汪莉麗 肥西縣融媒體中心

當(dāng)前的媒體雖然和傳統(tǒng)媒體存在一定區(qū)別，但是和傳統(tǒng)媒體之間又有一定的交融性。同時(shí)記者是新聞內(nèi)容的主要參與者，在媒體中依然發(fā)揮著重要作用。因此在實(shí)際工作中記者需要具有一定的新聞敏感度，對(duì)新聞進(jìn)行快速捕捉，進(jìn)而形成相應(yīng)的寫(xiě)作風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)綜合素養(yǎng)的不斷提升[1]。

一、融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展趨勢(shì)

(一)新聞內(nèi)容的多介質(zhì)傳播

在傳統(tǒng)媒體中，人們獲取信息方式主要通過(guò)有聲媒體以及紙媒等，而這些傳播介質(zhì)對(duì)于新聞的傳播不能做到快速、有效。而在融媒體背景下，媒體之間的存在的默契在一定程度上有所打破，不同媒體之間都在積極爭(zhēng)取自己的利益。

(二)媒體市場(chǎng)發(fā)展迅速

在融媒體時(shí)代，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，不同的媒體會(huì)將相對(duì)多樣化的信息內(nèi)容融入進(jìn)去，如視頻、圖片等，而這些內(nèi)容的融入也會(huì)使新聞在傳播過(guò)程中更具多樣性[2]。這些多樣元素的融入會(huì)使大眾在視覺(jué)和思想上形成一定反差。同時(shí)融媒體和傳統(tǒng)媒體相比，優(yōu)勢(shì)比較明顯，能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息跨平臺(tái)與跨介質(zhì)的傳播，信息傳播額途徑變得更多樣化，同時(shí)新聞內(nèi)容也會(huì)以較快的速度為大眾呈現(xiàn)。

(三)新聞的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，新聞的互動(dòng)性是其在發(fā)展過(guò)程中的重要特點(diǎn)。因此在融媒體發(fā)展過(guò)程中需要給這部分內(nèi)容充分重視，使受眾群體越來(lái)越廣泛，大眾在媒體中互動(dòng)的主動(dòng)性與積極性也能得到明顯提升，這也是融媒體在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要方式。例如在新聞網(wǎng)頁(yè)中可以設(shè)置相關(guān)的調(diào)查問(wèn)卷，或者是APP 答題。通過(guò)這種方式的使用，人們不僅能及時(shí)瀏覽新聞信息，也能對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的想法和觀(guān)點(diǎn)，使受眾粘度有所增加。同時(shí)也能有效避免網(wǎng)絡(luò)中虛假新聞的出現(xiàn)，促進(jìn)媒體信譽(yù)的提升。

(四)新聞獲取渠道的多樣化

在傳統(tǒng)的媒體模式中，主動(dòng)權(quán)掌握在記者以及專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)手上，大眾只能對(duì)新聞內(nèi)容被動(dòng)接受。但是在融媒體背景下，人們獲取信息的渠道變得更豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)全民對(duì)信息的廣泛參與。而在此背景下，記者在對(duì)新聞的篩選上存在越來(lái)越大的難度，同時(shí)大眾也會(huì)獲取越來(lái)越多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

二、融媒體時(shí)代的記者素養(yǎng)

(一)具備較強(qiáng)的職業(yè)精神

就記者來(lái)講，職業(yè)精神是其必不可少的內(nèi)容，記者需要具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，豐富的生活經(jīng)驗(yàn)以及崇高的思想道德品質(zhì)，因此在從業(yè)過(guò)程中需要注重職業(yè)素養(yǎng)的提升。記者的思維能力會(huì)對(duì)其工作的進(jìn)展產(chǎn)生重要影響，因此在從業(yè)過(guò)程中除了需要具有良好的思維能力之外，還需要具有良好的獨(dú)立思考水平。同時(shí)在實(shí)際工作中需要秉承務(wù)實(shí)的態(tài)度，正直、正義，做到為人民服務(wù)，記者的個(gè)人素養(yǎng)對(duì)于社會(huì)的發(fā)展有重要影響，因此記者需要注重自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升，為融媒體的發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。

(二)具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)

記者是新聞工作者，在實(shí)際工作過(guò)程中需要具備較高的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，較高的專(zhuān)業(yè)知識(shí)是記者在新聞界發(fā)展的必要條件。除了一些基礎(chǔ)的理論知識(shí)之外，還需要在時(shí)間的遷移中，學(xué)習(xí)一些新的知識(shí)，對(duì)自己充電[3]。同時(shí)在融媒體時(shí)代背景下，需要記者及時(shí)掌握相應(yīng)的信息，對(duì)自己的觀(guān)念不斷進(jìn)行更新，把握自媒體以及社交媒體這些內(nèi)容的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而在實(shí)際處理新聞內(nèi)容的過(guò)程中更具實(shí)效性。同時(shí)也需要具有良好的文字駕馭能力，同時(shí)在拍攝一些短片與視頻時(shí)，能使其生動(dòng)性和靈活性得到凸顯。

(三)具備對(duì)數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用能力

融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)的使用促進(jìn)了新聞傳播實(shí)效性的提升，而記者是新聞的生產(chǎn)者和新聞平臺(tái)的主要運(yùn)營(yíng)者，記者對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和運(yùn)用，能夠使大眾的實(shí)際需求得到更好的滿(mǎn)足。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與利用的過(guò)程中，一方面需要注重流程的設(shè)計(jì)，一方面需要將其互動(dòng)性充分運(yùn)用起來(lái)。根據(jù)大數(shù)據(jù)中的具體反饋內(nèi)容，了解大眾的意向與需求，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的不斷提升。

(四)具備良好的整合策劃能力

在融媒體時(shí)代背景下，記者需要具備良好的整合策劃能力，這樣才能在此基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)對(duì)介質(zhì)的分發(fā)?？傮w來(lái)講，記者需要加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)提供的信心的吸收和使用，編排出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，同時(shí)可以將微博、微信以及電視中傳播的新聞內(nèi)容進(jìn)行利用，使新聞的傳播更具廣泛性質(zhì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在融媒體時(shí)代的背景下，媒體在發(fā)展過(guò)程中，需要做好對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的定位，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的充分合作。同時(shí)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，新媒體也會(huì)向著多樣、優(yōu)質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變。而在新媒體背景下的記者，需要積極實(shí)現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變，以融媒體時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己進(jìn)行規(guī)范，實(shí)現(xiàn)個(gè)人素養(yǎng)的不斷提高，為大眾提供的服務(wù)也能更優(yōu)質(zhì)。