寧美霖 長春廣播電視臺

本文主要分析新媒體對新聞播報的影響，著力構建完善的新聞報道工作體系經(jīng)，豐富新聞傳遞的方法，更好的在新媒體環(huán)境下提高新聞傳播質量。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞特點

(一)實時化

新聞媒體給電視新聞節(jié)目提供了新的傳播平臺，電視新聞節(jié)目可以同步在互聯(lián)網(wǎng)播出，電視新聞節(jié)目還可以實現(xiàn)音頻、視頻與文字的同步傳遞，每個用戶可以運用不同的方式隨時獲得電視新聞節(jié)目的相關內容。運用新媒體有效彌補了新聞節(jié)目播報的缺陷，達到24 小時直接新聞的目標。在新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目更好的提高了與受眾的實時互動能力，受眾觀看新聞的感受可以即時反饋給媒體，觀眾可以實時的參與到新聞電視節(jié)目的互動講座當中，官方微博或微信公眾號可以隨時了解受眾的輿論傾向并且在直播性的電視節(jié)目中就觀眾提出的問題進行解答，同時更有利于圍繞著新聞熱點進行持續(xù)性的新聞關注。

(二)品牌化

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的生命力與節(jié)目品牌有重要關系，在電視新聞發(fā)展理念中有助于樹立新聞的品牌意識，電視新聞媒體人可以根據(jù)品牌對電視新聞節(jié)目進行充分的包裝。電視新聞品牌的可看性在新媒體環(huán)境下不斷提高。首先，新媒體增加了新聞節(jié)目與觀眾的互動性，編導可以更好的了解受眾的興趣需要，可以根據(jù)受眾的感官需要對新聞節(jié)目的語言、播報方式、形式特征進行充分調整，從而更好的滿足受眾的品位。其次，優(yōu)秀的電視節(jié)目可以更好的把握和設計節(jié)目懸念，可以更好的開發(fā)電視節(jié)目專題，在豐富信息供給的同時提高了電視新聞在觀眾中的影響力。第三，電視新聞節(jié)目可以在新媒體環(huán)境下不斷優(yōu)化自己的風格，電視新聞媒體可以更好的在網(wǎng)絡空間展示出電視媒體的權威性特征，保證報道內容的客觀性，這樣更有助于提高品牌影響力。

(三)技術性

電視新聞媒體在多元化媒體的競爭中更依靠技術取勝。只有不斷引進新的技術與新聞播報理念才能促進電視新聞媒體發(fā)展。首先，電視新聞媒體受新媒體新聞播報方式的影響，更好的優(yōu)化了傳統(tǒng)的新聞報到方式，新聞節(jié)目的簡潔性、通俗性、個性化特征越來越明顯。其次，電視新聞更注重美學特征，強調圍繞著滿足受眾的欣賞需要，科學的進行畫面配色，注重優(yōu)化音樂質量，在新聞播報時也消除了平鋪直敘方式的問題，注重以更加靈活的方式吸引觀眾。第三，新聞播報在媒體影響下提高了直播水平，注重運用直播方式發(fā)回新聞事件現(xiàn)場的一結報道，這樣更有助于給受眾提供直觀感受，滿足受眾的廣泛欣賞需要。

二、電視新聞媒體主要困境分析

(一)傳播模式陳舊

不少電視新聞節(jié)目沒能充分的利用新媒體的技術優(yōu)勢，不能基于新媒體擴大新聞傳播的平臺，沒能在把握新聞內容的基礎上體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。首先，電視新聞的親切性不足，缺乏新媒體新聞信息傳播的親和力特征，沒能以大眾熟悉的語言和播報方式進行信息內容的傳遞。其次，電視新聞報道有很強的說教特征，電視新聞缺乏新聞事件的故事性，沒能優(yōu)化新聞故事場景，在一些程度上影響了受眾對新聞事件的體驗。

(二)缺乏先進設備

不少電視新聞媒體還缺乏良好的信息傳播平臺，沒能基于新時代移動互聯(lián)網(wǎng)的特征開發(fā)APP、微信公眾號等平臺。電視新聞沒能充分的使用互聯(lián)網(wǎng)資源。電視新聞的微技術實力較低，沒能在互聯(lián)網(wǎng)端以有效的方式傳遞信息，不能實現(xiàn)觀眾與媒體有效互動，無法實現(xiàn)新聞信息的廣泛傳遞，沒能達到與受眾有效互動目標。當前電視新聞媒體缺乏大數(shù)據(jù)意識，沒能基于受眾反饋進行精準分析，不能挖掘節(jié)目的品牌建設著眼點。

三、電視新聞媒體改革發(fā)展策略

(一)打造優(yōu)質節(jié)目品牌

電視新聞媒體應當打造優(yōu)質的節(jié)目品牌，注重在挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上不斷的提高受眾的興趣，最終達到提高節(jié)目品牌影響力目標。首先，應當提高電視新聞節(jié)目的公信力，注重打造符合受眾需要的品牌，在娛樂化的新媒體環(huán)境下更好的保證品牌的公信力，進一步擴大新聞節(jié)目的市場份額。其次，還要明確電視新聞節(jié)目的定位，針對新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目做出調整，強化構建專業(yè)的新聞節(jié)目制作團隊，在新聞制作更具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠滿足電視新聞節(jié)目與受眾互動的需要。只有更好的樹立品牌才能提高電視新聞節(jié)目的生命力和影響力。

(二)提高節(jié)目采編水平

新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目應當具有直觀性、生動性、情感性與互動性的手。電視新聞節(jié)目應當優(yōu)化采編水平，在縮短單條新聞時長的基礎上不斷豐富新聞內容。首先，應當把握新聞采編點，基于受眾需要和弘揚正能量進行新聞采編，提高新聞線索的深度挖掘與準確呈現(xiàn)能力。其次，充分的展示個性化的素材，注重以大眾喜聞樂見的方式進行新聞展示，由專家對新聞內容做出專業(yè)點評，形成線上線下有效互動直播的目標，更好的保證新聞節(jié)目的真實性，進步縮短新聞與大眾的距離。第三，實現(xiàn)多媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)資源平臺與各種播放形式的深入互動，保證新聞播放的權威性、全面性和真實性，不斷創(chuàng)新新聞播報形式。

四、結論

新媒體環(huán)境下應當優(yōu)化新聞播報方式，科學構建新聞播報工作體系，更好的挖掘新聞線索的來源，在良好的新技術輔助下提高新聞傳播質量。