米迪奇 天津廣播電視臺

一、引言

高爾夫球運(yùn)動是一種陽光、綠色、健康、高雅的戶外體育運(yùn)動項目。近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人們的生活水平不斷提高，參加高爾夫球運(yùn)動的人群也在迅猛增長，高爾夫球賽事的電視直播與講評也得到了越來越多人們的關(guān)注[1]。隨著信息時代的到來，信息的傳播效率得到了極大的提升，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等新媒體的融合越來越緊密，人類從此進(jìn)入融媒體時代。在融媒體環(huán)境下，電視高爾夫球賽事的直播與講評既充滿著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)，要想在日趨激烈的競爭環(huán)境中立足并得到更好的發(fā)展，就必須適應(yīng)融媒體環(huán)境，充分利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢來強(qiáng)化電視媒體的自身優(yōu)勢。

二、融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的直播、講評及大數(shù)據(jù)支持的策略

(一)融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的直播

融媒體環(huán)境下的高爾夫球賽事的直播首先要打破傳統(tǒng)媒體的線性思維方式，要善于運(yùn)用融媒體，建立融媒體觀，即從各類新媒體中獲取與賽事相關(guān)的各類信息，通過社交媒體與比賽球員建立連接，通過自媒體發(fā)布比賽現(xiàn)場的圖片、賽程預(yù)告、球員介紹、發(fā)布獨家觀點、與觀眾互動、解答觀眾提問、搜集輿情等，使之成為電視直播的信息服務(wù)站。觀眾在高爾夫球賽事的直播過程中通過手機(jī)、電腦等參與其中，與主持人交流互動。

為了加強(qiáng)直播效果，可以加大線下活動的開展，強(qiáng)化與球迷觀眾的互動。例如可設(shè)置賽事的“第二現(xiàn)場”，在直播的當(dāng)天，選取一個環(huán)境宜人的外景地作為直播的第二現(xiàn)場，用大屏幕實時播放高爾夫球比賽節(jié)目，用微信、微博等組織球迷觀眾到場觀看，讓觀眾通過手機(jī)為喜愛的球員投票、進(jìn)行比賽結(jié)果競猜，并在現(xiàn)場中抽取幸運(yùn)觀眾、為幸運(yùn)觀眾發(fā)放獎品?，F(xiàn)場還可以組織特色小吃、啤酒的經(jīng)營活動，用美食和啤酒吸引更多的人氣[2]。同時，電視臺派出人或者記者到第二現(xiàn)場，在賽事直播的過程中，演播間主持人要經(jīng)常連線第二現(xiàn)場，及時了解第二現(xiàn)場的觀眾參與情況并進(jìn)行播報。

新媒體的這種互動性與及時性能夠以親民化的姿態(tài)為觀眾營造了一種親切、真實的氛圍，能夠在短時間內(nèi)聚集超高的人氣，為觀眾提供了一個了解和參與高爾夫球賽事的良好渠道。主持人在直播中與觀眾“無拘無束”的互動交流，恰恰說明了融媒體環(huán)境對高爾夫球賽事直播帶來的娛樂化與活躍度。此外，電視高爾夫球賽事的直播還可以進(jìn)行跨媒體直播，如可以與網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體直播等密切合作，以實現(xiàn)全方位、立體式的精彩賽事呈現(xiàn)。

(二)融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的講評

在融媒體時代，幾乎所有電視直播的解說員都擁有自媒體平臺，它既是各類信息的發(fā)布平臺，又是連接受眾的中心。因此，在高爾夫球賽事的直播前，解說員要通過自媒體提前向受眾發(fā)布電視播出時間，然后設(shè)置議題，提前征求觀眾意見，比如“你想看什么”、“你想深入了解哪方面”等問題，在賽事解說的過程中要落實觀眾的反饋意見，根據(jù)觀眾需要及時調(diào)整解說內(nèi)容與語言密度，從而讓觀眾在觀看直播的過程中欣賞到更多的精彩鏡頭。在自媒體平臺中，還要長期開放留言功能，保留觀眾的留言，以及時了解觀眾的意見和建議，這是解說員提高講解水平的有效途徑，只有明確了解觀眾的需求，才能及時發(fā)現(xiàn)自身解說存在的問題和不足，才能不斷查漏補(bǔ)缺，才能一步一步的提高。

(三)大融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的大數(shù)據(jù)支持

大數(shù)據(jù)在信息傳媒中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的媒體觀念，將以往根據(jù)經(jīng)驗和主觀判斷觀眾的信息需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為依據(jù)來判斷觀眾的信息需求，并根據(jù)觀眾的需求制作出觀眾需要的信息產(chǎn)品，從而大大的提高了信息的可讀性和傳播效率。在融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)可對電視高爾夫球賽事進(jìn)行以下的支持：

(1)可量化數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，球員的實力、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)都等可以轉(zhuǎn)換為可以量化的數(shù)據(jù)，一方面能夠讓觀眾更有興趣觀看高爾夫球比賽，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗，另一方面能夠讓球員制定更加合理的比賽策略。

(2)比賽現(xiàn)場的動態(tài)全景展示。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崟r定位運(yùn)動員與裁判員的位置、高爾夫球的運(yùn)動軌跡等信息，實現(xiàn)賽事的全景動態(tài)化展示，從而增加了觀眾的觀看體驗。

(3)觀眾特點分析。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠發(fā)掘融媒體中觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)，對觀眾的區(qū)域分布、性別、年齡、興趣等進(jìn)行分析，明確主要的觀眾人群，然后有針對性的制定直播策略和講解側(cè)重點。

(4)精準(zhǔn)制作賽事新聞。大數(shù)據(jù)在信息采集、數(shù)據(jù)分析、觀眾反饋等方面有著顯著的技術(shù)優(yōu)勢，能夠根據(jù)觀眾需求制作精準(zhǔn)的賽事新聞報道，增強(qiáng)觀眾的興趣。

三、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，運(yùn)動賽事的電視直播形式和講解形式都發(fā)生了深刻變化。融媒體改變了高爾夫賽事的傳播方式和手段，增強(qiáng)了用戶的體驗。在融媒體環(huán)境下，還要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高電視高爾夫球賽事直播的可視化水平、數(shù)據(jù)分析水平與新聞制作水平，提高電視高爾夫球賽事直播的傳播效果。