周長(zhǎng)琴 河南廣播電視臺(tái)

在當(dāng)前融媒體時(shí)代的快速發(fā)展中，多元化的媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了全新的路徑，但是與此同時(shí)，融媒體時(shí)代下人們的思想觀(guān)念也很容易受到外來(lái)文化的影響和侵蝕，對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)生一定的影響，面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境我們還要利用融媒體的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播路徑和平臺(tái)，讓傳統(tǒng)文化充分展現(xiàn)自身價(jià)值，引領(lǐng)現(xiàn)代精神文明的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇

(一)受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大

在融媒體時(shí)代快速發(fā)展中，信息技術(shù)和多媒體技術(shù)極大地拉近了人們的距離，為傳統(tǒng)文化提供了一個(gè)全新的傳播路徑，在融媒體平臺(tái)上傳統(tǒng)文化的受眾群體得到了進(jìn)一步擴(kuò)大，傳統(tǒng)文化不僅可以影響中老年群體，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)代化媒體技術(shù)和信息技術(shù)，也吸收了廣大青少年群體的關(guān)注，傳統(tǒng)文化傳播的范圍也得到進(jìn)一步的拓展。在傳統(tǒng)文化傳承中，詩(shī)詞文化對(duì)年輕人的影響止步于高中教育階段，但是通過(guò)新媒體的方式，改變了這一窘境，讓更多的年輕人能夠通過(guò)互動(dòng)的方式更好地接受傳統(tǒng)文化的熏陶，激發(fā)了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情和了解的興趣，更好地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展。例如：當(dāng)前的熱門(mén)節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就是依托當(dāng)前的融媒體時(shí)代，讓傳統(tǒng)文化以全新的形式展現(xiàn)給廣大年輕的詩(shī)詞愛(ài)好者，讓更多的青年人參與其中，讓他們更加貼近傳統(tǒng)文化，提高對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，為傳統(tǒng)文化的傳播貢獻(xiàn)著這一份力量。尤其是一些膾炙人口的古詩(shī)詞，讓很多年輕人都能充分理解古詩(shī)詞的內(nèi)涵，了解傳統(tǒng)文化的意義，給傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)提供了有效的市場(chǎng)機(jī)遇，讓很多復(fù)雜的傳統(tǒng)文化內(nèi)容都變得通俗易懂，使得年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的接受程度也越來(lái)越高。

(二)傳播形式和途徑越發(fā)多樣

新時(shí)期，融媒體時(shí)代與多元化的媒體平臺(tái)充分整合，極大地拓展了傳統(tǒng)文化的傳播途徑，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化的傳播形式更加多樣，視頻點(diǎn)播、三維動(dòng)畫(huà)以及多元化的媒體平臺(tái)等都可以成為傳統(tǒng)文化傳播形式和途徑，讓傳統(tǒng)文化更具有社會(huì)普遍性，同時(shí)，融媒體時(shí)代的發(fā)展在一定程度上為傳統(tǒng)文化賦予了全新的時(shí)代氣息。另外，多元化的媒體平臺(tái)對(duì)社會(huì)大眾積極參與傳統(tǒng)文化的傳播起到了促進(jìn)作用，每一個(gè)社會(huì)觀(guān)眾都可以成為傳統(tǒng)文化的傳播者和弘揚(yáng)者，也可以借助微博和微信等平臺(tái)來(lái)傳遞優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀(guān)，同時(shí)融媒體技術(shù)手段也讓傳統(tǒng)文化以更加新穎的方式呈現(xiàn)，例如：利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典人物，讓社會(huì)公眾對(duì)于人物的特點(diǎn)和性格有一個(gè)系統(tǒng)的了解，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的具體呈現(xiàn)和表現(xiàn)形式，讓社會(huì)群眾更容易了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，這在某種意義上也是傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播，總的來(lái)說(shuō)，時(shí)代和社會(huì)的變化極大的改變和豐富了傳統(tǒng)文化的傳播路徑。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)新路徑

(一)利用融媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)作和加工

在當(dāng)前復(fù)雜的信息環(huán)境下，傳統(tǒng)文化很難吸引社會(huì)群眾的關(guān)注，因此為了實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)，在融媒體時(shí)代下，我們可以充分借助現(xiàn)代化的媒體工具和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的二次加工和創(chuàng)作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化的傳播形式，讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)前現(xiàn)代化時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)。例如：可以利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)建設(shè)現(xiàn)代畫(huà)博物館，通過(guò)人工智能手段將傳統(tǒng)歷史文化當(dāng)中的場(chǎng)景再現(xiàn)，為群眾營(yíng)造傳統(tǒng)文化的氛圍，讓群眾有身臨其境的感覺(jué)，同時(shí)，這種方式可以讓群眾更好的理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，感受傳統(tǒng)文化的魅力。例如：在我國(guó)很多基層博物館都設(shè)立傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)，不僅為群體提供傳統(tǒng)文化的講解工作，同時(shí)也會(huì)有很多人工智能的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，除此之外，在融媒體背景下，電視媒體可以充分借鑒《百家講壇》以及《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的講解，以及多樣的傳統(tǒng)文化活動(dòng)形式，將傳統(tǒng)文化扎根于基層，讓傳統(tǒng)文化更加通俗易懂，提高社會(huì)群眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的接受程度，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，另外，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和加工，打造精品的傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓我國(guó)傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式來(lái)呈現(xiàn)，滿(mǎn)足當(dāng)前媒體受眾的文化需求，同時(shí)也能讓社會(huì)群眾提高對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播。

(二)開(kāi)發(fā)全新的傳統(tǒng)文化融媒體平臺(tái)

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播需要充分借助和依靠現(xiàn)代化的融媒體平臺(tái)和信息技術(shù)手段，可以積極利用當(dāng)前微信、微博以及多元化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共享傳統(tǒng)文化、交流傳統(tǒng)文化，推動(dòng)傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代能夠更好的傳承，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在社會(huì)上的普及。首先，可以根據(jù)當(dāng)前社會(huì)受眾的信息需求特點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化融入到當(dāng)前碎片化的信息當(dāng)中，讓傳統(tǒng)文化以更加精煉的方式來(lái)表達(dá)，貼近當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)群眾心理，獲得互聯(lián)網(wǎng)群體的認(rèn)可和關(guān)注。其次，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化線(xiàn)上與線(xiàn)下的整合，組織形式多樣的傳統(tǒng)文化傳播活動(dòng)，例如：舉辦以端午節(jié)和中秋節(jié)為主題的美文征集評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)新生代群眾與傳統(tǒng)文化的交流和互動(dòng)，有效拓寬傳統(tǒng)文化的傳播路徑，另外，傳統(tǒng)文化在融媒體平臺(tái)的傳播中，工作人員要注意挖掘傳統(tǒng)文化的深度，彰顯我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，凸顯傳統(tǒng)文化的教育功能，以此發(fā)揮出傳統(tǒng)文化傳播的價(jià)值。

(三)構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈

在融媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)傳統(tǒng)文化與新媒體的融合，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，還需要積極構(gòu)建和完善傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，明確傳統(tǒng)文化的傳播方向，并形成從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化節(jié)目的輸出以及傳統(tǒng)文化的消費(fèi)全方面資源的有效整合，形成完善的傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，全面了解社會(huì)受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求情況，以及做好現(xiàn)階段的傳統(tǒng)文化市場(chǎng)占有率的調(diào)查工作，打造具有針對(duì)性和社會(huì)認(rèn)同度的傳統(tǒng)文化節(jié)目，提升傳統(tǒng)文化的層次性。不僅如此，在傳統(tǒng)文化的傳播中，也要積極利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等挖掘傳統(tǒng)文化精髓，實(shí)現(xiàn)觀(guān)眾與節(jié)目的有效互動(dòng)，提高傳統(tǒng)文化的服務(wù)水平，大大提升傳統(tǒng)文化在融媒體時(shí)代的影響力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，在復(fù)雜的信息以及文化環(huán)境下凸顯魅力，這對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播具有重要的意義。

(四)以電視節(jié)目為依托，打造具有特色性的傳統(tǒng)文化主題節(jié)目

融媒體時(shí)代下，電視媒體平臺(tái)具有一定的市場(chǎng)地位，所以，傳統(tǒng)文化的傳播要積極以電視節(jié)目為依托，打造具有特色性，主題豐富的傳統(tǒng)文化節(jié)目。首先，在節(jié)目題材和內(nèi)容的選擇上要注意緊緊圍繞傳統(tǒng)文化開(kāi)展，要注意節(jié)目中與觀(guān)眾的有效互動(dòng)，吸引社會(huì)觀(guān)眾的有效關(guān)注，為傳統(tǒng)文化的傳播拓展市場(chǎng)。例如：針對(duì)《百家講壇》主題節(jié)目的打造，媒體工作者利用通俗易懂的語(yǔ)言以及趣味性的故事來(lái)吸引社會(huì)觀(guān)眾，提升了該節(jié)目在社會(huì)的認(rèn)知度，也讓更多的人了解我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。另外，傳統(tǒng)文化節(jié)目形態(tài)的打造要充分考慮到社會(huì)受眾的審美需求，以新穎的主題和另類(lèi)的節(jié)目表現(xiàn)方式來(lái)提高節(jié)目影響力，獲得人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。除此之外，傳統(tǒng)文化節(jié)目的輸出還需要關(guān)注更多的細(xì)節(jié)，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和原創(chuàng)性，要時(shí)刻以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，提高節(jié)目的制作質(zhì)量和工藝，樹(shù)立品牌價(jià)值。最后，積極利用現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段，設(shè)置一定的話(huà)題，來(lái)提升傳統(tǒng)文化在融媒體時(shí)代的影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜合上面的論述分析，融媒體時(shí)代為傳統(tǒng)文化的傳播既帶來(lái)一定的機(jī)遇，同時(shí)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文化在融媒體時(shí)代下面臨著巨大的考驗(yàn)，面對(duì)復(fù)雜的信息文化環(huán)境，以及外來(lái)文化的影響，傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)還需要充分借助融媒體技術(shù)以及平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播路徑的創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)文化在社會(huì)的影響力和接受力。