孔彪 江蘇省南京市高淳區(qū)廣播電視臺(tái)

近年來，媒體事業(yè)得到了飛速發(fā)展，新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的紙質(zhì)傳播逐步拓展并傾向與通過互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播。融媒體時(shí)代的到來也讓電視新聞報(bào)道獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，愈來愈受到更多年輕群體的喜歡，隨著融媒體的不斷發(fā)展，電視新聞也在做出相應(yīng)的改變來適應(yīng)媒體環(huán)境的變化。為此，本文針對(duì)融媒體時(shí)代下的電視新聞報(bào)道進(jìn)行有效分析，望給相關(guān)工作者一些有效建議。

一、融媒體定義

融媒體，顧名思義，便是融合多種媒體的傳播方式，通過延伸詞義而言，融媒體是通過廣播、電視、報(bào)紙等具有共同點(diǎn)又存在不同點(diǎn)的媒體在人力、內(nèi)容、傳播方式上進(jìn)行有效整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、傳播互融、利益相交的新型媒體特點(diǎn)。在融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新才能讓大眾更有效地進(jìn)行信息獲取、資料收集等。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新，不僅是理念的創(chuàng)新，更是模式的創(chuàng)新。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞所具備的優(yōu)勢(shì)

在融媒體時(shí)代下，電視新聞報(bào)道具備諸多優(yōu)勢(shì)，筆者將其歸為以下三點(diǎn)。首先是融媒體時(shí)代使電視新聞受眾更廣、傳播效率更高和互動(dòng)性更強(qiáng)。譬如湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》，該節(jié)目通過網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上提問而節(jié)目組據(jù)網(wǎng)友所問搜集一些熱度高且可能不具備真實(shí)性的新聞，通過科學(xué)的方式關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用實(shí)驗(yàn)的方式將知識(shí)傳播給大眾。而該節(jié)目不僅通過微博的形式為大眾普及新聞的真實(shí)性，還通過各大視頻應(yīng)用，譬如芒果TV、愛奇藝等讓大眾收看，這在無形間拓寬了收看節(jié)目的人，使得電視新聞受眾更廣?！缎侣劥笄笳妗啡诤狭司W(wǎng)絡(luò)新媒體形式的新聞節(jié)目，能解決傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容和形式單一、枯燥的問題。這檔電視新聞節(jié)目把握了年輕觀眾的心理特點(diǎn)，不僅使節(jié)目具有一定的生活性、娛樂性，還能增強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)。

其次是融媒體時(shí)代使電視新聞拓寬了新聞傳播的方式和渠道。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的傳播渠道僅僅是在電視上且具有實(shí)時(shí)性，而隨著融媒體的發(fā)展，越來越多的電視新聞報(bào)道已經(jīng)從單一的電視屏幕傳播拓寬為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多媒體傳播，譬如2018年的一場(chǎng)日食，大家可以通過微信、微博、網(wǎng)站、電視等多種途徑，不同視角不同渠道全方位的觀看全日食現(xiàn)場(chǎng)直播?？梢哉f，融媒體時(shí)代的到來打破了電視新聞報(bào)道時(shí)空上的限制，使得世界上的新聞能在不同時(shí)段進(jìn)行有效共享，大眾能在網(wǎng)絡(luò)上或是其他媒體渠道獲得更為高效的新聞報(bào)道信息。

最后，融媒體時(shí)代使電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力得到延伸。一些電視頻道會(huì)將新聞節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)平臺(tái)，讓觀眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)擊，這無疑是提升了新聞播放的頻率。譬如今年8月24日，央視新聞聯(lián)播入駐抖音引發(fā)網(wǎng)友熱議。抖音短視頻作為當(dāng)今最流行，受年輕人喜愛的應(yīng)用之一，新聞聯(lián)播的加入無疑會(huì)提高年輕群體了解時(shí)政要聞的關(guān)注度。央視新聞聯(lián)播與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度也使更多人了解到它的包容性與時(shí)代性。在融媒體時(shí)代，這樣不僅能維持或增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，還能對(duì)其網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行延伸，從而提升新聞價(jià)值。

三、在融媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新途徑

(一)深度挖掘新聞價(jià)值，優(yōu)化新聞制作

在信息爆炸的時(shí)代下，大眾對(duì)于新聞的獲取方式不斷增多，因而對(duì)于新聞報(bào)道的要求也不斷提升，人們不僅需要了解到更為詳實(shí)的數(shù)據(jù)去明確事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)人物經(jīng)過，還要了解隱藏在新聞背后真正的原因，這也使得電視新聞制作團(tuán)隊(duì)擁有更高的職業(yè)素養(yǎng)。通過深度挖掘新聞線索，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行包裝加工、優(yōu)化制作，從而提升電視節(jié)目的新聞價(jià)值，更好的滿足受眾需求。此外，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的評(píng)論方式也是多種多樣，不僅可以將自己聯(lián)想、猜想的內(nèi)容作為評(píng)論的內(nèi)容，還可針對(duì)節(jié)目提出意見和建議，增強(qiáng)了雙方的互動(dòng)性，為電視新聞注入新鮮的活力。

(二)生活化電視新聞播報(bào)，利用融媒體提高電視新聞報(bào)道的實(shí)效性

在融媒體時(shí)代下，電視新聞播報(bào)應(yīng)更加注重電視新聞的生活化，對(duì)于電視新聞報(bào)道應(yīng)強(qiáng)調(diào)與大眾的互動(dòng)性以及新聞報(bào)道的實(shí)效性，通過傳統(tǒng)媒體與新型媒體的合作，使傳統(tǒng)媒體新聞的播報(bào)能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的需求，拓寬電視新聞傳播渠道，讓更多的人能參與進(jìn)來。而在電視上新聞播報(bào)的新聞可同步上傳在微博、微信、抖音、快手等各大應(yīng)用上，觀看新聞的人越多，傳播范圍就越廣，新聞的影響力也就越大。在融媒體時(shí)代下，電視新聞的報(bào)道應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，通過電視新聞報(bào)道方式的調(diào)整，才能使得電視新聞更為生活化，才能讓大眾覺得新聞與生活息息相關(guān)，進(jìn)而提升他們對(duì)于新聞的關(guān)注度，受眾能夠主動(dòng)參與到新聞中來，與電視新聞節(jié)目進(jìn)行交流互動(dòng)，而電視新聞節(jié)目則能夠?qū)⒏嗟拿癖娐曇舯磉_(dá)出來。