王偉賓 濰坊日報社

隨著電腦和手機的普及，新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、雜志行業(yè)受到極大沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。都市生活類報紙如何做好民生新聞，吸引讀者的注意力，一定程度上關(guān)系著報紙的生存，因此必須引起高度重視。

一、當前紙媒民生新聞和新媒體融合的困境

互聯(lián)網(wǎng)時代，手機和電腦高度普及，社會公眾接受的新聞渠道層出不窮，并且不斷改變著大家的收閱習慣，越來越多的公眾已經(jīng)習慣通過網(wǎng)絡(luò)、手機、電腦查看新聞。在這種情況下，傳統(tǒng)的紙媒每日一更、甚至每周一更的效率，已經(jīng)遠遠滯后于新媒體。新聞的時效性也出現(xiàn)了嚴重的滯后，特別是民生新聞更加明顯。經(jīng)常一些新聞，在事發(fā)后短時間甚至最快幾分鐘就可以在新媒體上面出現(xiàn)，經(jīng)過一天已經(jīng)發(fā)酵成公眾關(guān)注的熱點。但是傳統(tǒng)的紙媒，可能兩天后還沒將這個新聞反映出來。對此，很多紙媒也嘗試探索與新媒體進行融合，對一些民生新聞的報道嘗試進行改變，但是在融合的過程中，很多紙媒注重追求的僅是一種形式，沒有真正尊重受眾的感受及主體地位。因此，紙媒與新媒體融合的過程中，依然存在很多缺陷和不足，沒有真正領(lǐng)會新媒體的傳播方式和技巧，迫切需要加以改變。

二、紙媒民生新聞和新媒體融合發(fā)展的建議

(一)重視與報網(wǎng)互動

生活類報紙和新媒體融合過程中，應(yīng)當更加重視報網(wǎng)的互動。現(xiàn)在很多報紙都開發(fā)了自己的電子報紙，而且也在網(wǎng)絡(luò)報上設(shè)置了相關(guān)的欄目，目的就是想利用網(wǎng)絡(luò)作為渠道，能夠及時更新新聞，將信息推送給讀者。像《河南日報》《開封晚報》等，就是在報網(wǎng)互動方面做得不錯的地方媒體。如《開封晚報》，設(shè)置了網(wǎng)上民生板塊，在遵守法律法規(guī)的前提下公眾可以在這里自由發(fā)帖討論，發(fā)帖的內(nèi)容網(wǎng)站可以評選出精選發(fā)帖展現(xiàn)出來，因為更新及時、熱點精準，目前這個欄目受到當?shù)毓姷恼J可和熱愛。在這樣的背景下，網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)友的需要，又設(shè)置了回聲板塊。網(wǎng)友在回生板塊提出的問題。欄目組會進行跟蹤，并且?guī)椭獯?，甚至派記者陪同網(wǎng)友到相關(guān)部門采訪，并通過報紙反饋出來。從《開封晚報》的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗來看，民生新聞的報道不僅僅需要媒體將民生問題表達出來，更重要的應(yīng)該是對民眾提出的問題加以解決，從而讓民生新聞的網(wǎng)絡(luò)版不同于其他的新媒體，讓受眾更加有親和力和可信度。

(二)深挖民生熱點

一個新聞在成了熱點后才會受到公眾的極大關(guān)注，但通常網(wǎng)絡(luò)上的熱點可信度不高，因此紙媒權(quán)威性的優(yōu)勢就得以彰顯。很多讀者，還是希望通過報紙等傳統(tǒng)紙媒獲取官方權(quán)威性的觀點，從而對熱點問題有一個客觀真實的了解。因此，紙質(zhì)媒體在進行報道的時候，可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對一些熱點問題進行跟蹤，將客觀真實權(quán)威的信息展現(xiàn)給讀者。[3]2018年9月份，臺風“山竹”在深圳及周邊等地登陸，在臺風登陸前，《深圳特區(qū)報》刊登了相關(guān)防臺風知識，然后在臺風登陸時報紙和網(wǎng)站同步進行報道，對民眾的應(yīng)對和撤離工作也進行實時跟蹤，取得了很好的效果。從這里可以看出，報網(wǎng)互動在提升信息時效性的同時，需要不斷發(fā)現(xiàn)和深挖相關(guān)信息作為熱點新聞，從而使新聞更貼近生活，獲得讀者的信賴。

(三)建設(shè)全媒體人才隊伍

紙媒民生新聞和新媒體的融合，需要從組織體系、人才隊伍等方面進行改進和推動。首先需要建立全媒體平臺。如今很多的地方紙媒內(nèi)部，報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體部門各自有各自的記者隊伍，相互之間信息不能共享，人才無法統(tǒng)一調(diào)配，這一條塊分割的現(xiàn)象不僅導致人力資源的浪費，也讓新聞信息的傳播流動遇到障礙。因此，必須打通部門間的信息孤島，建立全媒體平臺和統(tǒng)一的采編力量。其次，組建一支高素質(zhì)的全媒體人才隊伍。全媒體記者不僅需要懂得一線采訪技巧和跟蹤采訪等基本知識，還需要擁有新媒體、自媒體的專業(yè)知識，懂得如何在眾多新媒體中引起大家的關(guān)注，報道出讓大家信賴的真實權(quán)威新聞；不僅需要了解紙媒發(fā)行的過程，也需要了解手機、電腦終端上的新媒體技術(shù)。同時，民生新聞必須具備新聞的深度，能夠體現(xiàn)出媒體的人文關(guān)懷，更加聚焦于問題的解決而不僅僅將是將問題反映出來，因此這就對全媒體記者提出了更高的要求，不僅要求記者具備新聞專業(yè)素養(yǎng)，還要有社會責任意識和奉獻精神。[4]

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)的紙媒民生新聞在和新媒體融合的過程中，面臨著很多困難，包括新聞的實效性、受眾的地位和內(nèi)容的打造等。因此，傳統(tǒng)紙媒必須要緊跟時代發(fā)展，擁抱新媒體，善用新媒體，提升報網(wǎng)互動水平，深挖民生熱點，打造高素質(zhì)全媒體人才隊伍，只有這樣，民生新聞的報道才會更有深度和厚度，生活類紙媒也才能憑借這一立足根本實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。