任斌 江西省美術(shù)館

在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息間的傳播及資源的共享逐步加深。作為一種文化傳播的媒介，美術(shù)館肩負(fù)著向社會(huì)大眾傳播推廣優(yōu)秀美術(shù)作品及審美的責(zé)任，因此，美術(shù)館也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，充分利用好新媒體技術(shù)，把美術(shù)館的宣傳推廣工作做到位，提高美術(shù)館的知名度和社會(huì)功能，促進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)美術(shù)藝術(shù)的認(rèn)知，從而將美術(shù)館發(fā)展得更好。

一、新媒體時(shí)代美術(shù)館宣傳推廣的特點(diǎn)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在宣傳推廣方面不會(huì)受到播出時(shí)間及出版時(shí)間的影響。新媒體技術(shù)可以不間斷的對(duì)美術(shù)作品及知識(shí)進(jìn)行傳播，使美術(shù)相關(guān)的知識(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最快的大范圍的傳播，而且接受信息的人群也更多。利用新媒體技術(shù)進(jìn)行美術(shù)館的宣傳推廣，大大提升了美術(shù)館的工作效率，也有利于美術(shù)館的各種活動(dòng)更高效的展開。而且，美術(shù)館可以利用新媒體技術(shù)，對(duì)不同年齡、不同職業(yè)的人群展開更加有針對(duì)性的引導(dǎo)，使他們更便捷的選擇參加自己更喜歡的美術(shù)品展覽，同時(shí)也可以方便公眾了解更專業(yè)的美術(shù)藝術(shù)知識(shí)，使他們的不同需求得到滿足。比如美術(shù)館可以利用利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，對(duì)用戶進(jìn)行提問、留言、點(diǎn)贊等活動(dòng)，通過一些激勵(lì)措施引導(dǎo)用戶對(duì)美術(shù)館的服務(wù)提出建議，或者利用公眾號(hào)的信息平臺(tái)對(duì)美術(shù)藝術(shù)作品的展覽、相關(guān)的知識(shí)講座等信息提供咨詢服務(wù)。同時(shí)，美術(shù)館工作人員也可以利用官方互動(dòng)平臺(tái)，增加與用戶的溝通、交流，通過一些互動(dòng)性的活動(dòng)來調(diào)動(dòng)大眾的參與興趣，這樣也能夠給美術(shù)館的宣傳推廣建立一個(gè)良好的口碑。

二、新媒體時(shí)代美術(shù)館宣傳推廣中存在的問題

新媒體時(shí)代的到來，美術(shù)館的推廣和發(fā)展迎來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，美術(shù)館的宣傳推廣在許多方面還存在著一定的不足之處。

(一)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足

由于新媒體發(fā)展的時(shí)間還較短，又是新生事物，一部分美術(shù)館的領(lǐng)導(dǎo)采用的宣傳推廣理念還是比較傳統(tǒng)的，對(duì)新媒體對(duì)于美術(shù)館宣傳推廣上的積極作用認(rèn)識(shí)不夠。當(dāng)前我國(guó)多數(shù)美術(shù)館宣傳推廣的力度比較小，推廣宣傳的資金多是來自國(guó)家財(cái)政撥款。目前，很多美術(shù)館的性質(zhì)都是屬于社會(huì)公益性的文化教育機(jī)構(gòu)，因此，對(duì)于美術(shù)館的宣傳推廣工作，政府的重視程度比較低，對(duì)于人力和資金支持自然是比較少，導(dǎo)致美術(shù)館對(duì)于美術(shù)作品的保存、日常技術(shù)設(shè)備的維護(hù)及人力管理工作不足，也影響了美術(shù)館的宣傳推廣水平，工作人員的積極性難以調(diào)動(dòng)起來，以至于美術(shù)館相應(yīng)的服務(wù)水平不夠高。

(二)缺乏專業(yè)的美術(shù)館宣傳推廣人員

在美術(shù)館宣傳推廣中還存在著工作人員隊(duì)伍專業(yè)性不夠的問題。一些美術(shù)館對(duì)于宣傳推廣人員的職業(yè)培訓(xùn)比較少，有一些工作人員對(duì)自身工作的內(nèi)容及職責(zé)認(rèn)識(shí)不夠，還有的工作人員宣傳推廣的業(yè)務(wù)技能有限，也影響了美術(shù)館宣傳推廣的質(zhì)量。還有些工作人員自身素養(yǎng)不高，在工作時(shí)態(tài)度不夠端正，工作熱情缺乏，使工作效率大大降低，同時(shí)也對(duì)美術(shù)館的社會(huì)聲譽(yù)造成負(fù)面影響，不利于美術(shù)館的宣傳推廣。

三、完善新媒體時(shí)代下美術(shù)館宣傳推廣發(fā)展的措施

(一)提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

要想把握好新媒體時(shí)代下宣傳推廣的機(jī)遇，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，重視新媒體推廣的積極作用。同時(shí)，根據(jù)美術(shù)館的實(shí)際情況，加大對(duì)于人力和資金的投入，利用微博、微信等多種新媒體平臺(tái)，拓展美術(shù)館的宣傳推廣渠道。比如說，美術(shù)館可以運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)建一個(gè)用于宣傳推廣的APP，整合美術(shù)館優(yōu)秀的美術(shù)作品及相關(guān)的知識(shí)，便于用戶進(jìn)行檢索和瀏覽。美術(shù)館也可以在APP 上開發(fā)預(yù)約等功能來滿足用戶的不同需求，使各用戶能獲得更好的宣傳推廣的體驗(yàn)。美術(shù)館還可以利用微信、微博平臺(tái)來進(jìn)行推廣宣傳，比如說可以利用微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)等，向用戶推薦一些美術(shù)館的作品展覽等活動(dòng)，還可以通過互動(dòng)來了解用戶的具體需求，改善美術(shù)館的宣傳推廣水平，使美術(shù)館的知名度得到提升，以此吸引更多人到來美術(shù)館參觀學(xué)習(xí)。

(二)提高美術(shù)館宣傳推廣人員的專業(yè)水平

美術(shù)館管理人員要意識(shí)到宣傳推廣人員工作的重要性，創(chuàng)新服務(wù)理念，提升宣傳推廣的專業(yè)水平。另外，提升人員的專業(yè)素養(yǎng)，端正工作的態(tài)度和提高工作的熱情，掌握新媒體時(shí)代下信息化宣傳推廣的技術(shù)，運(yùn)用新媒體技術(shù)充分了解用戶的需求，開展針對(duì)性的宣傳推廣的指導(dǎo)服務(wù)。同時(shí)，把美術(shù)館的人力資源管理工作做好，也可以提升用戶對(duì)于美術(shù)館宣傳推廣的滿意程度。

四、結(jié)語

加強(qiáng)對(duì)于美術(shù)館的宣傳推廣是在新媒體時(shí)代下意義重大的工作，它不但提升了社會(huì)大眾對(duì)美術(shù)館的學(xué)習(xí)了解，也可以為美術(shù)館的現(xiàn)代化建設(shè)提供注入一定的動(dòng)力，使美術(shù)館朝著更良好的方向發(fā)展，使社會(huì)大眾的藝術(shù)審美得到更好的提升。

所以，美術(shù)館應(yīng)積極完善自身的宣傳推廣水平，充分利用好新媒體技術(shù)帶來的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)美術(shù)館更健康的發(fā)展。