孫芝嫻 西南大學(xué)

隨著科技水平不斷，社會(huì)信息化水平不斷加深。許多新媒體紛紛涌現(xiàn)，比如微信、微博、短視頻等，以其新穎的傳播特點(diǎn)，豐富的內(nèi)容形式，碎片化的使用時(shí)間，迅速得到了社會(huì)各階層群眾的接受，對(duì)主流新聞媒體形成了一定的挑戰(zhàn)。因此，主流新聞媒體要想健康持續(xù)的發(fā)展，就必須跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，不停留在自身舒適區(qū)，積極創(chuàng)新，形成與時(shí)代發(fā)展相符合的新聞傳播模式。

一、新媒體發(fā)展背景

(一)新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于舊媒體來(lái)說(shuō)的，他是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，借助于智能手機(jī)，PDA，電腦等終端存在。具有信息傳播速度快，用戶能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，內(nèi)容形式占時(shí)手段眾多等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)新聞媒體成體系，成篇幅的報(bào)道新聞事件不同。新媒體的文章大多短小精干，簡(jiǎn)單直觀。充分利用用戶的碎片化時(shí)間，通過(guò)手機(jī)APP、電腦軟件等信息化手段向用戶進(jìn)行推送。極大迎合了當(dāng)前社會(huì)生活快節(jié)奏的人群需要及時(shí)、便捷、快速、精準(zhǔn)地獲取信息，但是沒(méi)有大量時(shí)間閱讀的情況，所以興起速度十分之快。

(二)新媒體的特點(diǎn)

新媒體傳播信息時(shí)效性非常強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體往往需要對(duì)信息進(jìn)行采訪，編輯，成稿，校稿之后才能形成新聞。而新媒體只需要一個(gè)人，對(duì)于信息簡(jiǎn)單的進(jìn)行編輯，便可以發(fā)布到用戶的終端設(shè)備上。得益于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，即便是地球另一面的信息，用戶在短短的時(shí)間內(nèi)就可以收到，使用戶可以全天候，24 小時(shí)不間斷地查看自己喜歡的信息。新媒體的內(nèi)容展示形式非常多樣，不僅有文字和圖片，視頻、聲音都可以成為新媒體展現(xiàn)信息的形式。相比于傳統(tǒng)的文字和圖片表現(xiàn)方式視頻和音頻使受眾能夠更加直觀清晰地接受到信息，同時(shí)大大增強(qiáng)了信息的趣味性和吸引力。手機(jī)和電腦的普及也大大豐富了受眾接收信息的渠道，報(bào)紙和電視只能定期發(fā)布信息，而手機(jī)和電腦可以隨時(shí)發(fā)布信息，這一點(diǎn)使得受眾獲取信息的手段更加多樣，獲取信息更加主動(dòng)，有效補(bǔ)充了傳統(tǒng)新聞媒體新聞傳播方式的空白。新媒體的互動(dòng)性更加強(qiáng)大，新媒體時(shí)代，受眾可以在新媒體傳播的新聞進(jìn)行留言，與其他受眾甚至新聞發(fā)布者進(jìn)行交流活動(dòng)，現(xiàn)在用網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布新聞，觀眾甚至可以實(shí)時(shí)同直播者進(jìn)行交流，提出自己關(guān)心的問(wèn)題。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，受眾所關(guān)注的新聞?dòng)辛诉M(jìn)一步的發(fā)展之后，還會(huì)對(duì)關(guān)注的受眾進(jìn)行推送，大大增加了新聞傳播的廣度和深度。

二、主流新聞傳播模式創(chuàng)新措施

(一)融合新媒體手段

雖然在新媒體出現(xiàn)之后，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)。但是主流媒體不能固步自封，產(chǎn)生對(duì)立情緒，拒絕改變，拒絕發(fā)展。新媒體只是一種技術(shù)手段，別人可以用，主流媒體更加可以使用，并且憑借主流媒體多年的新聞傳播工作積累的經(jīng)驗(yàn)，可以更加有效高效地利用新媒體這種手段，強(qiáng)化自身傳播方式。比如說(shuō)建立自己的官方公眾號(hào)，開通官方微博號(hào)等方式在新媒體傳播平臺(tái)上構(gòu)建自己的陣地，憑借自身優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，吸引更多的觀眾。主流新聞媒體在新聞傳播的過(guò)程中更多的加入互動(dòng)形式，開通觀眾互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)回復(fù)觀眾留言，維護(hù)平臺(tái)秩序，保證觀眾的知情權(quán)和參與權(quán)，促進(jìn)新聞傳播的健康有序發(fā)展。

(二)強(qiáng)化自身權(quán)威性

雖然新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞傳播手段，提高了新聞時(shí)效性和互動(dòng)性。但是一些新媒體使用者為了吸引受眾，博取用戶的眼球，發(fā)布許多毫無(wú)深度，也沒(méi)有任何價(jià)值的新聞信息，甚至通過(guò)偽造假信息來(lái)提高用戶關(guān)注度。極大地?cái)噥y了新聞傳播市場(chǎng)，掩蓋了正規(guī)新聞工作者的努力，降低了新聞的質(zhì)量和水平，甚至一些假新聞還會(huì)對(duì)社會(huì)造成極大的危害，成為社會(huì)不穩(wěn)定的因素。我國(guó)主流新聞媒體本身便具有權(quán)威性，在新媒體發(fā)展的背景之下，更要強(qiáng)化自身的權(quán)威性，提升自身新聞報(bào)道能力和新聞質(zhì)量，及時(shí)發(fā)布權(quán)威、真實(shí)、深度的新聞內(nèi)容，使那些偽造的，內(nèi)容低俗的，毫無(wú)價(jià)值和深度的新聞沒(méi)有生存的市場(chǎng)，讓正能量充滿整個(gè)社會(huì)，讓輿論的高地為主流媒體占領(lǐng)，讓社會(huì)輿論風(fēng)向得到有序引導(dǎo)，營(yíng)造充滿正能量的社會(huì)輿論氛圍，達(dá)到正本清源的作用。

(三)定制化新聞內(nèi)容

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，一方面意味著對(duì)自身的挑戰(zhàn)，一方面也是主流媒體發(fā)展的機(jī)遇。只要傳統(tǒng)的主流媒體保持開放的態(tài)度，積極融合新媒體手段，提升自身工作水平，保證產(chǎn)出高質(zhì)量，有深度的新聞內(nèi)容。同時(shí)充分利用新媒體傳播方式進(jìn)行傳播，使受眾更愿與關(guān)注主流新聞媒體，必然會(huì)使主流新聞傳播模式煥發(fā)新的青春活力。