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        新媒體條件下廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型之策

        2019-03-22 12:27:58李夢(mèng)曉許昌廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2019年33期
        關(guān)鍵詞:音樂節(jié)目主持人廣播

        李夢(mèng)曉 許昌廣播電視臺(tái)

        在廣播節(jié)目中,音樂節(jié)目自始至終都占據(jù)著十分重要的地位。然而,隨著新媒體時(shí)代的到來,廣播音樂節(jié)目漸漸風(fēng)光不再,生存空間急劇萎縮。其原因,有技術(shù)層面的,也有內(nèi)容層面的。

        從自身特性來說,傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目因其節(jié)目容量小、自由選擇度低、收聽損失大等“短板”而蛻化為“弱勢(shì)中的弱勢(shì)”,根本沒有資本和能力和繁若星辰的新媒體平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技。再?gòu)挠脩魧用鎭碚f,廣播音樂節(jié)目的主流聽眾群體又和新媒體的核心用戶群體嚴(yán)重交叉,更是讓廣播音樂節(jié)目的固有陣地受到“蠶食”和“分割”。從某種意義上來說,這種災(zāi)難幾乎可以說是致命的。

        當(dāng)然,新媒體的沖擊并不意味著廣播音樂節(jié)目的“毀滅”,完全可以置之死地而后生。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊,廣播音樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)從從技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)層面探尋突圍之路,開辟嶄新的發(fā)展途徑。從技術(shù)上積極和新媒體融合,從軟硬件兩方面發(fā)力,借助新媒體技術(shù)提升傳播能力;從內(nèi)容上積極和新媒體融合,大踏步實(shí)施戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型,創(chuàng)新角色、功能定位,不斷挖掘、集聚獨(dú)特的魅力和特色,用更新穎、更時(shí)尚的廣播音樂節(jié)目融入競(jìng)爭(zhēng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。和時(shí)下的“新媒體化”趨勢(shì)相比,實(shí)現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型,更應(yīng)該引起我們的足夠重視。

        一、讓廣播音樂節(jié)目“有觀點(diǎn)”

        新媒體條件下,各種新興媒介層出不窮,讓受眾在選擇音樂方面具有較大的靈活性、選擇性和個(gè)性化色彩。許多受眾,特別是年輕受眾不再囿于廣播音樂節(jié)目,而是轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)接受音樂信息。一方面,受眾借助網(wǎng)絡(luò)有選擇地選擇自己所喜好的音樂,還能夠跨越時(shí)空局限自由點(diǎn)擊其他廣播電臺(tái)的音樂節(jié)目;另一方面,隨著媒介的日益成熟,受眾往往已不再一味地滿足于傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目傳播性的信息、歌曲的無序化羅列以及音樂背景的簡(jiǎn)單化串聯(lián)。從某種層面上來說,傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾日益增長(zhǎng)的審美情趣需求。對(duì)此,我們應(yīng)當(dāng)破自覺破除傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目生產(chǎn)模式、生產(chǎn)理念,讓廣播音樂節(jié)目“有觀點(diǎn)”,以海量的音樂信息和鮮明的觀點(diǎn)征服受眾。也就是說,新媒體條件下,廣播音樂節(jié)目不僅僅提供門類齊全的音樂,還要傳遞獨(dú)具見解的觀點(diǎn),從而提升和新媒體音樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的能力和水平。

        讓廣播音樂節(jié)目“有觀點(diǎn)”,需要做的功課很多,其中尤以主持人最為關(guān)鍵。任何一檔廣播音樂節(jié)目,其實(shí)質(zhì)完全取決于主持人對(duì)音樂信息的全方位解讀、深層次理解、全流程把控,完全取決于主持人的個(gè)人化再創(chuàng)造。主持人能力的強(qiáng)與弱、功效的精與細(xì)直接決定著廣播音樂節(jié)目質(zhì)量的好與壞、高與低。因此,廣播音樂節(jié)目主持人必須對(duì)音樂有自己獨(dú)特的解讀方式、解讀理念,最大程度地積蓄、挖掘、豐富廣播音樂節(jié)目的特行品質(zhì),讓制作傳播的廣播音樂節(jié)目脫穎而出。

        近年來,許昌廣播電視臺(tái)“926 交通廣播”以“快樂音樂快樂926”為基調(diào),凸顯對(duì)廣播音樂的個(gè)性化理解和詮釋,創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目制作理念和流程,不斷超越傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的形式,打造了一大批個(gè)性特征十足、創(chuàng)意色彩濃厚的音樂節(jié)目。以音樂節(jié)目《快樂不打烊》為例,音樂專業(yè)畢業(yè)的主持人靠深邃的音樂理論功底,在音樂解讀上往往獨(dú)具一格,以強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩、十足的親和力,將播音化作人生和情感的深切體驗(yàn),受到了受眾的廣泛熱捧,成為當(dāng)?shù)胤劢z最多、影響最大的情感音樂節(jié)目。

        二、讓廣播音樂節(jié)目“深度整合”

        數(shù)字時(shí)代,“信息太多,時(shí)間太少”成為人們的普遍共識(shí)。具體到廣播音樂節(jié)目而言,受眾所關(guān)注的不是科技的迅猛式更新,而是深度的體驗(yàn)。從這一點(diǎn)上來說,廣播音樂節(jié)目除了構(gòu)建獨(dú)特的音樂解讀方式之外,還要注重借助大密度的音樂信息整合而獲得應(yīng)有的影響力。

        近年來,便攜式MP3、MP4 播放器等新興音樂載體紛紛問世,特別是智能手機(jī)音樂性能的迸發(fā),讓音樂節(jié)目進(jìn)入了“百花齊放百家爭(zhēng)鳴”的嶄新時(shí)代。這些新興音樂載體雖各有千秋,卻都注重發(fā)揮應(yīng)有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),和新媒體相互交錯(cuò),對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目構(gòu)成了不小的沖擊波。然而,面對(duì)巨量的音樂信息,受眾更關(guān)心的是如何保證音樂享用的有效性與滿意度。在這一方面,新媒介所提供的音樂往往受制作專業(yè)水準(zhǔn)所限,自由度有余而有效性不夠,信息量大而滿意度弱。對(duì)此,廣播音樂節(jié)目就可以完全以開放的態(tài)度,以我為中心,綜合固有的人才、技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì),對(duì)新媒體音樂節(jié)目予以深度整合。這種整合,不單是對(duì)節(jié)目形式、制作模式、傳播流程的淺層次整合,更要注重對(duì)音樂內(nèi)容的高強(qiáng)度整合,促使廣播音樂節(jié)目“內(nèi)外兼修”,從質(zhì)上發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變,借力打力,借梯上樓,以全新的節(jié)目態(tài)勢(shì)給受眾提供高大上的音樂體驗(yàn)。

        總而言之,新媒體條件下,廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。我們應(yīng)當(dāng)高高舉起“內(nèi)容為王”的大旗,依據(jù)新媒體條件下音樂節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì),最大限度地吻合受眾的需求和體驗(yàn),不間斷地實(shí)施內(nèi)容轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、再轉(zhuǎn)型,才能讓廣播音樂節(jié)目永不落伍、永葆青春。

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