徐小明 黑龍江廣播電視臺

在新媒體時代，電視臺新聞節(jié)目已經(jīng)彰顯出了其在發(fā)展上的弱勢，一方面是經(jīng)營模式的傳統(tǒng)化導(dǎo)致新媒體對其產(chǎn)生了巨大沖擊，且日漸減少的廣告收入也無法支撐其發(fā)展。所以，電視臺新聞節(jié)目亟須進(jìn)行精品創(chuàng)優(yōu)來吸引觀眾，并實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新型發(fā)展。

一、電視臺新聞節(jié)目進(jìn)行精品創(chuàng)優(yōu)具有必要性

(一) 經(jīng)營模式傳統(tǒng)，無法跟上時代要求

在這么久的發(fā)展期中電視臺已經(jīng)形成了固定的經(jīng)營模式，但是這種經(jīng)營模式只能適應(yīng)以前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒有如此發(fā)達(dá)的時代，這種經(jīng)營模式能在彼時滿足時代人群的需求，卻無法在此時滿足時代人群的需求。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)今時代，電視臺的經(jīng)營模式顯得傳統(tǒng)而又落后，不僅經(jīng)營模式單一，而且缺乏一定的創(chuàng)新意識，非常保守。在發(fā)展日新月異的今天，這種傳統(tǒng)的經(jīng)營模式早已無法跟上時代要求，所以電視臺新聞節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新來跟上時代的步伐。

(二)廣告發(fā)行量日益減少，無法支撐運(yùn)行

廣告收入是電視臺的主要收入來源，在新媒體技術(shù)還沒有如此發(fā)展的過去，看電視是人們的主要娛樂方式。許多商家為了增加自身產(chǎn)品的曝光量都會選擇來電視臺上投放廣告，所以電視臺會通過這種渠道獲得非?？捎^的收入。然而在新媒體技術(shù)和新媒體充分發(fā)展的今天，人們漸漸拋棄了電視，娛樂來源更多地放在了新媒體平臺上面，于是越來越多的廣告主開始把視線投向了新媒體平臺。他們往往會選擇一些粉絲人數(shù)高、粉絲黏性大的流量主，在這些流量主的新媒體平臺上往往會取得非常不錯的轉(zhuǎn)化效果。在這種情況下，雖然依然有一部分廣告主會選擇把廣告投放到電視臺上，但是畢竟數(shù)量越來越少，電視臺的廣告發(fā)行量越來越少，收入自然也日益減少，這樣當(dāng)然無法支撐電視臺的運(yùn)行。新聞節(jié)目作為電視臺的重要節(jié)目，亟須創(chuàng)新，以此吸引更多的觀眾，并由此帶來廣告主的關(guān)注。

(三)新媒體平臺帶來的巨大沖擊

如前文所說，隨著新媒體的發(fā)展，人們的娛樂平臺已經(jīng)由電視換成了新媒體。新媒體以其便捷、新鮮、有趣、可操作性等多種優(yōu)點(diǎn)迅速吸引了廣大年輕人，甚至許多老年人也熱衷于瀏覽新媒體平臺，如抖音、火山小視頻等平臺。在報道和傳播新聞這塊兒，電視臺雖然有其專業(yè)性，但是新媒體平臺以一種更加新鮮有趣的方式呈現(xiàn)，往往會更加吸引人們的眼球。在如此狀況下，電視臺的新聞節(jié)目遭受到了來自新媒體平臺的巨大沖擊。[1]

二、電視臺新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)途徑探索

(一)重視電視臺新聞經(jīng)營的多元化

如前文中我們提到的那樣，電視臺傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)無法再跟上時代要求。所以電視臺新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)精品創(chuàng)優(yōu)的發(fā)展，就要重視經(jīng)營模式的多元化。電視臺一方面要發(fā)揮自己在傳統(tǒng)的電視媒體中的優(yōu)勢，另一方面也要充分學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營模式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新出多元化的經(jīng)營模式，這樣就能從全方位、多領(lǐng)域中滿足人們對新聞節(jié)目的需求。

(二)整合各方面資源和技術(shù)

新媒體技術(shù)的發(fā)展雖然給電視臺新聞節(jié)目帶來了沖擊，但是同時也給他們帶來了資源和技術(shù)。電視臺要學(xué)會整合這些資源與技術(shù)，將新媒體平臺的資源與技術(shù)為己所用，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。一方面，電視臺可以從這些新媒體平臺上面獲得海量新聞資訊和信息，憑借自身多年作新聞節(jié)目的優(yōu)勢將這些資訊轉(zhuǎn)化成有價值的新聞內(nèi)容。另一方面，電視臺新聞節(jié)目并不是只能在電視臺上進(jìn)行播出?？梢砸噪娨暸_作為根基，逐步建立自家新媒體平臺，在這些新媒體平臺上進(jìn)行播出和傳播，增加新聞節(jié)目的曝光量。在這樣的資源整合狀況下，電視臺新聞節(jié)目不僅可以大幅度提升收視率，而且能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(三)保證節(jié)目質(zhì)量的精益求精

對于新聞這樣靠內(nèi)容取勝的節(jié)目來說，無論在何時何地，電視臺都一定要以精益求精的原則來要求新聞質(zhì)量，既要從深度上進(jìn)行挖掘，又要從廣度上進(jìn)行拓展。在縱橫拓展的手段下才能保證電視臺新聞質(zhì)量的攀升，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步談新聞節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)與發(fā)展。

(四)發(fā)展電視臺新聞節(jié)目的直播化

以往，電視臺新聞都要?dú)v經(jīng)采訪、制作、剪輯、播出等多道程序，雖然能夠有效體現(xiàn)出電視臺新聞節(jié)目的專業(yè)性和權(quán)威性，但是在信息傳播速度如此之快的今天，這種新聞節(jié)目制作和播出的方式已經(jīng)無法滿足人們對新聞時效性的要求。很多媒體平臺為了增強(qiáng)新聞的時效性已經(jīng)開始進(jìn)行新聞節(jié)目的直播化，電視臺要想在諸多媒體平臺中留住觀眾，吸引觀眾的關(guān)注，也要重視通過發(fā)展電視臺新聞節(jié)目的直播化，這種直播化的新聞節(jié)目播放具有真實(shí)性，讓觀眾產(chǎn)生參與感，能夠在諸多新聞媒體平臺中搶占先機(jī)，是電視臺新聞節(jié)目進(jìn)行精品創(chuàng)優(yōu)的一個重要途徑。[2]

(五)增強(qiáng)電視臺新聞節(jié)目的連續(xù)性

關(guān)于一個新聞事件，尤其是民生類的新聞事件，一次性的報道往往無法對事件進(jìn)行深度挖掘，展現(xiàn)其新聞價值。所以，電視臺要有效利用當(dāng)前的技術(shù)和平臺，獲取觀眾對新聞事件的關(guān)注點(diǎn)。人們都有獵奇的心理，就像觀看電視劇或者小說一樣，在看了前面的情節(jié)以后，很多人都想知道后續(xù)的發(fā)展?fàn)顩r。所以這種增強(qiáng)電視臺新聞節(jié)目連續(xù)性的方式能夠不斷吸引觀眾對新聞事件的關(guān)注。

三、結(jié)語

在新的時代背景下，電視臺能夠意識到對新聞節(jié)目進(jìn)行精品創(chuàng)優(yōu)的必要性，并及時通過各種途徑來探索其實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)的方式對于促進(jìn)電視臺新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新型發(fā)展具有非常重要的作用，需要電視臺新聞工作人員的全體努力。