蘇 維

（湖南中醫(yī)藥大學(xué)期刊雜志社，湖南 長沙 410208）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，以及終端載體的發(fā)展和進(jìn)步，我國全面邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。截至2017年底，我國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8億左右，數(shù)字化的閱讀平臺(tái)和移動(dòng)終端的建設(shè)和發(fā)展，使得數(shù)字出版行業(yè)逐漸成為出版行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也是當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展的新方向之一。出版內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播途徑，也在不斷地推陳出新。近年來，直播行業(yè)的發(fā)展，使得移動(dòng)終端“短小精悍”的特點(diǎn)和優(yōu)勢越發(fā)突出，同時(shí)促使傳統(tǒng)媒體行業(yè)朝著新的方向不斷發(fā)展，對(duì)于人們閱讀習(xí)慣的改變也起到十分重要的作用。在當(dāng)前的發(fā)展階段，紙質(zhì)媒體與官網(wǎng)以及“兩微一端”的呈現(xiàn)方式是新媒體行業(yè)發(fā)展和融合的重要途徑，但學(xué)術(shù)期刊行業(yè)與大多數(shù)數(shù)字出版新媒體融合發(fā)展的效果并不理想。學(xué)術(shù)期刊與其他類期刊相比，更具有專業(yè)性、可信度、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性。在數(shù)字發(fā)展大背景下，學(xué)術(shù)期刊需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)期刊媒體發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展的概念內(nèi)涵

媒體融合的概念是在美國馬薩諸州理工大學(xué)首次提出的，指的是借助各種媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，將其集中到一體化的發(fā)展方向。簡單來說，媒體的融合就是將報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)的媒體傳播方式與現(xiàn)代化程度較高的電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體互相融合，促進(jìn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，并且可以借助融合過程，產(chǎn)生一些新型的信息產(chǎn)品，通過不同的傳播途徑傳播給受眾。媒體融合發(fā)展的概念有著狹義和廣義的區(qū)別。狹義的媒體融合是將不同形態(tài)的媒體形式進(jìn)行組合發(fā)展，在這一過程中產(chǎn)生質(zhì)變的反應(yīng)，形成一種新的媒體形體，如現(xiàn)代的數(shù)字雜志、手機(jī)終端新聞等。而從廣義的媒體融合方面來說，是涵蓋了一切的媒體終端及與這些媒體要素相關(guān)的相互滲透和發(fā)展，這其中既包含了媒體形式之間的融合，也有媒體的功能、所有權(quán)組織結(jié)構(gòu)等方面的要素的融合。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，媒體融合的市場中出現(xiàn)了越來越多的新型媒體形式，網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)、平板電腦、手機(jī)報(bào)紙、電子雜志等逐漸開始占據(jù)人們生活的主要地位，傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的電視、期刊等類型之間的界限逐漸變得模糊起來，這也可以看到媒體之間的融合和發(fā)展是現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然選擇。并且，媒體融合的發(fā)展力度在不斷加大，逐漸成為當(dāng)前世界媒體行業(yè)發(fā)展的主流方向。媒體融合發(fā)展不像傳統(tǒng)自媒體的改制那樣簡單，而是需要進(jìn)行資源的整合、組織重構(gòu)以及對(duì)相關(guān)的生產(chǎn)流程再塑造。涉及大跨媒體行業(yè)的資源配置，不但需要行業(yè)內(nèi)部的支持，并且還要外部政策的有力保證?？偟膩碚f，媒體融合發(fā)展正處于起步階段，大多數(shù)相關(guān)工作是圍繞著傳統(tǒng)的電視、廣播以及報(bào)紙等形式的融合發(fā)展進(jìn)行研究的，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合研究工作相對(duì)較少，深入性不足。

二、學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展的必要性

（一）學(xué)術(shù)期刊的新媒體融合符合國家政策導(dǎo)向

近年來，國家對(duì)文化教學(xué)的重視程度不斷加深，國家相關(guān)部門對(duì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提出了一系列的指導(dǎo)，并且出臺(tái)了一系列指導(dǎo)文件，對(duì)數(shù)字出版的總發(fā)展目標(biāo)以及相關(guān)指標(biāo)等進(jìn)行了明確的規(guī)定，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作也提出了新的要求。2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論座談會(huì)上，也提出現(xiàn)代媒體需要主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合的發(fā)展方式?？梢钥吹?，學(xué)術(shù)期刊的融合，是響應(yīng)國家發(fā)展進(jìn)步趨勢和順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢。

（二）學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合是時(shí)代進(jìn)步的要求

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，使數(shù)字出版成為當(dāng)前出版行業(yè)的主流趨勢。在當(dāng)前的國內(nèi)市場中，中國知網(wǎng)、萬方、維普以及超星等主要數(shù)據(jù)庫的數(shù)字化出版速度越來越快。這些新興的數(shù)字化出版數(shù)據(jù)庫不但能夠?qū)ξ墨I(xiàn)的學(xué)術(shù)不端進(jìn)行檢測，同時(shí)也能夠借助一些關(guān)鍵詞、作者以及出版年份等方面的檢索來對(duì)相關(guān)的文章進(jìn)行快捷檢索，并且還可以為一些學(xué)術(shù)期刊提供網(wǎng)頁建設(shè)服務(wù)以及移動(dòng)終端的出版服務(wù)等。在當(dāng)前的新媒體行業(yè)中，“兩微一端”逐漸成為了典型的新媒體代表，能夠推動(dòng)我國學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的快速發(fā)展，不但使學(xué)術(shù)期刊的編寫、編輯、審查以及發(fā)表等工作越來越便利，同時(shí)也大大方便了讀者的閱讀。因此，為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該破除傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制，加快轉(zhuǎn)型，不斷促進(jìn)和加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，將學(xué)術(shù)期刊推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的積極作用充分發(fā)揮出來。

（三）新的發(fā)展模式是學(xué)術(shù)期刊自身生存的需要

我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量較大，在世界范圍占據(jù)第二的位置，但學(xué)術(shù)期刊的影響因子一直處于國際平均水平之下，國內(nèi)傳統(tǒng)本刊學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展速度。另外，由于我國學(xué)術(shù)期刊的建設(shè)工作起步較晚，因而發(fā)展相對(duì)滯后。再加上學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性較強(qiáng)，受眾面較小，學(xué)術(shù)期刊的生存壓力很大。為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊需要借助數(shù)字化的發(fā)展融合，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同優(yōu)勢發(fā)展，不斷提升學(xué)術(shù)期刊在社會(huì)層面的影響力。

三、我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展?fàn)顩r

與數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一道發(fā)展的移動(dòng)終端建設(shè)，在人們的生活和工作中發(fā)揮著越來越重要的作用，影響了越來越多的人。在相關(guān)部門的設(shè)計(jì)和安排下，我國學(xué)術(shù)期刊行業(yè)在近些年的發(fā)展進(jìn)程中，已經(jīng)開始朝著數(shù)字化方向、新媒體融合道路進(jìn)行，在編輯模式、傳播方法以及經(jīng)營方式等方面都取得了巨大的進(jìn)步。但是，也應(yīng)該看到，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)在創(chuàng)新思維以及新興的發(fā)展手段等方面還存在著一定的差距，發(fā)展情況依然不容樂觀。

（二） 學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中存在的問題

1．發(fā)展重視度不足，進(jìn)程緩慢。由于學(xué)術(shù)期刊的辦刊經(jīng)費(fèi)一般是依靠上級(jí)單位撥款，相對(duì)來說期刊自身的發(fā)展和運(yùn)營壓力較小，因而編輯的市場競爭意識(shí)不強(qiáng)。并且，學(xué)術(shù)性期刊的受眾面相對(duì)較小，所需的隊(duì)伍專業(yè)性較強(qiáng)，而新媒體行業(yè)的發(fā)展持續(xù)性不足，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的維護(hù)和系統(tǒng)的運(yùn)行需要聘用專門的人員，但這些方面的人才搶手，這也是學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合進(jìn)程緩慢的關(guān)鍵所在。

2．服務(wù)意識(shí)較差。用戶是媒體得以發(fā)展和運(yùn)行的關(guān)鍵所在，因而需要對(duì)用戶的使用體驗(yàn)投入足夠的注意力。但是，在當(dāng)前的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)工作中，存在網(wǎng)站信息更新速度較慢、出版方式過于刻板以及一些附加功能的作用被忽視等缺陷。而微信平臺(tái)推送信息的頻率較低，形式也相對(duì)較簡單，動(dòng)畫制作、視頻剪輯以及直播等新型的媒體手段運(yùn)用較少，甚至有一些學(xué)術(shù)期刊的公眾號(hào)被戲稱為“僵尸號(hào)”。

3．編輯自身主體意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)前的學(xué)術(shù)期刊編輯隊(duì)伍主要是由專業(yè)技能較強(qiáng)、知識(shí)背景相對(duì)豐厚的專制編輯人員組成的。在這樣的編輯隊(duì)伍中，難免存在隊(duì)伍老齡化的現(xiàn)象。在新媒體的融合方面，學(xué)術(shù)期刊與主流媒體相比較存在著封閉性較強(qiáng)、思維模式較差的現(xiàn)象。對(duì)于出版工作來說，投稿—編輯—出版—發(fā)行的審核形式依舊是當(dāng)前期刊發(fā)展模式的主流。雖然對(duì)于當(dāng)前階段的稿件審核工作來說，在線投稿、專家審稿等方面的工作已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了在線辦公，但并未達(dá)到與傳統(tǒng)方式的完美融合，手機(jī)端、PC端等方面的采編融合工作仍然不能夠融合發(fā)展，這也是導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的影響力下降的關(guān)鍵所在。

四、學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的建議

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，學(xué)習(xí)新型理念

對(duì)于學(xué)術(shù)期刊行業(yè)來說，轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，主動(dòng)與新媒體行業(yè)進(jìn)行融合和發(fā)展，是促進(jìn)和提升行業(yè)發(fā)展速度的重要方式。運(yùn)用當(dāng)前階段的互聯(lián)網(wǎng)思維方式去思考和解決相關(guān)的問題，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，將創(chuàng)刊理念與時(shí)代發(fā)展結(jié)合，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，提升學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。

（二）科學(xué)謀劃，定位準(zhǔn)確

準(zhǔn)確的定位是學(xué)術(shù)期刊能夠與新媒體進(jìn)行融合的重要前提，能夠避免由于盲目的建設(shè)工作而對(duì)自身發(fā)展造成不良的影響。不同的學(xué)術(shù)期刊都具有自身的發(fā)展優(yōu)勢所在，依靠資源優(yōu)勢逐漸打造出數(shù)字出版的良好生態(tài)環(huán)境，充分思考和適應(yīng)讀者的需求，與時(shí)俱進(jìn)，依靠著學(xué)科的特色與現(xiàn)實(shí)的條件來推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，進(jìn)行科學(xué)性的謀劃，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

總的來說，在新的發(fā)展背景之下，如何能夠使學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步相適應(yīng)，在思維方式、辦刊理念等方面做出改變，做好學(xué)術(shù)期刊的科學(xué)定位，借助數(shù)字化程度較高的現(xiàn)代媒體行業(yè)促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的辦刊水平的提升，是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展和進(jìn)步的關(guān)鍵所在。