劉濤 國(guó)網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司綜合服務(wù)分公司

在信息技術(shù)和通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，短視頻逐漸成為分享引用的主要傳播方式。在“十九大”召開期間，短視頻占據(jù)了新聞媒體半壁江山，發(fā)展至今已經(jīng)成為新聞媒體領(lǐng)域的主力軍。雖然短視頻傳播方式，在時(shí)間上仍然存在一定的局限性，但其具有的動(dòng)態(tài)畫面、信息傳播及時(shí)、內(nèi)容簡(jiǎn)短精煉等諸多特點(diǎn)，更加符合新媒體時(shí)代受眾的需求，更加可以為受眾提供一種身臨其境的感覺(jué)。基于此，開展短視頻的分享應(yīng)用與新媒體領(lǐng)域傳播方式創(chuàng)新的研究就顯得尤為重要。

一、短視頻的含義

短視頻分享應(yīng)用主要起源2011 的美國(guó)，將特效、音樂(lè)等制作成幾十秒短視頻，并將其分享到各個(gè)社交網(wǎng)站上。短視頻分享應(yīng)用起步比較晚，目前仍然處于快速發(fā)展的階段。騰訊、網(wǎng)易、新浪等相繼開發(fā)了短視頻應(yīng)用軟件和平臺(tái)，比如：秒拍就是新浪微博推出的一個(gè)短視頻應(yīng)用平臺(tái)；V 視則是騰訊推出短視頻應(yīng)用程序，錄制時(shí)間只有幾十秒，可在短視頻應(yīng)用程序上自主添加主題、剪輯等。用戶錄制完成后可直接分享到微博、微信、QQ 等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的分享和應(yīng)用?？偠灾?，短視頻是一種全新的信息、新聞、資源、資訊傳播方式，和傳統(tǒng)文字、圖片、語(yǔ)音傳播方式相比，可大大提升信息量，并且可以大幅度提升傳播的效率，受眾人群也比較多。

二、短視頻的分享應(yīng)用

(一)能夠與新聞信息的傳播特性相吻合

短視頻播放時(shí)間少則幾秒，多則幾分鐘，具有時(shí)間短、量化輕的特點(diǎn)，恰好與新聞信息“短、平、快”特點(diǎn)和屬性相互吻合，也比較符合新媒體時(shí)代大眾的信息接受習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體傳播方式，過(guò)程繁瑣復(fù)雜，耗時(shí)比較長(zhǎng)，不利于新聞咨詢的快速傳播，存在一定的滯后性[1]。而短視頻的出現(xiàn)則徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和應(yīng)用方式，可大幅度簡(jiǎn)化流程，在新聞資訊現(xiàn)場(chǎng)形成，隨拍攝、隨上傳、隨分享。受眾則可通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)隨地接收現(xiàn)場(chǎng)畫面，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

(二)短視頻的互動(dòng)性比較強(qiáng)

和傳統(tǒng)媒體傳播方式，短視頻具有明顯的社交屬性，短視頻錄制、分享可以和受眾群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，相互交流。目前很多短視頻產(chǎn)品多大都依賴于移動(dòng)端發(fā)布平臺(tái)，無(wú)論是秒拍、V 視、抖音、快手，還是央視新聞、新華社等都有其獨(dú)有的APP。把短視頻發(fā)布到相應(yīng)APP 上以后，幾乎全部擁有評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)功能，可以與短視頻上傳的作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這既能提升用戶體驗(yàn)度，又能加強(qiáng)參與程度，促使短視頻產(chǎn)品可以承載更多的信息量。短視頻的分享應(yīng)用有效滿足了新聞傳播社交表達(dá)的需求。

(三)5G 為短視頻的提供了更好的平臺(tái)

在4G 網(wǎng)絡(luò)中，短視頻為受眾碎片化閱讀，提供了更加多樣化的需求，在即將開啟的5G 時(shí)代，在更快網(wǎng)速和更多流量的支持下，短視頻必將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展。在4G 時(shí)代短視頻不完整、畫面質(zhì)量低等問(wèn)題將會(huì)得到更加有效的解決，用戶數(shù)量必將達(dá)到一個(gè)前所未有的高度[2]。受眾在采用短視頻觀看新聞時(shí)，通過(guò)碎片化時(shí)間即可完成對(duì)新聞和咨詢的查看、瀏覽，無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕。短視頻的主題更加鮮明，直奔敘事主題，具有非常廣泛的發(fā)展前景。

三、短視頻與新媒體領(lǐng)域傳播方式的創(chuàng)新思路

(一)立足新技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)力

在短視頻傳播過(guò)程中，科學(xué)合理的應(yīng)用新媒體信息技術(shù)，既能創(chuàng)新新聞、信息、資訊的傳播方式、組織形式、表現(xiàn)形式等，也有助于短視頻不斷催生出新的形式和新的發(fā)展，從而為短視頻的分享應(yīng)用提供先進(jìn)的技術(shù)支持和渠道支持。在信息化時(shí)代，短視頻對(duì)傳播對(duì)象、傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播方式的影響非常大，可以說(shuō)短視頻的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式。借助新媒體信息可促使短視頻傳播出更加豐富的方式和內(nèi)容，促使短視頻的主題更加豐富多彩、內(nèi)容更加生動(dòng)。此外，多媒體信息技術(shù)的支持下，通過(guò)短視頻傳播，還能實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化和多樣化。

在新媒體信息時(shí)代，新聞、信息、資訊的傳播媒介和形式發(fā)生了極大改變，傳播途徑不僅限制在紙質(zhì)傳播、電視傳播、廣播傳播等傳統(tǒng)媒體上，新媒體、數(shù)字電視、互動(dòng)媒體、交互游戲、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、虛擬空間等都可以成為新聞資訊傳播的主要媒介和形式。

短視頻分享應(yīng)用的傳播方式，不但全面繼承和弘揚(yáng)的傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢(shì)，也是新媒體現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展到一定程度的主要產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的時(shí)代性，其信息量和傳播速度的傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，具有非常廣泛的發(fā)展前景[3]。

(二)立足新媒體，轉(zhuǎn)變傳播思路

在2018年國(guó)家召開“兩會(huì)”時(shí)，短視頻傳播成為各大新聞媒體在新媒體創(chuàng)新實(shí)踐上的主力軍。新聞傳播者在新聞一線隨拍隨傳隨分享，廣大民眾可以第一時(shí)間查看“兩會(huì)”的內(nèi)容和進(jìn)展。在新媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)單位對(duì)新聞資訊的獲取已經(jīng)不在限于攝影攝像筆記本錄音筆，而是直接利用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)對(duì)象進(jìn)行實(shí)時(shí)錄制，再以短視頻為新聞生產(chǎn)工具，把現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞第一時(shí)間傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓大眾可以及時(shí)查看。在“兩會(huì)”期間，中央二套實(shí)時(shí)開展了“我有問(wèn)題問(wèn)題總理”的活動(dòng)，通過(guò)短視頻的方法向廣大民眾征集視頻資源，讓廣大民眾積極參與到此項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，當(dāng)時(shí)引起了社會(huì)各界人士極大的反響，為短視頻的分享應(yīng)用提供了極大的促進(jìn)作用[4]。為進(jìn)一步推進(jìn)短視頻事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在新媒體不斷融合的背景下，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移的推進(jìn)短視頻在各大主流媒體及新聞報(bào)道中的大力推廣和應(yīng)用。

(三)立足社交媒體，提升短視頻傳播效率

在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、5G 通訊等先進(jìn)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，為短視頻持續(xù)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)支持。通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)可促使短視頻的制作速度更快速、內(nèi)容生產(chǎn)更精煉、分享應(yīng)用更及時(shí)，提升短視頻傳播的及時(shí)性和快捷性。

短視頻是一種全新的傳播方式，可為受眾營(yíng)造一種身臨其境的感覺(jué)。在新媒體背景下，短視頻逐步實(shí)現(xiàn)了分眾化、準(zhǔn)確性傳播，對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字多媒體的依賴性更高。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的社交多媒體平臺(tái)，是短視頻傳播的主要渠道，短視頻雖然具有很多優(yōu)勢(shì)，但也許需要立足豐富的社交傳播平臺(tái)，才能發(fā)揮出應(yīng)有的作用和價(jià)值。

短視頻在傳播形式上體現(xiàn)了信息傳播領(lǐng)域的外延和拓展，和傳統(tǒng)傳播技術(shù)相比，短視頻的時(shí)常在幾秒到幾分鐘之間，雖然時(shí)間比較短，但仍然可以信息傳播的效果，并且涵蓋的范圍更加廣泛。新聞視頻是通過(guò)新聞電視節(jié)目剪輯形成的。而短視頻則融合了全新的風(fēng)格，屬于非剪輯產(chǎn)物，把新聞信息和新聞視頻行之有效的融合為一個(gè)整體，在利用獨(dú)特的字幕向受眾傳遞各種新聞信息，滿足了新時(shí)期受眾對(duì)碎片化新聞資訊信息閱讀的需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文結(jié)合理論實(shí)踐，研究了短視頻的分享應(yīng)用與新媒體領(lǐng)域傳播方式的創(chuàng)新，研究結(jié)果表明，在新媒體事業(yè)快速發(fā)展的背景下，短視頻也在持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)的相互融合。在新媒體時(shí)代，短視頻將得到更加廣泛的發(fā)展。因此，短視頻和新媒體是相互作用的關(guān)系，需要同起步共發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值和作用。