寧美霖 長春廣播電視臺(tái)

本文主要分析新媒體對(duì)新聞播報(bào)的影響，著力構(gòu)建完善的新聞報(bào)道工作體系經(jīng)，豐富新聞傳遞的方法，更好的在新媒體環(huán)境下提高新聞傳播質(zhì)量。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞特點(diǎn)

(一)實(shí)時(shí)化

新聞媒體給電視新聞節(jié)目提供了新的傳播平臺(tái)，電視新聞節(jié)目可以同步在互聯(lián)網(wǎng)播出，電視新聞節(jié)目還可以實(shí)現(xiàn)音頻、視頻與文字的同步傳遞，每個(gè)用戶可以運(yùn)用不同的方式隨時(shí)獲得電視新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。運(yùn)用新媒體有效彌補(bǔ)了新聞節(jié)目播報(bào)的缺陷，達(dá)到24 小時(shí)直接新聞的目標(biāo)。在新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目更好的提高了與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)能力，受眾觀看新聞的感受可以即時(shí)反饋給媒體，觀眾可以實(shí)時(shí)的參與到新聞電視節(jié)目的互動(dòng)講座當(dāng)中，官方微博或微信公眾號(hào)可以隨時(shí)了解受眾的輿論傾向并且在直播性的電視節(jié)目中就觀眾提出的問題進(jìn)行解答，同時(shí)更有利于圍繞著新聞熱點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)性的新聞關(guān)注。

(二)品牌化

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的生命力與節(jié)目品牌有重要關(guān)系，在電視新聞發(fā)展理念中有助于樹立新聞的品牌意識(shí)，電視新聞媒體人可以根據(jù)品牌對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行充分的包裝。電視新聞品牌的可看性在新媒體環(huán)境下不斷提高。首先，新媒體增加了新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，編導(dǎo)可以更好的了解受眾的興趣需要，可以根據(jù)受眾的感官需要對(duì)新聞節(jié)目的語言、播報(bào)方式、形式特征進(jìn)行充分調(diào)整，從而更好的滿足受眾的品位。其次，優(yōu)秀的電視節(jié)目可以更好的把握和設(shè)計(jì)節(jié)目懸念，可以更好的開發(fā)電視節(jié)目專題，在豐富信息供給的同時(shí)提高了電視新聞在觀眾中的影響力。第三，電視新聞節(jié)目可以在新媒體環(huán)境下不斷優(yōu)化自己的風(fēng)格，電視新聞媒體可以更好的在網(wǎng)絡(luò)空間展示出電視媒體的權(quán)威性特征，保證報(bào)道內(nèi)容的客觀性，這樣更有助于提高品牌影響力。

(三)技術(shù)性

電視新聞媒體在多元化媒體的競爭中更依靠技術(shù)取勝。只有不斷引進(jìn)新的技術(shù)與新聞播報(bào)理念才能促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展。首先，電視新聞媒體受新媒體新聞播報(bào)方式的影響，更好的優(yōu)化了傳統(tǒng)的新聞報(bào)到方式，新聞節(jié)目的簡潔性、通俗性、個(gè)性化特征越來越明顯。其次，電視新聞更注重美學(xué)特征，強(qiáng)調(diào)圍繞著滿足受眾的欣賞需要，科學(xué)的進(jìn)行畫面配色，注重優(yōu)化音樂質(zhì)量，在新聞播報(bào)時(shí)也消除了平鋪直敘方式的問題，注重以更加靈活的方式吸引觀眾。第三，新聞播報(bào)在媒體影響下提高了直播水平，注重運(yùn)用直播方式發(fā)回新聞事件現(xiàn)場的一結(jié)報(bào)道，這樣更有助于給受眾提供直觀感受，滿足受眾的廣泛欣賞需要。

二、電視新聞媒體主要困境分析

(一)傳播模式陳舊

不少電視新聞節(jié)目沒能充分的利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不能基于新媒體擴(kuò)大新聞傳播的平臺(tái)，沒能在把握新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。首先，電視新聞的親切性不足，缺乏新媒體新聞信息傳播的親和力特征，沒能以大眾熟悉的語言和播報(bào)方式進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞。其次，電視新聞報(bào)道有很強(qiáng)的說教特征，電視新聞缺乏新聞事件的故事性，沒能優(yōu)化新聞故事場景，在一些程度上影響了受眾對(duì)新聞事件的體驗(yàn)。

(二)缺乏先進(jìn)設(shè)備

不少電視新聞媒體還缺乏良好的信息傳播平臺(tái)，沒能基于新時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征開發(fā)APP、微信公眾號(hào)等平臺(tái)。電視新聞沒能充分的使用互聯(lián)網(wǎng)資源。電視新聞的微技術(shù)實(shí)力較低，沒能在互聯(lián)網(wǎng)端以有效的方式傳遞信息，不能實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體有效互動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)新聞信息的廣泛傳遞，沒能達(dá)到與受眾有效互動(dòng)目標(biāo)。當(dāng)前電視新聞媒體缺乏大數(shù)據(jù)意識(shí)，沒能基于受眾反饋進(jìn)行精準(zhǔn)分析，不能挖掘節(jié)目的品牌建設(shè)著眼點(diǎn)。

三、電視新聞媒體改革發(fā)展策略

(一)打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目品牌

電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)打造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌，注重在挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷的提高受眾的興趣，最終達(dá)到提高節(jié)目品牌影響力目標(biāo)。首先，應(yīng)當(dāng)提高電視新聞節(jié)目的公信力，注重打造符合受眾需要的品牌，在娛樂化的新媒體環(huán)境下更好的保證品牌的公信力，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞節(jié)目的市場份額。其次，還要明確電視新聞節(jié)目的定位，針對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞節(jié)目做出調(diào)整，強(qiáng)化構(gòu)建專業(yè)的新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，在新聞制作更具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠滿足電視新聞節(jié)目與受眾互動(dòng)的需要。只有更好的樹立品牌才能提高電視新聞節(jié)目的生命力和影響力。

(二)提高節(jié)目采編水平

新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有直觀性、生動(dòng)性、情感性與互動(dòng)性的手。電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)優(yōu)化采編水平，在縮短單條新聞時(shí)長的基礎(chǔ)上不斷豐富新聞內(nèi)容。首先，應(yīng)當(dāng)把握新聞采編點(diǎn)，基于受眾需要和弘揚(yáng)正能量進(jìn)行新聞采編，提高新聞線索的深度挖掘與準(zhǔn)確呈現(xiàn)能力。其次，充分的展示個(gè)性化的素材，注重以大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行新聞?wù)故?，由專家?duì)新聞內(nèi)容做出專業(yè)點(diǎn)評(píng)，形成線上線下有效互動(dòng)直播的目標(biāo)，更好的保證新聞節(jié)目的真實(shí)性，進(jìn)步縮短新聞與大眾的距離。第三，實(shí)現(xiàn)多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)資源平臺(tái)與各種播放形式的深入互動(dòng)，保證新聞播放的權(quán)威性、全面性和真實(shí)性，不斷創(chuàng)新新聞播報(bào)形式。

四、結(jié)論

新媒體環(huán)境下應(yīng)當(dāng)優(yōu)化新聞播報(bào)方式，科學(xué)構(gòu)建新聞播報(bào)工作體系，更好的挖掘新聞線索的來源，在良好的新技術(shù)輔助下提高新聞傳播質(zhì)量。