盧小紅 甘肅省甘南廣播電視臺
融媒體的概念與形式出現(xiàn)了之后,傳統(tǒng)媒體市場的格局便發(fā)生了巨大的變革,很多以往占據(jù)市場優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體開始走向了“下坡路”,受眾群體大量的流失,整個媒體行業(yè)的形態(tài)與結(jié)構(gòu)重新調(diào)整[1]。在這樣的時代與環(huán)境條件下,我們的電視新聞要想實現(xiàn)長遠、穩(wěn)定的發(fā)展,不被激烈的媒體市場競爭所淘汰,就必須要盡快在編輯工作方面進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,這是時代、市場和技術(shù)發(fā)展,對電視新聞編輯工作提出的必然要求。
所謂的“融媒體”,并非指的是某一種具體的媒體,而是各種新媒體與傳統(tǒng)媒體基于信息化技術(shù)的融合。如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各類終端消息應用與電視、廣播、報刊、雜志的融合。需要一提的是,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,并不是簡單的技術(shù)整合,而是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念以及運作機制上的深度、全面、有機融合,這徹底打破了傳統(tǒng)媒體的市場格局。從目前來看,融媒體已經(jīng)對我們的電視新聞編輯工作帶來了以下幾點明顯影響。
從前,我國的電視新聞編輯工作給人的印象往往是程序化的、模板化的,一一交代事件時間、地點、人物、事件、過程、結(jié)果、影響,這雖然保證了電視新聞邏輯結(jié)構(gòu)的嚴謹性、權(quán)威性,但是卻難免會影響到受眾的興趣。在如今的社會環(huán)境和融媒體下,這樣的編輯思路顯然已經(jīng)過時,無法滿足受眾對新聞信息的獲取需求、獲取習慣。
電視新聞對編輯工作的價值判斷具有非常高的要求,以往由于信息較少,所以電視新聞編輯能夠輕松的對信息價值做出判斷,一般不會出現(xiàn)原則性的錯誤。但在融媒體出現(xiàn)后,電視新聞編輯工作接觸到的和處理到的信息就明顯的增多,與此同時受眾可能接觸到的信息也明顯增多,對新聞信息開始變得非常的挑剔,在這樣的情況下,作為電視新聞編輯就必須要具備更高的新聞價值判斷能力,能夠基于受眾的主觀需求,判斷、選擇出受眾真正所需的新聞信息[2]。
融媒體將我們帶入了一個“信息大爆炸”的時代,每時每秒都會有大量的信息產(chǎn)生,并通過各種途徑傳播到世界上的各個角落。顯然,作為新聞編輯必須要有能力,控制、掌握這些信息,迅速對事件、信息作出反應,這樣才能更快速的搶占新聞市場。
信息化技術(shù)的發(fā)展和融媒體的出現(xiàn),加快了信息的傳播速度,擴大了信息的傳播范圍,同時極大的開放了社會輿論空間,這有其益處,但也有弊端,其最為突出的一個弊端就是可能發(fā)生虛假信息、不良信息的傳播,甚至導致社會輿論的失控。所以在融媒體下,作為電視新聞編輯必須要具備更高的社會責任感,要能夠?qū)π侣勑畔⒌恼鎸嵭载撠?、對社會負責、對受眾負責,有效過濾虛假的、不良的信息,并正確的引導社會輿論。
融媒體對電視新聞編輯工作帶來的影響已經(jīng)非常明顯的顯示了出來,面對這樣的情況,我們的電視新聞編輯工作就應當相應的做出改進和調(diào)整,對自身進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,這樣才能保障和促進電視新聞的發(fā)展。
不論媒體形式和媒體市場格局如何發(fā)生變化,新聞報道的本質(zhì)是始終如一的,而且少不了時間、地點、人物、事件、過程、結(jié)果、影響這幾個關(guān)鍵要素的表達,只是電視新聞編輯在對新聞信息進行編輯的過程當中,要打破常規(guī)的路線和模式,將這些關(guān)鍵要素靈活的搭配、組織起來,學習新媒體的一些處理方法,使這些關(guān)鍵要素的表達變得新穎起來,以更有效的吸引受眾的注意力,讓受眾對電視新聞產(chǎn)生興趣,并予以認可。例如非常常見的一種處理方式,就是用故事化的思路和情景來編輯、處理新聞信息,在“故事”當中融入各個關(guān)鍵要素,讓受眾就好像是在聽故事一樣,就收看完了整個新聞,對新聞感到意猶未盡,這樣才更能使新聞得到受眾的歡迎[3]。
現(xiàn)如今,社會的信息傳播速度非常快,而且信息內(nèi)容豐富多樣,這給媒體受眾帶來了更大的選擇空間,使得他們越來越重視自己所關(guān)注的內(nèi)容。從媒體市場化的角度來講,判斷新聞信息價值的標準,主要是受眾的主觀關(guān)注度,簡單來說就是受眾對信息的關(guān)注度越高,其價值也就越高,這是由受眾在媒體市場當中的主體地位所決定的,即使是新聞也應當遵循這一基本規(guī)律。在融媒體時代下,電視新聞編輯應當開闊自身的視野,用新穎的視角觀點判斷信息價值,一定要切忌人云亦云、跟風逐浪,因為當前的受眾有數(shù)不清的途徑可以獲取到新聞信息,如果一味的與其他新聞信息內(nèi)容趨同,就會讓受眾感到厭倦。編輯要多將自己擺在受眾的位置上,分析受眾看多了哪些新聞信息,對哪些新聞信息是可能更感興趣的、更關(guān)注的,獲悉受眾的主觀需求,然后以此為標準來判斷和篩選新聞信息,不求標新立異,但求能夠讓受眾將電視新聞信息與其他信息區(qū)分開來,獲得受眾的注意。
電視新聞的節(jié)目內(nèi)容,是由新聞素材組合、編輯而來的,所以新聞素材可以被看作是電視新聞的“原材料”,“原材料”越是豐富、優(yōu)質(zhì),電視新聞的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量也就越高,越是能獲得受眾的認可和歡迎。以往,新聞素材都來自于一線的采訪和信息收集,顯然這樣的新聞素材獲取途徑在融媒體時代下是非常狹窄的,難以滿足如今的受眾需求。為此,作為電視新聞編輯,必須要在新聞素材的獲取上做出創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,全面拓寬新聞素材的獲取途徑,這主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)的各個平臺、應用來獲取新聞素材,第一時間掌握相關(guān)的變化與動態(tài),并快速的做出響應與處理,將多樣化的新聞信息最為快速的傳播給受眾。不過,在這個過程當中,電視新聞編輯要注意辨別新聞素材的真實性,這一點是非常重要的,不能為求效率和新聞信息的豐富性,而誤報虛假信息[4]。
融媒體時代的到來,為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間,但同時也加劇了媒體市場的競爭。競爭越是激烈,作為電視新聞編輯就越是要在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型當中,強化自身的社會責任擔當,將高質(zhì)量的新聞信息傳播給受眾。不能為搏眼球,成為“標題黨”,要確保新聞信息內(nèi)容具有營養(yǎng)、價值和意義,嚴格求證新聞信息,過濾虛假、消極的信息,并對新聞信息進行深入的分析,提高電視新聞的權(quán)威性,正確引導社會輿論,為社會負責、為受眾負責、為職業(yè)負責。
如今,我們的電視新聞編輯工作必須要盡快的做出改進和調(diào)整,對自身進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,以迎合時代、市場和技術(shù)的發(fā)展趨勢,適應媒體融合給電視新聞編輯工作帶來的影響和變化,使電視新聞始終在媒體市場中保持主流的地位和影響力,更好的引導社會輿論,傳播社會文明,實現(xiàn)長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。