林明俐 海南廣播電視總臺文旅頻道

從目前的發(fā)展趨勢看來，第一就是需要實現(xiàn)媒介內(nèi)容方面的融合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式和思維觀念。第二項就是需要實現(xiàn)媒介傳播渠道的融合，要能夠?qū)崿F(xiàn)線上傳播和線上傳播共同促進(jìn)的局面，這樣才能夠確保達(dá)到更好的傳播效果，影響到越來越多的受眾。但是總體來說，還是應(yīng)當(dāng)將主要的精力放在提高內(nèi)容的質(zhì)量方面，這樣才能夠獲得長久發(fā)展。

一、內(nèi)容創(chuàng)新

(一)發(fā)揮出地域文化的優(yōu)勢

相比于其他主流媒體來說，地方媒體的競爭力相對來說處于比較薄弱的狀態(tài)，不具備大量的資源。因此就需要體現(xiàn)出地方媒體所能夠展現(xiàn)出地域文化的優(yōu)勢，這樣才能夠獲得更好的發(fā)展。如今大眾針對一些信息的需求已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，要不斷的體現(xiàn)出個性化差異，實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容的推送服務(wù)。通過運(yùn)用獨(dú)特的地域文化，能夠使得所展現(xiàn)出的內(nèi)容更加容易被觀眾所理解，引起較強(qiáng)的情感共鳴狀態(tài)。做好地方媒體的媒介融合，也是有利于地方文化傳播的，能夠使得當(dāng)?shù)氐氖鼙姰a(chǎn)生強(qiáng)烈的文化歸屬感，這樣就會使他們保持一個比較強(qiáng)的忠誠度。

(二)朝著深度報道不斷出發(fā)

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，如今傳媒行業(yè)也迎來了較大的變化，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段的市場的要求，因此就需要不斷地促使媒介融合，朝做深度報道的方向不斷進(jìn)步。地方媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)精確推送的目的，通過深度內(nèi)容來幫助受眾節(jié)省時間成本。要注重所報道內(nèi)容的真實性，保持一定的客觀態(tài)度，并加強(qiáng)和受眾之間的情感交流，了解他們的真實反映。地方媒體應(yīng)當(dāng)著重針對所需要報道的內(nèi)容進(jìn)行多次審核，提高地方媒體媒介傳播的整體質(zhì)量，這樣將會建立起更強(qiáng)的公信力，有利于符合現(xiàn)階段時代發(fā)展的要求。

二、模式創(chuàng)新

(一)提高信息傳播效率

在新的時代背景下，就應(yīng)當(dāng)提高地方媒體的傳播效率，這樣才能夠利用較低的成本和有限的資源來提供更多有用的真實信息。在未來實現(xiàn)地方媒體媒介融合的進(jìn)程中，要能夠針對現(xiàn)階段受眾的實際需求來進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，將一些重要的生活信息隨時推送給受眾。比如說天氣信息以及交通信息等，這都是現(xiàn)階段受眾十分關(guān)注的一些生活性知識，能夠提高他們生活的便利性，帶來眾多的應(yīng)用優(yōu)勢。

在發(fā)展的過程中，為了提高信息傳播的效率，應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)渠道。要堅持線上發(fā)展和線下發(fā)展共同進(jìn)步的理念，體現(xiàn)出信息傳播的個性化差異，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣鷳B(tài)環(huán)境來不斷的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化相關(guān)信息傳播的渠道和流程。要制定出更加符合現(xiàn)階段關(guān)注需求的報道內(nèi)容，有利于擴(kuò)大受眾群體。

(二)做好形式融合

如今，信息爆炸已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會不可避免的重要方向，因此就需要應(yīng)用一些新媒體技術(shù)來改變傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展模式。要能夠有效地避免單一文字輸出的狀態(tài)，通過多樣化的媒介傳播渠道來使得受眾能夠從視覺、聽覺以及觸覺多個方面來實現(xiàn)對信息的接收。這樣將更加有利于營造出更加真實的受眾個性化媒介融合產(chǎn)品?？梢詰?yīng)用一些先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)來實現(xiàn)多維媒介傳播的渠道，有效地打破了傳統(tǒng)的信息傳遞系統(tǒng)，更加高效地滿足了觀眾的需求。

地方媒體之間也可以加強(qiáng)溝通合作，可以吸收一些優(yōu)質(zhì)的工作經(jīng)驗，加強(qiáng)對自身工作模式的改進(jìn)和創(chuàng)新，要能夠結(jié)合現(xiàn)階段市場發(fā)展的需求，以及受眾的實際喜好，來進(jìn)行有針對性的改進(jìn)，這樣才能夠體現(xiàn)出足夠的競爭優(yōu)勢，提高整體媒介傳播的效果。要加強(qiáng)互動性平臺的建設(shè)，保持和受眾之間高效溝通的狀態(tài)。要通過多樣化的途徑來提高整體的競爭水平，滿足長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

三、結(jié)語

從目前的發(fā)展情況看來，做好媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為了未來傳媒領(lǐng)域重要的趨勢。針對地方性媒體的特色，就應(yīng)當(dāng)保持創(chuàng)新的思維，要能夠利用好現(xiàn)代高科技的各種傳媒技術(shù)和傳媒渠道。充分的體現(xiàn)出地域性文化優(yōu)勢，不斷地整合多方資源，優(yōu)化傳統(tǒng)的發(fā)展模式。要從受眾的實際需求出發(fā)，展開有針對性的設(shè)計和研究，加強(qiáng)和受眾之間的溝通交流，以此來提高媒介內(nèi)容的整體質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的依賴性和忠誠度。