高咪 南京藝術(shù)學院 傳媒學院

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目的衰微

近幾年是互聯(lián)網(wǎng)、移動終端發(fā)展迅猛的幾年；而提到傳統(tǒng)的電視節(jié)目，腦海浮現(xiàn)的畫面便是自己家早已落灰許久的巨大而笨重的電視機，打開的次數(shù)屈指可數(shù)。

(一)傳統(tǒng)電視節(jié)目弱互動機制

在網(wǎng)絡與電視結(jié)合之前，收看電視節(jié)目是難以為個人所控制的，控制這一體系的是電視節(jié)目背后數(shù)目眾多的制作人員和龐大的管理機構(gòu)。它與報刊、廣播一樣，都屬于單向性很強的傳播活動。[2]同時也缺乏即時性的互動，分享的樂趣顯得不是很充足。難以滿足觀眾的娛樂需求。

(二)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的探索

網(wǎng)絡勢不可擋的發(fā)展，于是電視行業(yè)逐步有了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的趨勢，比如新興的網(wǎng)絡電視，受眾的選擇似乎逐步多了起來。的確，在節(jié)目的類型上相比較傳統(tǒng)電視確實豐富，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)上的自制綜藝節(jié)目，也漸漸為傳統(tǒng)固定電視載體所囊括，然而反饋機制相對于互聯(lián)網(wǎng)視頻來說依舊遲緩，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目雖然能夠與互聯(lián)網(wǎng)進行多方面和多層次的合作，但這依舊是形式較為單向的一對多傳播，難以得到受眾對傳統(tǒng)電視節(jié)目的滿意程度。[3]

精英受眾是依舊處于一個流失階段。許多傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員開始逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡自制綜藝，整個新媒介場域之下，年輕人強烈的好奇心和表現(xiàn)力、整個媒體大環(huán)境的驅(qū)使，推動了以抖音等為主的短視頻社交平臺的誕生。

二、“跨屏時代”短視頻的盛行

人們已經(jīng)不滿足于僅僅守在家中看著局限的電視節(jié)目，網(wǎng)絡占據(jù)了他們的大部分時間，隨著各種媒介融合的趨勢，媒體融合的根本在于，在動態(tài)過程中創(chuàng)造出新的信息價值。[4]傳統(tǒng)電視越來越注重于根據(jù)受眾的需求來進行節(jié)目的制作、安排與調(diào)整。電視節(jié)目已經(jīng)從一個傳統(tǒng)的電視屏“移植”到各種便攜的終端設備中，各種屏幕相互呼應。

屏幕充斥視野的另一個原因恰恰因為網(wǎng)絡電視節(jié)目的出現(xiàn)，其中包含諸如植入廣告之類的花邊內(nèi)容也越來越多，如此擁擠的各種元素需要一個跳脫出來的載體，于是手機中的客戶端承載了這一任務。

(一)碎片化時間與“爆米花式”娛樂

自從微博平臺的興起，網(wǎng)頁承載的長篇大論的文章的創(chuàng)作者們有一部分的逐漸演變成為了當下的自媒體—微信公眾號的主體，人們?nèi)找鎯A向于流于表面的放松和不浪費時間的碎片化閱讀。同時以抖音、快手為代表的短視頻應用如雨后春筍般、以指數(shù)爆發(fā)的曲線異軍突起。

這些應用就像各種微信的演變體，有社交功能、以個人或集團為創(chuàng)作主題發(fā)布內(nèi)容、以閱讀量來衡量火爆程度以此獲取廣告盈利等。

各種類型的短視頻瞬間就被創(chuàng)作出來，良莠不齊。造成這一現(xiàn)象的原因有二，其一，“抖音”等短視頻應用的定位就是年輕人群，目的是營造一個放松的環(huán)境，鼓勵個體創(chuàng)作，一些過于嚴肅說教的內(nèi)容不適于這個平臺；第二，制作成本低廉，不需要昂貴的拍攝設備，制作完全可以一個人完成。而這一點也是傳統(tǒng)電視衰微的一個弊端，傳統(tǒng)的電視節(jié)目相較于網(wǎng)絡自制節(jié)目制作較為精良，制作費用昂貴。[5]

但這并不表示，我們就鼓勵人們只重創(chuàng)意而粗制濫造。

(二)短視頻對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的借鑒

為何短視頻在如此短的時間內(nèi)就以迅雷不及掩耳之勢崛起，原因有三。一、電視等傳統(tǒng)媒體作為一個堅實的基礎，許多app 內(nèi)容都將電視節(jié)目套路生搬硬套。二、短視頻是傳統(tǒng)電視行業(yè)尋求出路，媒介融合的一個探索。三、借鑒電視劇的“名人效應”。抖音 APP 邀請明星和紅人入駐，充分利用名人效應獲取了大量的粉絲，達到了大規(guī)模的用戶數(shù)量，取得了良好的傳播效果。[6]

而傳統(tǒng)電視想要轉(zhuǎn)型的關鍵不在于一味去迎合移動媒體，而是瞄準受眾需求，發(fā)揮自己本身所獨具的優(yōu)勢。

三、短視頻的“使用與滿足”分析

“使用與滿足”就是把受眾看做是有著某些特定需求的個體，把他們接觸的媒介活動看做基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使個人的需求得到“滿足”的過程。

選其中兩點分析。1.心緒轉(zhuǎn)換效用—電視節(jié)目提供消遣和娛樂，幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。[7]短視頻之所以具有如此廣泛的受眾群體，根本在于人本身所具的惰性，這更像一種難以自控的生理屬性，易得的放松和新鮮感會極大的使人放松緊繃的神經(jīng)，人們愿意將大量時間耗費在這些短視頻應用上。2.人際關系—通過談論電視節(jié)目的內(nèi)容，可以融洽家庭關系、建立社交圈等。[8]這一點在短視頻應用上的體現(xiàn)更是明顯，主要集中在年輕的群體中，許多人是為了讓自己不至于因為對于某些近期熱門內(nèi)容的不了解而在群體中處于“邊緣化”，甚至在一些小學生中，而短視頻應用用戶的低齡化傾向，更向媒體的“把關人”們提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。