賈繼勛 甘肅省廣播電視總臺(tái)電視公共頻道

一、電視民生新聞結(jié)合新媒體存在的弊端

(一)比較激烈的周圍環(huán)境的沖擊

當(dāng)下，很多相關(guān)的電視節(jié)目因?yàn)閮?nèi)容、形式的相似，存在特別激烈的競(jìng)爭(zhēng)，致使某些本土化的民生新聞關(guān)注度低下，觀看者也在不斷減少，與此同時(shí)，很多節(jié)目也在不斷滲透大板塊以搶占市場(chǎng)，激發(fā)觀眾的注意力，這樣只求關(guān)注不注重質(zhì)量的行為會(huì)拉低整個(gè)電視民生新聞的檔次。并且，民生新聞在新媒體背景下，借助技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以幫助節(jié)目更加快速、更加精準(zhǔn)捕捉到新聞點(diǎn)，更加容易滿足觀看者的需求。手機(jī)也是新時(shí)代的智能產(chǎn)物，有效借助手機(jī)可以幫助碎片化新聞得以更加廣泛的傳播，所以，使用手機(jī)的觀眾也會(huì)成為新媒體智能終端新聞接受的關(guān)鍵受眾[1]。但是電視民生新聞的影響性無(wú)法與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，促使很多新聞雖然內(nèi)容很好，但是由于播放方式的單一無(wú)法吸引觀眾的注意力，最后導(dǎo)致發(fā)展暗淡。

(二)電視民生新聞的節(jié)目質(zhì)量低下

就目前的民生新聞內(nèi)容播放來(lái)看，部分節(jié)目在設(shè)計(jì)播放時(shí)注重觀眾的關(guān)注度，一味為了提升自家節(jié)目的收視率，沒(méi)有對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行全面的分析，導(dǎo)致民生新聞的質(zhì)量無(wú)法保障。在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，民生新聞的接觸方式更加多樣，獲取新聞的渠道也更加廣泛，因此民生新聞的可信度也就遭受了嚴(yán)重的威脅。就各個(gè)平臺(tái)的新聞報(bào)道來(lái)看，很多電視民生新聞在播放的過(guò)程中夸大事實(shí)，以吸引觀眾眼球?yàn)槟康?，沒(méi)有意識(shí)到民生新聞自身的意義，違背了新聞的特點(diǎn)。另外，很多電視節(jié)目以?shī)蕵?lè)題材或者是暴力為主題[2]，吸引觀眾的注意力，借助夸張的表現(xiàn)形式拉長(zhǎng)節(jié)目的播放時(shí)間，促使電視民生新聞低俗化、低質(zhì)量。

二、電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力探討

(一)改革電視民生新聞節(jié)目的播放模式

目前，在新媒體的背景下，電視民生新聞的發(fā)展發(fā)生了各種各樣的變化，當(dāng)然不可避免的也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，同質(zhì)化、娛樂(lè)化、低俗化已經(jīng)成為當(dāng)下新聞問(wèn)題的標(biāo)志，所以民生新聞必須結(jié)合自身的信息特征，設(shè)計(jì)出有特點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，在電視新聞播出的環(huán)節(jié)中進(jìn)行調(diào)整與改革，進(jìn)而提升電視民生新聞對(duì)于生活的貼合度。除此之外，電視民生新聞主持人的選拔也應(yīng)該更加嚴(yán)格，應(yīng)該根據(jù)新媒體時(shí)代選拔出最貼切、最有個(gè)性的主持人，畢竟民生新聞的主持人對(duì)于整檔節(jié)目質(zhì)量的把握都有著不可替代的作用，對(duì)于新聞的傳播與影響力也不容小覷。并且，還應(yīng)該要求主持人樹立終身學(xué)習(xí)的理念，定期對(duì)主持人進(jìn)行培訓(xùn)，挑選一些優(yōu)質(zhì)的同行進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，幫助各個(gè)平臺(tái)的電視民生新聞節(jié)目主持人能力都能得以提升。

因此，電視民生新聞主持人的選拔時(shí)應(yīng)該重視自身的風(fēng)格。在電視民生新聞欄目名稱的挑選上，應(yīng)該要盡可能地個(gè)性化、奪人眼球。新媒體的發(fā)展是順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的進(jìn)步潮流的，充分借助這種優(yōu)勢(shì)是十分重要的。比如，可以借助手機(jī)智能終端及時(shí)地與受眾進(jìn)行交流，受眾也可以在相關(guān)的微信公眾號(hào)下進(jìn)行留言，不斷改革電視民生新聞的播放模式，滿足觀眾對(duì)于新聞質(zhì)量的要求。

(二)合理借助新媒體的有效性與便捷性

電視民生新聞應(yīng)該合理借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在資源的獲取與傳播提供便捷性，通過(guò)創(chuàng)設(shè)微博、新聞平臺(tái)，對(duì)新聞相關(guān)欄目進(jìn)行提前的預(yù)告，適時(shí)借助電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的宣傳。即使一些不在本平臺(tái)播放的新聞或者節(jié)目也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行宣傳，豐富自身的新聞內(nèi)容。還可以結(jié)合不同種類的新聞，設(shè)計(jì)出一些合理的圖片、視頻、動(dòng)畫進(jìn)行宣傳，以滿足不同受眾的需求，引導(dǎo)觀眾結(jié)合自身的興趣愛(ài)好進(jìn)行選擇。打破當(dāng)下的電視新聞播放模式，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商場(chǎng)屏幕等形式進(jìn)行民生新聞內(nèi)容的播放，幫助受眾快速獲取最新資源[3]。

(三) 提升電視民生新聞傳播中的交互性

在新媒體時(shí)代的背景下，電視民生新聞也出現(xiàn)了更大的機(jī)遇，涵蓋了新聞節(jié)目與受眾交互性的提升，幫助受眾達(dá)到語(yǔ)言自由，真正融入到電視新聞節(jié)目中。新媒體時(shí)代也使得各類便捷交流模式層出不窮，合理使用可以為受眾與節(jié)目架起溝通的橋梁，提高民生新聞的關(guān)注度。民生新聞欄目還可以借助官網(wǎng)、微信等形式與受眾及時(shí)交流，了解他們的真實(shí)想法，在此基礎(chǔ)上幫助受眾對(duì)電視民生新聞欄目的了解更加透徹，便于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的建立健全與模式設(shè)計(jì)。比如，電視民生新聞節(jié)目能夠結(jié)合受眾的意見(jiàn)與想法，調(diào)整欄目類型的播放比例，對(duì)觀眾的合理意見(jiàn)進(jìn)行表?yè)P(yáng)，對(duì)觀眾提供的真實(shí)性的新聞進(jìn)行宣傳播放，培養(yǎng)出最忠實(shí)的受眾，促使電視新聞欄目與受眾之間的關(guān)系更為融洽。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，借助新媒體的影響力，可以提升電視民生節(jié)目的被關(guān)注度，但是也應(yīng)該重視電視民生新聞節(jié)目自身的努力。大數(shù)據(jù)環(huán)境下各種資源復(fù)雜層出，當(dāng)然也難以避免其中會(huì)出現(xiàn)各種不實(shí)消息，電視民生新聞只有貼近居民的實(shí)際生活，把握好節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，避免虛假新聞給電視節(jié)目的公信力造成危害，在這個(gè)基礎(chǔ)上提高與新媒體的結(jié)合度，可以提升節(jié)目的關(guān)注度與影響力。