姚柳 云南廣播電視臺

新媒體技術(shù)的應(yīng)用與推廣極大地沖擊了傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)，但是融媒體時代的到來又為廣電節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇。廣電傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)時代發(fā)展的潮流，緊緊把握自身較高的公信力、專業(yè)性與輿論影響力等特點，擴大宣傳推廣的途徑與力度，按步驟謀篇布局發(fā)展，擴大傳播力和影響力，從而在行業(yè)競爭中占得先機。

一、融媒體時代概念

融媒體技術(shù)即媒體融合技術(shù)，顧名思義就是充分利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的優(yōu)勢，使其在功能、手段、價值等方面進行整合提升的一種新型技術(shù)，能夠達(dá)到資源、利益共融的目的，實現(xiàn)資源的擴充、傳播渠道的增加、收益的提高。融媒體時代，廣電節(jié)目是指傳統(tǒng)廣播、電視平臺播出的節(jié)目，融媒體時代的到來，人們的信息獲取方式與節(jié)目閱覽方式不再局限于廣播與電視，多媒體平臺為人們提供了更加多元化、便捷性的娛樂服務(wù)與新聞信息，廣電媒體的發(fā)展受到了極大的制約。

二、現(xiàn)階段廣電節(jié)目創(chuàng)新與傳播技術(shù)存在的問題

(一)時效性較差，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量較低

多媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息全球化，能夠在第一時間將信息反饋給受眾，是相較于傳統(tǒng)媒體來說較大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)廣電節(jié)目從節(jié)目選材，到錄制、剪輯，到訂檔播出需要一定的周期，在這段周期內(nèi)信息出現(xiàn)延遲，信息的時效性大打折扣，必然會造成受眾的流失。另一方面，現(xiàn)階段廣電節(jié)目在大都趨于同質(zhì)化，創(chuàng)新力度不足，傳播、宣傳的方式也僅限于廣電平臺的宣傳推廣，節(jié)目質(zhì)量的低下使得固有受眾減少，宣傳不到位無法吸引新的受眾。

(二)運營、管理方式的問題

現(xiàn)階段我國存在很多地方電視臺產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，結(jié)構(gòu)不當(dāng)?shù)谋锥爽F(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了廣電節(jié)目及傳統(tǒng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。許多廣播、電視企業(yè)本身對融媒體時代就缺乏一定的認(rèn)識，在節(jié)目運營、管理方面缺乏與新媒體技術(shù)的合作意識，不能從市場的需求出發(fā)，后期的營銷手段過于單一、單薄，在企業(yè)內(nèi)具有較高業(yè)務(wù)素質(zhì)與創(chuàng)新能力的人才也較為匱乏，廣播電視企業(yè)自身管理水平與資源整理率持續(xù)低下，節(jié)目的發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

(三)廣電節(jié)目市場影響力逐漸下降

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展打破了時間與空間的限制，人們可以隨時隨地利用互聯(lián)網(wǎng)刷新信息，觀看節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)降低了媒體節(jié)目的入門門檻，提高了節(jié)目的互動性與娛樂性，電視媒體的受眾因此變得越來越少，市場影響力逐漸下降。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展吸引了更多的廣告投資商，新媒體的市場份額只增不減，廣電節(jié)目的投資金額則越來越少，成本資金的不足進一步限制了廣電節(jié)目的改革發(fā)展。

三、融媒體時代廣電節(jié)目創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型的有效途徑

(一)打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，增加宣傳力度

傳統(tǒng)廣電節(jié)目可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，摸索社會熱點信息，根據(jù)受眾需求，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與播出方式，打造個性化的品牌節(jié)目，提高節(jié)目的整體質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)媒體百花齊放的時代多元化的形式是廣電節(jié)目持續(xù)發(fā)展的必然選擇，而優(yōu)質(zhì)的品牌能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益與社會效益，同時還要注重對節(jié)目的宣傳推廣，推動媒介融合提高信息傳播水平，廣電節(jié)目可以利用微博、微信公眾號等公眾平臺進行節(jié)目的宣傳推廣，獲得受眾認(rèn)可。

(二)融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，優(yōu)化發(fā)展模式

融媒體時代，新媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新改革提供了新的機會。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開拓了傳統(tǒng)媒體的信息獲取渠道，網(wǎng)絡(luò)自媒體的成功也為傳統(tǒng)媒體的提供了發(fā)展模式新思路。傳統(tǒng)媒體需要施行全媒體協(xié)同運作方式，簡化節(jié)目選材、錄制流程，加大與網(wǎng)絡(luò)播放平臺的合作，利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎與公眾平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷新手段，在競爭中合作，不斷延伸電視節(jié)目鏈條，優(yōu)化發(fā)展模式。

(三)發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴大影響范圍

相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體也有自身的發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在長期的運作發(fā)展中已經(jīng)有較為成熟的發(fā)展框架，也有固定的管理制作班底，能夠在短期內(nèi)完成轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，且電視節(jié)目相對于網(wǎng)絡(luò)自媒體具有更大的公信力與輿論影響力，也有強大的人力物力資源，廣電媒體在進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時需要充分利用自身優(yōu)勢，增加節(jié)目的深度與廣度，宣傳社會正能量，提高廣電節(jié)目的影響力與在受眾心中的地位。

四、結(jié)語

隨著融媒體時代的到來，廣電節(jié)目應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展的潮流，積極面對新媒體帶來的發(fā)展壓力，認(rèn)識到自身發(fā)展的不足，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型，促進媒介融合，提高自身的綜合實力與競爭力，保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。