的現(xiàn)象。在交通廣播發(fā)展中，除了要注重對于創(chuàng)新技術(shù)的應用之外，還要注重在實踐中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷完善的良性循環(huán)。交通廣播的實時報告中要能夠充分應用新媒體技術(shù)來最大程度上的發(fā)揮新時代的科技帶來的巨大優(yōu)勢，并且要不斷發(fā)展新的經(jīng)營模式，來更好適應新時代的需求。

(二)提高信息質(zhì)量，增加信息內(nèi)容

交通廣播在對于交通情況進行播報的內(nèi)容明顯趨于單一化，極易給廣播聽眾造成審美上的疲勞，尤其是在當今的社會大環(huán)境下，如果交通廣播行業(yè)沒有能力篩選出對聽眾來說更具有吸引力的內(nèi)容將會流失更多聽眾。交通廣播應將聽眾不太感興趣的內(nèi)容進行改革創(chuàng)新，或者是直接去掉，再進一步增加能夠吸引聽眾的內(nèi)容，節(jié)目內(nèi)容為王，應將路況信息做得有趣有味有料，實時全面、客觀具體，加強與交管部門的聯(lián)絡(luò)，獲得第一手路況信息交通管制內(nèi)容，并及時將內(nèi)容通過直播節(jié)目、新媒體傳遞擴散，制作精良的節(jié)目內(nèi)容，挽留住逐漸流失的聽眾，不斷進步成長才能更好的對抗新媒體的沖擊。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)交通廣播已經(jīng)逐漸失去了其原有的競爭優(yōu)勢，被新時代背景下的新媒體技術(shù)不斷沖擊，在這種情況下，交通廣播只有不斷融入新媒體技術(shù)，不斷改革創(chuàng)新，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展，才能與時俱進，才能贏得更好的發(fā)展。