武虹 貴州廣播電視臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢下，時(shí)政新聞在新媒體端進(jìn)行傳播已經(jīng)成為一種必然趨勢。對于時(shí)政新聞工作者而言，必須充分了解新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)，勇于嘗試和創(chuàng)新，提高時(shí)政新聞稿件寫作質(zhì)量及影響力。從而提升公眾對時(shí)政新聞的認(rèn)可度，更加關(guān)注于時(shí)政新聞報(bào)道。

一、時(shí)政新聞在新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)

時(shí)政新聞在新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.跨平臺(tái)傳播，在新媒體快速發(fā)展下，新聞傳播途徑得到再次拓展，時(shí)政新聞可以突破傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等傳播途徑，通過在新媒體端進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大其影響力。比如微信、微博、新聞門戶網(wǎng)站等，都可以成為時(shí)政新聞的新傳播途徑。

2.報(bào)道形式多樣化，在新媒體平臺(tái)功能的支持下，時(shí)政新聞可以通過多樣化的形成呈現(xiàn)給受眾，需要將傳統(tǒng)文字傳播方式與圖片、音視頻傳播等結(jié)合起來，根據(jù)內(nèi)容選擇呈現(xiàn)形式，從而達(dá)到最佳的新聞傳播效果。

3.多語境交流，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播語言風(fēng)格和形式也發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)時(shí)政新聞單方面強(qiáng)調(diào)語言的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，可能因此使受眾失去興趣。因此，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞傳播，也需要實(shí)現(xiàn)多語境交流，進(jìn)一步豐富時(shí)政新聞?wù)Z言形式。

4.實(shí)時(shí)互動(dòng)性，在新媒體環(huán)境下傳播時(shí)政新聞，受眾可以廣泛參與到傳播過程中，成為時(shí)政新聞的分享者。新聞工作者需要關(guān)注于受眾對新聞播報(bào)的反饋情況，隨時(shí)與其開展互動(dòng)交流，從而利用好受眾資源，達(dá)到事半功倍的傳播效果[1]。

二、新媒體為時(shí)政新聞稿件寫作創(chuàng)新帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)機(jī)遇

從新媒體環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)來看，時(shí)政新聞通過積極加快新媒體融合，在新媒體端開展報(bào)道，可以促使時(shí)政新聞傳播形式發(fā)生本質(zhì)性的改變。新媒體為時(shí)政新聞稿件寫作帶來的創(chuàng)新機(jī)遇主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.突破了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的內(nèi)容體量限制，傳統(tǒng)時(shí)政新聞在內(nèi)容制作過程中，受版面的限制，可能需要對稿件內(nèi)容進(jìn)行刪減，而且無法加入更多吸引受眾的元素。在新媒體端進(jìn)行傳播，可以不用考慮這一問題，通過內(nèi)嵌音視頻工具、圖文鏈接等形式，豐富時(shí)政新聞稿件內(nèi)容。在此情況下，可以使時(shí)政新聞報(bào)道主題更加突出、內(nèi)容更加充實(shí)。

2.為時(shí)政新聞增加了視覺化語言表達(dá)途徑，在傳統(tǒng)媒體下，時(shí)政新聞最終呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容往往是稿件文字本身，語言形式相對單一。而在新媒體環(huán)境下，可以使用各種視覺化語言元素，對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行立體化的展現(xiàn)。即使在文字信息的呈現(xiàn)過程中，也可以采用視覺設(shè)計(jì)方法，使其更富有吸引力。

3.支持時(shí)政新聞稿件寫作的個(gè)性化發(fā)展，時(shí)政新聞在新媒體端的寫作，不僅意味著媒介的變化，同時(shí)也意味著語境的變化。從新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)來看，借助于網(wǎng)絡(luò)的開放性和交互性，其內(nèi)容生產(chǎn)往往更貼近大眾生活，并采用大眾易于接受和理解的語言進(jìn)行報(bào)道。這也可以促使時(shí)政新聞稿件寫作風(fēng)格發(fā)生改變，在新媒體語境下開展個(gè)性化的表達(dá)[2]。

(二)挑戰(zhàn)

雖然新媒體為時(shí)政新聞創(chuàng)新發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇，但是從目前時(shí)政新聞在新媒體端的傳播情況來看，還存在許多局限性。具體表現(xiàn)為：

1.格式較為固定，時(shí)政新聞與民生新聞等不同，對其稿件寫作格式有嚴(yán)格要求，而且用語較為規(guī)范。在新媒體端的傳播過程中，時(shí)政新聞沒有突破這種固定的形式，容易給受眾帶來枯燥、乏味的感覺。因此，時(shí)政新聞目前還沒有發(fā)揮出媒體形式改變帶來的優(yōu)勢，在新聞?dòng)绊懥Φ确矫?，反而不同其他新聞形式?/p>

2.缺乏視覺化語言的應(yīng)用，在時(shí)政新聞?wù)Z言嚴(yán)謹(jǐn)性的影響下，也存在稿件寫作過于簡潔的問題，新聞工作者習(xí)慣于用簡單明了的語言展現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容。在稿件寫作過程中，不重視視覺化語言的應(yīng)用，受眾在閱讀過程中缺乏代入感，閱讀過后也難以留下深刻印象，不利于提升新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞競爭力。

3.缺乏細(xì)節(jié)打磨，在新媒體端的新聞傳播過程中，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，只有突出細(xì)節(jié)，才能增加新聞辨識(shí)度，獲得受眾認(rèn)可。但是在時(shí)政新聞寫作過程中，形式化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，稿件寫作缺乏新意和辨識(shí)度，容易給人帶來大而空的感覺。這些問題多數(shù)為時(shí)政新聞自身稿件寫作的局限性，在新媒體環(huán)境下，必須積極做出改變，從而提高新聞傳播競爭力[3]。

三、時(shí)政新聞在新媒體端的稿件寫作創(chuàng)新策略

(一)官方語言與個(gè)性語言的結(jié)合

基于上述分析，時(shí)政新聞在新媒體端的傳播，必須加快稿件寫作創(chuàng)新，適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境。在此方面，首先要實(shí)現(xiàn)官方語言與個(gè)性語言的結(jié)合，豐富時(shí)政新聞的語言形式。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化寫作主要是出于對目標(biāo)受眾的尊重，如果追求個(gè)性化反而會(huì)給人以一種格格不入的感覺。但是在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞受眾范圍得到明顯擴(kuò)大，如果仍采用過于官方的寫作方式，容易導(dǎo)致新媒體端的受眾出現(xiàn)流失。在稿件寫作過程中，新聞工作者應(yīng)善于找到官方語言和個(gè)性語言的平衡點(diǎn)，在體現(xiàn)新聞?dòng)谜Z標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)，給受眾帶來相對新穎的閱讀體驗(yàn)。比如由中宣部打造的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”新媒體平臺(tái)于今年年初正式上線，其中開設(shè)的“習(xí)近平文匯”頻道收錄了大量習(xí)近平總書記的講話和論述等內(nèi)容，分為56 個(gè)專題論述，可以通過學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容，深刻理解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的內(nèi)涵。為了確保相關(guān)內(nèi)容的可讀性，平臺(tái)編輯在稿件寫作過程中，在保持嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，融入許多新穎的表達(dá)形式，對習(xí)近平總書記重要講話精神進(jìn)行形象的概括，可以增進(jìn)讀者理解，為學(xué)習(xí)過程增添趣味性。因此，在時(shí)政新聞結(jié)合官方語言和個(gè)性語言的過程中，應(yīng)更加注重主流價(jià)值觀的正確性，然后通過語言上的創(chuàng)新，使新聞報(bào)道內(nèi)容更容易讓受眾所接受[4]。

(二)新媒體視覺化語言的應(yīng)用

在新媒體端進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，可以利用新媒體工具完成稿件創(chuàng)作。這極大的提升了時(shí)政新聞稿件寫作的自由度。新聞工作者在稿件寫作過程中，不需要關(guān)注于稿件體量等方面的限制，應(yīng)積極運(yùn)用視覺化語言，豐富稿件內(nèi)容。在此過程中，應(yīng)改變傳統(tǒng)時(shí)政新聞寫作簡潔、空洞的寫作特點(diǎn)，善于運(yùn)用各種視覺化語言元素，豐富報(bào)道內(nèi)容情景，使讀者在閱讀過程中更容易產(chǎn)生想象，在文字閱讀過程中實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜間的轉(zhuǎn)換。比如在稿件寫作過程中，新聞工作者可以適當(dāng)加入插圖、音視頻工具，營造動(dòng)態(tài)化的閱讀情景，讓讀者在閱讀過程中可以產(chǎn)生身臨其境之感，使其更容易捕捉到新聞傳播意圖。貴州日報(bào)在刊登關(guān)于中央紀(jì)委印發(fā)《監(jiān)察機(jī)關(guān)監(jiān)督執(zhí)法工作規(guī)定》的主題報(bào)道中，對貴州省監(jiān)察機(jī)關(guān)的工作情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹。為了讓公眾更好的了解貴州省監(jiān)察機(jī)關(guān)改革工作進(jìn)程，貴州日報(bào)在微信公眾號上同步發(fā)布了一篇報(bào)道，主要圍繞貴州省監(jiān)察機(jī)關(guān)改革中取得的歷史成果以及監(jiān)察機(jī)關(guān)目前的運(yùn)行機(jī)制，取得了非常好的二次傳播效果。受眾在閱讀過程中圍繞話題發(fā)表觀點(diǎn)，使時(shí)政新聞?dòng)绊懥Φ玫矫黠@提升。從該篇報(bào)道在貴州日報(bào)和微信公眾號的傳播效果來看，微信公眾號獲得的關(guān)注度更高。這充分體現(xiàn)出新媒體端報(bào)道下的視覺化語言應(yīng)用價(jià)值，新聞工作者在時(shí)政新聞稿件寫作過程中，應(yīng)提高對視覺化語言元素的應(yīng)用。通過對視覺化元素的巧妙利用，突破傳統(tǒng)時(shí)政新聞寫作方式的局限性，讓更多的受眾群體關(guān)注于時(shí)政新聞報(bào)道。

(三)拓展稿件內(nèi)容深度與廣度

新媒體環(huán)境為時(shí)政新聞創(chuàng)新提供了機(jī)遇，與此同時(shí)，在新媒體環(huán)境下的新聞傳播競爭也日益激烈。時(shí)政新聞只有不斷在稿件寫作過程中拓展深度和廣度，才能依靠細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾，提高新聞報(bào)道影響力。對于時(shí)政新聞而言，稿件細(xì)節(jié)打磨主要體現(xiàn)在內(nèi)容完整性和創(chuàng)新性方面，需要對新聞素材進(jìn)行深度挖掘，圍繞報(bào)道主題，進(jìn)行更加詳細(xì)、豐富的闡述，并通過多種形式呈現(xiàn)給受眾，提升新聞稿件的可讀性。這不同于新媒體環(huán)境下普通新聞報(bào)道對標(biāo)題和關(guān)鍵詞的打磨，需要新聞工作者投入更多的時(shí)間和精力，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，從而使新聞稿件在同類作品中脫穎而出。其中，新聞工作者要重點(diǎn)提升新聞素材獲取能力，這決定了新聞報(bào)道的豐富度，同時(shí)也只有在豐富的素材基礎(chǔ)上進(jìn)行組織和創(chuàng)新，才能獲得較好的新聞報(bào)道效果。在新聞素材采集過程中，應(yīng)善于利用新媒體特點(diǎn)，從公眾處獲取材料，在與公眾進(jìn)行互動(dòng)的過程中，抓住可報(bào)道的素材。同時(shí)，基于時(shí)政新聞的特點(diǎn)，也需要關(guān)注于有關(guān)部門的政策指令變化，關(guān)注于國家政治活動(dòng)，發(fā)揮時(shí)政新聞?wù)咝麄鞯确矫娴淖饔?。在中央廚房的構(gòu)建下，新聞工作者可以利用新媒體工作平臺(tái)快速獲取相關(guān)信息，整理有用的素材，然后通過發(fā)揮專業(yè)能力，對素材進(jìn)行組織和創(chuàng)新，完成一篇具有深度的新聞稿件。在此情況下，受眾更愿意到時(shí)政新聞新媒體端上獲取信息，廣泛開展閱讀活動(dòng)，從而逐漸提升時(shí)政新聞的影響力。

(四)保持時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性與權(quán)威性

時(shí)政新聞在新媒體端的稿件寫作創(chuàng)新，也需要繼續(xù)保持時(shí)政新聞自身的真實(shí)性與權(quán)威性。在新媒體時(shí)代下，人人都可以成為新聞生產(chǎn)者與傳播者，這導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的稿件質(zhì)量參差不齊，還容易出現(xiàn)虛假報(bào)道的情況。因此，時(shí)政新聞專業(yè)工作者要把握新聞質(zhì)量關(guān)，在權(quán)威平臺(tái)上發(fā)布主流聲音，引導(dǎo)受眾正確的價(jià)值觀取向。在此方面，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)新聞稿件寫作的審核工作，制定新的審核標(biāo)準(zhǔn)，利用信息化工具開展稿件審核工作。比如在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)的“新思想”頻道中，主要是對習(xí)近平總書記參加重要會(huì)議、活動(dòng)的講話進(jìn)行報(bào)道，必須保證稿件寫作的真實(shí)性與權(quán)威性，對習(xí)近平總書記重要講話精神作出準(zhǔn)確傳達(dá)。目前“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)已經(jīng)收錄大量有關(guān)習(xí)近平總書記重要講話、自黨的十九大以來的新政策法規(guī)等內(nèi)容，是公眾了解中央方針政策的重要渠道。在其他地方性時(shí)政新聞新媒體平臺(tái)的建設(shè)過程中也應(yīng)如此，只有始終保持時(shí)政新聞稿件內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，才能確保各項(xiàng)政策文件的有效傳達(dá)，對社會(huì)公眾作出正確引領(lǐng)。因此，在時(shí)政新聞稿件寫作過程中，要處理好內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新與時(shí)政新聞報(bào)道要求的關(guān)系。對于時(shí)政新聞工作者而言，則應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)職業(yè)道德操守，把好新聞稿件的質(zhì)量關(guān)，讓時(shí)政新聞在新媒體端下的傳播繼續(xù)保持權(quán)威性的地位。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境同時(shí)為時(shí)政新聞稿件寫作創(chuàng)新帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有深刻認(rèn)識(shí)新媒體端的新聞傳播規(guī)律，掌握稿件寫作技巧，才能提升時(shí)政新聞可讀性。對于時(shí)政新聞而言，還要在保持真實(shí)性與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)官方語言與個(gè)性語言的結(jié)合，創(chuàng)新稿件寫作風(fēng)格，從而獲得更多受眾的認(rèn)可和青睞。