湯青松 梅州市廣播電視臺

在這個快速發(fā)展的時代，無論是國家還是社會中的不同行業(yè)來講，都需要進行變革，只有這樣才能不落后于時代。在當今新媒體時代，電視新聞節(jié)目想要擁有一席之地并繼續(xù)發(fā)展，就需要不斷地進行發(fā)展和創(chuàng)新。其實，就電視新聞節(jié)目而言本身還是具有一些優(yōu)勢的。比如說，作為官方權(quán)威媒體的電視新聞具有很強的公信力，消息權(quán)威，擁有很大的社會影響力；再比如技術(shù)成熟等等。但是它也存在著一些與用戶需求不相適應(yīng)的地方，比如說，相較新媒體而言，信息生產(chǎn)傳播的速度過慢，內(nèi)容過于簡短，信息傳播單向，受制于電視平臺覆蓋面影響傳播范圍不夠廣，形式、體裁陳舊等等。為此，要積極主動進行創(chuàng)新，化短為長，化劣勢為優(yōu)勢。

一、電視新聞在融媒體時代能夠發(fā)展具有的優(yōu)勢

在融媒體的影響下，電視新聞節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)，電視新聞節(jié)目的傳播突破了原有的政策、技術(shù)界限，傳播范圍越來越廣闊，通過移動設(shè)備觀看電視新聞的用戶越來越多，通過互聯(lián)網(wǎng)進行電視現(xiàn)場直播的內(nèi)容也將越來越豐富，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻中的影響力逐漸加強。

(一)觀看電視新聞的觀眾越來越多

這些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，改變了人們原有的生活觀念，一些生活習(xí)慣也發(fā)生了變化[1]。人們通過多種途徑、多終端接受信息，根據(jù)不同的習(xí)慣可以分為進行閱讀報紙雜志、收聽廣播信息、觀看電視電影、通過電腦手機接受信息的人群。電視新聞節(jié)目是通過圖像、聲音、圖片、文字等手段來傳播給觀眾新聞信息的一類節(jié)目，對觀眾的各個方面都能夠產(chǎn)生一定的影響。觀眾可以選擇自己喜歡的方式來接受信息，并對信息作出反饋。比如觀眾可以在觀看節(jié)目后在網(wǎng)絡(luò)上進行留言或者是發(fā)送短信來對電視新聞節(jié)目發(fā)表觀點，這種互動有利于促進電視新聞節(jié)目的提升發(fā)展。

(二)進行現(xiàn)場直播的內(nèi)容將越來越豐富

進行現(xiàn)場直播改變了傳統(tǒng)的電視新聞播放模式，讓觀眾能夠產(chǎn)生一種參與感，身臨其境，充分體現(xiàn)出新聞的真實性、即時性、實效性，讓觀眾能夠第一時間掌握新聞信息，加深對新聞事件的了解。但長期以來，由于電視新聞現(xiàn)場直播受制于技術(shù)、設(shè)備、人員、投入等多方面影響，目前電視新聞中進行的現(xiàn)場直播數(shù)量比較少，且主題比較的固定單一，通常現(xiàn)場直播的內(nèi)容是一些重大的會議或事件。在融媒體時代，單一的某一主題現(xiàn)場直播遠遠不能滿足用戶需求，電視新聞節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)擴大現(xiàn)場直播的內(nèi)容，爭取在直播中達到信息公開，讓人民群眾能在第一時間全面掌握到最真實的消息。

(三)電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的影響力逐漸增強

一般來說，電視新聞由于其獨特的官方背景具有別的節(jié)目所無法擁有的社會影響力，它能對觀眾起到號召、引導(dǎo)作用，對于人民群眾的生活產(chǎn)生廣泛的影響。而所謂的“網(wǎng)絡(luò)影響力”也是取決于群眾的反應(yīng)，對觀眾的思想觀念和行為具有一定的影響力的。收看一個節(jié)目的人越多，這個節(jié)目的知名度越高，它的網(wǎng)絡(luò)影響力就會越高。由于電視新聞節(jié)目獨特的公信力，在網(wǎng)絡(luò)中獨樹一幟，深受用戶接受，并通過網(wǎng)絡(luò)對節(jié)目產(chǎn)生互動反饋，電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)之中的影響力逐漸得到加強。

二、融媒體對電視新聞所起到的影響

融媒體時代的發(fā)展，反過來也對電視新聞產(chǎn)生了巨大的影響力。在融媒體時代下，出現(xiàn)了越來越多進行傳播的手段，在生活之中比較常見的有手機APP、手機電視、數(shù)字電視、車載電視、LED 之類。在這個日新月異的創(chuàng)新時代，將傳統(tǒng)的電視和新媒體進行融合形成融媒體，不只是對于電視節(jié)目的傳播形式進行了變革，還潛移默化地增加了電視新聞節(jié)目對于人們的影響作用[2]。增加了新聞節(jié)目的時效性，使新聞傳播變得更加的快速，確保了新聞內(nèi)容的即時性。

三、融媒體時代下電視新聞節(jié)目進行的發(fā)展與創(chuàng)新

在融媒體時代下，電視新聞節(jié)目要想不落后于時代，滿足人們?nèi)找娑嘣男枨?，就要不斷地進行發(fā)展創(chuàng)新，和新媒體進行融合，擴寬節(jié)目的傳播渠道和內(nèi)容，加強與用戶的互動，通過新媒體技術(shù)來對于節(jié)目的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，增加觀眾對于電視節(jié)目的觀看興趣，通過小屏把觀眾拉回到大屏前，從而達成和人民群眾進行信息共享的目標。

(一)和新媒體進行融合，擴寬電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容

想要擴寬在電視新聞節(jié)目之中的新聞內(nèi)容，就必須要將電視新聞節(jié)目和新媒體進行融合，充分的利用新媒體的諸多優(yōu)勢[3]。改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目中存在的不足之處，增加電視新聞節(jié)目信息量，加快新聞消息傳播速度，確保新聞信息的數(shù)量和即時性、實效性，借鑒新媒體的手法、體裁等吸引用戶對于新聞節(jié)目的觀看興趣，增加電視新聞節(jié)目的社會影響力。

(二)加強電視新聞節(jié)目與用戶之間的互動，打造一個互動性強的平臺

電視新聞節(jié)目存在的意義是為了向人民群眾進行新聞信息的傳播，傳播本來就是一個兩者彼此能夠進行相互交流的雙向性手段，只有交流，才能夠使電視新聞節(jié)目的傳播真正的起到作用[4]。為此，要在電視新聞節(jié)目中打造一個互動性比較強的平臺。比如說，可以在電視新聞節(jié)目中恰當、合理的增加一些能夠進行場外直播的內(nèi)容，通過直播手段來和用戶進行交流，從而拉近電視新聞節(jié)目和群眾的距離，使電視新聞節(jié)目變得更加的接地氣，充滿了生活氣息，讓人們感到真情實感，更容易被人們所接受。

(三)通過新媒體技術(shù)來對于節(jié)目的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目想要在眾多的電視節(jié)目中取得一席之地，就要通過新媒體技術(shù)來對節(jié)目的表現(xiàn)形式不斷的進行創(chuàng)新，與時俱進的傳播電視新聞，以此來滿足群眾日益多樣化的需求，吸引群眾的視線，提高節(jié)目的收視率[5]。這一點，電視新聞節(jié)目可以向創(chuàng)新成功的節(jié)目吸取經(jīng)驗。比如說，利用AI 技術(shù)塑造一個吸引觀眾興趣的網(wǎng)絡(luò)虛擬主播，滿足群眾好奇心，符合群眾的需求，提高了收視率，增強了該節(jié)目的知名度。

(四)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，達成和人民群眾進行信息共享的目標

想要做出一個好的電視新聞節(jié)目，就要立足于通過新媒體技術(shù)來對于節(jié)目的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對于電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容進行不斷的優(yōu)化，讓電視新聞節(jié)目走向視角平民化，以最優(yōu)效果，打造出一個能夠和新媒體信息進行共享的、全新的電視新聞節(jié)目，從而達成和人民群眾進行信息共享的目標，讓人民能夠及時的掌握新鮮的新聞信息。

四、總結(jié)

本文通過對于上文的分析，認為在時代發(fā)展的大趨勢之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是必然的趨勢。電視新聞節(jié)目要抓住這次機會，改變傳統(tǒng)模式。對自己的優(yōu)勢進行充分的利用，取長補短[6]。充分地吸取新媒體的優(yōu)勢，將電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進行擴寬，讓節(jié)目更加的豐富多彩，加大進行現(xiàn)場直播的力度，和用戶進行互動，爭取在現(xiàn)場直播之中達到信息公開的目標，并對節(jié)目的變現(xiàn)內(nèi)容進行創(chuàng)新，讓節(jié)目變得更加有吸引力。優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和群眾進行信息共享，讓群眾從心理上認同電視新聞節(jié)目，增強電視節(jié)目自身的影響力。