鞠春艷 大興安嶺日?qǐng)?bào)社

自習(xí)近平總書(shū)記提出“媒體融合”概念后，在新興媒體強(qiáng)烈沖擊下感到迷茫和不安的傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者吃下了一顆定心丸。但逆水行舟，不進(jìn)則退，作為一名黨報(bào)記者，要想在新聞?shì)浾撔袠I(yè)改革和發(fā)展的潮流中不被埋沒(méi)，就要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，要想獲得新生，就要在媒體融合中勇于探索創(chuàng)新。

一、完成紙媒從業(yè)思想上的轉(zhuǎn)變

新媒體興起后各種信息鋪天蓋地，報(bào)紙印刷成本大幅提高，廣告營(yíng)銷空間被壓縮，諸多因素都讓報(bào)紙面臨巨大的生存壓力。但冷靜思考之后，我們也能發(fā)現(xiàn)，在被網(wǎng)絡(luò)信息圍攻的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體，依然有著根深蒂固的優(yōu)勢(shì)。

(一)弘揚(yáng)正能量仍然需要傳統(tǒng)媒體擔(dān)綱主角。在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，新聞宣傳工作被拓展為新聞?shì)浾摴ぷ鳎⑶叶ㄎ粸椤包h的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?。新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種聲音混雜的情況下，黨和國(guó)家需要我們新聞?shì)浾摴ぷ髡呤睾靡庾R(shí)形態(tài)陣地，在多元多樣中掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。所以，在越來(lái)越明朗的形勢(shì)下，報(bào)社記者早已從悲觀失落的情緒中走出來(lái)，現(xiàn)在需要做好的，是擔(dān)當(dāng)起黨媒的責(zé)任和使命，通過(guò)及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)，告訴人們事實(shí)真相，描述社會(huì)發(fā)展真實(shí)進(jìn)程，形成正確的輿論導(dǎo)向，凝聚人心，匯聚力量，推動(dòng)一方區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)有保障。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為很多人獲取新聞信息的主要渠道，紙媒與網(wǎng)絡(luò)相比發(fā)布信息明顯滯后。但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，微博、抖音、朋友圈上發(fā)布的信息，或者是即拍即傳或者是相互轉(zhuǎn)載，文字內(nèi)容只有極少部分是原創(chuàng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般信息已經(jīng)不再稀缺甚至泛濫，但思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。各類網(wǎng)站上標(biāo)題黨的噱頭隨處可見(jiàn)，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體注重?fù)寱r(shí)效，許多新聞標(biāo)題不準(zhǔn)確甚至是錯(cuò)誤的。但主流媒體特別是黨報(bào)絕不會(huì)這樣。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，推出的新聞作品全部是原創(chuàng)作品，在生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容產(chǎn)品上一直有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

(三)找準(zhǔn)自身定位適應(yīng)新形勢(shì)新變化。當(dāng)前形勢(shì)下，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的內(nèi)外環(huán)境更趨復(fù)雜，輿論場(chǎng)上呈現(xiàn)出各種價(jià)值觀的交鋒、各種意見(jiàn)主張的表達(dá)，特別需要我們新聞?shì)浾摴ぷ髡邤[清自身定位，既不能對(duì)各種呼聲置若罔聞，也不能不加分辨人云亦云，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。歷史上，新聞工作者一直代表黨和政府發(fā)聲，在一些重大事件發(fā)生，社會(huì)輿論紛紛擾擾、是非難辯時(shí)，人們比任何時(shí)候都關(guān)注黨的新聞媒體講些什么。所以，黨報(bào)記者必須更加珍惜手中的話語(yǔ)權(quán)、報(bào)道權(quán)和表達(dá)權(quán)。

二、進(jìn)行報(bào)紙新聞內(nèi)容上的挖潛

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體既面挑戰(zhàn)又時(shí)逢機(jī)遇。習(xí)近平總書(shū)記在3月16日出版的第6 期《求是》雜志上發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》中明確提出，“主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)?！备鞯攸h報(bào)要爭(zhēng)取保持以往強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，毫無(wú)疑問(wèn)，必須在內(nèi)容上下苦功夫。

(一)在報(bào)紙內(nèi)容上出彩可適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)信息。江蘇省記協(xié)主席在一次題為《新媒體挑戰(zhàn)下的報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)之變》專題發(fā)言中提到，“對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)而言，報(bào)紙的高品質(zhì)新聞，應(yīng)該是還原真相的高品質(zhì)，輿論監(jiān)督的高品質(zhì)，思想深刻的高品質(zhì)，人文關(guān)懷的高品質(zhì)，文明進(jìn)步的高品質(zhì)?！本W(wǎng)上大多數(shù)受到關(guān)注的新聞，吸納了眾多網(wǎng)民自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、自動(dòng)對(duì)比、自動(dòng)完善，更多的呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。我們報(bào)紙做新聞可以把線上“資源”當(dāng)成線下“線索”，本著去偽存真、弘揚(yáng)正能量的原則，開(kāi)辟以網(wǎng)上信息、輿論為基礎(chǔ)的專欄、專版或欄目，記者經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查，采寫(xiě)內(nèi)容完整性強(qiáng)、權(quán)威性高的報(bào)紙新聞，求證網(wǎng)上信息，評(píng)說(shuō)網(wǎng)上見(jiàn)解，疏導(dǎo)網(wǎng)上情緒，放大網(wǎng)上“亮點(diǎn)”，這樣既可以壯大主流輿論又聽(tīng)取網(wǎng)民心聲，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

(二)在報(bào)紙內(nèi)容上出彩要高度重視新聞評(píng)論。新聞評(píng)論是針對(duì)客觀事實(shí)發(fā)表意見(jiàn)、提出看法、抒發(fā)感情、交流思想的一種新聞體裁，相對(duì)于事實(shí)報(bào)道，它的內(nèi)容更為深刻，觀點(diǎn)更為明確。在報(bào)紙上用好新聞評(píng)論這一手段，一是起到引導(dǎo)作用，旗幟鮮明地表?yè)P(yáng)先進(jìn)，針砭時(shí)弊，糾正錯(cuò)誤的輿論方向；二是起到監(jiān)督作用，揭露抨擊各種腐敗現(xiàn)象和不正之風(fēng)，對(duì)不良之風(fēng)和不合理現(xiàn)象形成強(qiáng)大的輿論壓力；三是起到表態(tài)作用，對(duì)新聞事件反映的問(wèn)題指出癥結(jié)，從思想、政策、理論高度提出解決問(wèn)題的希望和看法。新聞評(píng)論的投稿來(lái)源，不僅要倡導(dǎo)報(bào)社記者編輯人人都當(dāng)評(píng)論員，也要廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)各界參與。習(xí)近平總書(shū)記在浙江擔(dān)任省委書(shū)記期間親自為《浙江日?qǐng)?bào)》的“之江新語(yǔ)”專欄撰寫(xiě)評(píng)論，4年里先后發(fā)表短評(píng)232 篇。如果廣大黨政領(lǐng)導(dǎo)干部都能動(dòng)筆撰寫(xiě)短小精悍的新聞評(píng)論，可以在黨和人民群眾之間搭建橋梁，統(tǒng)一思想，推進(jìn)工作。

(三)在報(bào)紙內(nèi)容上出彩必須加強(qiáng)深度報(bào)道。深度報(bào)道最能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和影響力，它突破了一人一地一事的報(bào)道模式，圍繞一個(gè)中心事件或核心觀點(diǎn)立體地組織新聞要素。其實(shí)深度報(bào)道一直是深受讀者歡迎的辦報(bào)特色，只是近幾年受各種原因影響逐漸走向式微。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息碎片化特點(diǎn)常使讀者感覺(jué)不解渴，《中國(guó)新聞周刊》《中國(guó)青年報(bào)》《南方周末》等媒體已經(jīng)將深度報(bào)道當(dāng)作自己的主打作品和辦刊的立足之路。報(bào)紙也應(yīng)該發(fā)揮原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在原創(chuàng)報(bào)道的完整性、豐富性上進(jìn)一步挖掘深度。記者要善于思考，挖掘新聞素材的內(nèi)涵，梳理蘊(yùn)含在其中的精神和道理，不僅全維度、多視角向讀者展示事實(shí)的面貌，更要給讀者提供解讀問(wèn)題的角度。從體裁選擇上，深度報(bào)道可以是單發(fā)新聞，也可以是系列報(bào)道；可以是通訊，也可以是專訪、述評(píng)、調(diào)查報(bào)告；還可以是消息、通訊、專訪、述評(píng)和言論等多種新聞體裁的結(jié)合。

三、著手融媒領(lǐng)域技術(shù)上的探索

仔細(xì)研究報(bào)紙的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，紙媒一直是新技術(shù)的支持者，從排版印刷到版面設(shè)計(jì)，每一步變化都是實(shí)踐新技術(shù)的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)社迫切需要掌握新的技術(shù)應(yīng)用，重新建立起與讀者的連接方式，才能避免被邊緣化、淡漠化。在這個(gè)過(guò)程中，記者絕不能當(dāng)“旁觀者”，要帶著“本領(lǐng)恐慌”的自救意識(shí)，主動(dòng)當(dāng)好“小學(xué)生”“實(shí)習(xí)生”。

(一)運(yùn)用融媒手段彌補(bǔ)紙媒時(shí)效劣勢(shì)?！爸髁髅襟w要借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！奔埫缴系纳疃葓?bào)道在發(fā)布時(shí)效、傳播方式、互動(dòng)活躍等方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，但可以通過(guò)報(bào)社融媒體平臺(tái)來(lái)互補(bǔ)。記者采寫(xiě)時(shí)效性較強(qiáng)的新聞報(bào)道如果趕上停報(bào)或其他原因不能及時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，可以在報(bào)紙微信公眾號(hào)或其他客戶端上推出，縮小報(bào)紙與網(wǎng)媒發(fā)布新聞時(shí)效上的差距。國(guó)內(nèi)許多家報(bào)社通過(guò)打造數(shù)字化平臺(tái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了平面、音頻、視頻以及動(dòng)漫等多介質(zhì)操作，可以將新聞報(bào)道內(nèi)容制作成多種形式的新聞產(chǎn)品，在官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布，方便讀者接收閱讀。

(二)利用新媒介為深度報(bào)道建立鏈接。在《光明日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)上，讀者可以看到光明日?qǐng)?bào)社全媒體總編室推出了圖文并茂的“3 分鐘速覽光明日?qǐng)?bào)”專欄，每一條新聞標(biāo)題后標(biāo)注所在版面，下面有百字左右的內(nèi)容簡(jiǎn)介，后面就是“閱讀原文”的網(wǎng)絡(luò)鏈接。報(bào)紙?jiān)陉P(guān)注某一新聞事件推出深度報(bào)道時(shí)，也可以制作二維碼，在融媒平臺(tái)上建立閱讀鏈接，感興趣的讀者掃碼后能夠讀到完整的深度報(bào)道內(nèi)容。

(三)掌握新技術(shù)為當(dāng)好融媒記者作準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，我們要學(xué)會(huì)探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)中。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體終端對(duì)新聞產(chǎn)品形式、內(nèi)容上要求不同，許多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試打破原有的采編流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。這種變化拆除了采編部門(mén)之間相互分割、自成一體的藩籬，因此，記者也要有編輯思維，收集回能生成不同形式新聞產(chǎn)品的素材，編輯也要有寫(xiě)稿意識(shí)，對(duì)圖文視頻進(jìn)行再加工。有人曾說(shuō)，報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程是思想、文化轉(zhuǎn)化成知識(shí)產(chǎn)品的過(guò)程，現(xiàn)在這個(gè)過(guò)程又增加了轉(zhuǎn)成技術(shù)產(chǎn)品的過(guò)程，我們每一位紙媒記者都要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合變化，學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)，絕不能在溫水煮青蛙的狀態(tài)下被社會(huì)無(wú)情淘汰。