鞠春艷 大興安嶺日報社

自習近平總書記提出“媒體融合”概念后，在新興媒體強烈沖擊下感到迷茫和不安的傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者吃下了一顆定心丸。但逆水行舟，不進則退，作為一名黨報記者，要想在新聞輿論行業(yè)改革和發(fā)展的潮流中不被埋沒，就要主動適應媒體融合發(fā)展大勢，要想獲得新生，就要在媒體融合中勇于探索創(chuàng)新。

一、完成紙媒從業(yè)思想上的轉(zhuǎn)變

新媒體興起后各種信息鋪天蓋地，報紙印刷成本大幅提高，廣告營銷空間被壓縮，諸多因素都讓報紙面臨巨大的生存壓力。但冷靜思考之后，我們也能發(fā)現(xiàn)，在被網(wǎng)絡信息圍攻的現(xiàn)實社會里，包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，依然有著根深蒂固的優(yōu)勢。

(一)弘揚正能量仍然需要傳統(tǒng)媒體擔綱主角。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，新聞宣傳工作被拓展為新聞輿論工作，并且定位為“黨的新聞輿論工作”。新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，在網(wǎng)絡時代各種聲音混雜的情況下，黨和國家需要我們新聞輿論工作者守好意識形態(tài)陣地，在多元多樣中掌握輿論主導權。所以，在越來越明朗的形勢下，報社記者早已從悲觀失落的情緒中走出來，現(xiàn)在需要做好的，是擔當起黨媒的責任和使命，通過及時準確報道事實，告訴人們事實真相，描述社會發(fā)展真實進程，形成正確的輿論導向，凝聚人心，匯聚力量，推動一方區(qū)域的經(jīng)濟、社會各項事業(yè)發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)媒體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)有保障。目前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為很多人獲取新聞信息的主要渠道，紙媒與網(wǎng)絡相比發(fā)布信息明顯滯后。但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，微博、抖音、朋友圈上發(fā)布的信息，或者是即拍即傳或者是相互轉(zhuǎn)載，文字內(nèi)容只有極少部分是原創(chuàng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一般信息已經(jīng)不再稀缺甚至泛濫，但思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。各類網(wǎng)站上標題黨的噱頭隨處可見，個別網(wǎng)絡媒體注重搶時效，許多新聞標題不準確甚至是錯誤的。但主流媒體特別是黨報絕不會這樣。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編人才隊伍、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，推出的新聞作品全部是原創(chuàng)作品，在生產(chǎn)優(yōu)勢內(nèi)容產(chǎn)品上一直有著絕對的優(yōu)勢。

(三)找準自身定位適應新形勢新變化。當前形勢下，意識形態(tài)領域面臨的內(nèi)外環(huán)境更趨復雜，輿論場上呈現(xiàn)出各種價值觀的交鋒、各種意見主張的表達，特別需要我們新聞輿論工作者擺清自身定位，既不能對各種呼聲置若罔聞，也不能不加分辨人云亦云，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。歷史上，新聞工作者一直代表黨和政府發(fā)聲，在一些重大事件發(fā)生，社會輿論紛紛擾擾、是非難辯時，人們比任何時候都關注黨的新聞媒體講些什么。所以，黨報記者必須更加珍惜手中的話語權、報道權和表達權。

二、進行報紙新聞內(nèi)容上的挖潛

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體既面挑戰(zhàn)又時逢機遇。習近平總書記在3月16日出版的第6 期《求是》雜志上發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》中明確提出，“主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權?！备鞯攸h報要爭取保持以往強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，毫無疑問，必須在內(nèi)容上下苦功夫。

(一)在報紙內(nèi)容上出彩可適當利用網(wǎng)絡信息。江蘇省記協(xié)主席在一次題為《新媒體挑戰(zhàn)下的報紙內(nèi)容生產(chǎn)之變》專題發(fā)言中提到，“對應網(wǎng)絡而言，報紙的高品質(zhì)新聞，應該是還原真相的高品質(zhì)，輿論監(jiān)督的高品質(zhì)，思想深刻的高品質(zhì)，人文關懷的高品質(zhì)，文明進步的高品質(zhì)?！本W(wǎng)上大多數(shù)受到關注的新聞，吸納了眾多網(wǎng)民自動轉(zhuǎn)發(fā)、自動對比、自動完善，更多的呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。我們報紙做新聞可以把線上“資源”當成線下“線索”，本著去偽存真、弘揚正能量的原則，開辟以網(wǎng)上信息、輿論為基礎的專欄、專版或欄目，記者經(jīng)過實地調(diào)查，采寫內(nèi)容完整性強、權威性高的報紙新聞，求證網(wǎng)上信息，評說網(wǎng)上見解，疏導網(wǎng)上情緒，放大網(wǎng)上“亮點”，這樣既可以壯大主流輿論又聽取網(wǎng)民心聲，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

(二)在報紙內(nèi)容上出彩要高度重視新聞評論。新聞評論是針對客觀事實發(fā)表意見、提出看法、抒發(fā)感情、交流思想的一種新聞體裁，相對于事實報道，它的內(nèi)容更為深刻，觀點更為明確。在報紙上用好新聞評論這一手段，一是起到引導作用，旗幟鮮明地表揚先進，針砭時弊，糾正錯誤的輿論方向；二是起到監(jiān)督作用，揭露抨擊各種腐敗現(xiàn)象和不正之風，對不良之風和不合理現(xiàn)象形成強大的輿論壓力；三是起到表態(tài)作用，對新聞事件反映的問題指出癥結，從思想、政策、理論高度提出解決問題的希望和看法。新聞評論的投稿來源，不僅要倡導報社記者編輯人人都當評論員，也要廣泛發(fā)動社會各界參與。習近平總書記在浙江擔任省委書記期間親自為《浙江日報》的“之江新語”專欄撰寫評論，4年里先后發(fā)表短評232 篇。如果廣大黨政領導干部都能動筆撰寫短小精悍的新聞評論，可以在黨和人民群眾之間搭建橋梁，統(tǒng)一思想，推進工作。

(三)在報紙內(nèi)容上出彩必須加強深度報道。深度報道最能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和影響力，它突破了一人一地一事的報道模式，圍繞一個中心事件或核心觀點立體地組織新聞要素。其實深度報道一直是深受讀者歡迎的辦報特色，只是近幾年受各種原因影響逐漸走向式微。網(wǎng)絡時代的信息碎片化特點常使讀者感覺不解渴，《中國新聞周刊》《中國青年報》《南方周末》等媒體已經(jīng)將深度報道當作自己的主打作品和辦刊的立足之路。報紙也應該發(fā)揮原有的內(nèi)容優(yōu)勢，在原創(chuàng)報道的完整性、豐富性上進一步挖掘深度。記者要善于思考，挖掘新聞素材的內(nèi)涵，梳理蘊含在其中的精神和道理，不僅全維度、多視角向讀者展示事實的面貌，更要給讀者提供解讀問題的角度。從體裁選擇上，深度報道可以是單發(fā)新聞，也可以是系列報道；可以是通訊，也可以是專訪、述評、調(diào)查報告；還可以是消息、通訊、專訪、述評和言論等多種新聞體裁的結合。

三、著手融媒領域技術上的探索

仔細研究報紙的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn)，紙媒一直是新技術的支持者，從排版印刷到版面設計，每一步變化都是實踐新技術的結果。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動化、社交化、視頻化的發(fā)展態(tài)勢，報社迫切需要掌握新的技術應用，重新建立起與讀者的連接方式，才能避免被邊緣化、淡漠化。在這個過程中，記者絕不能當“旁觀者”，要帶著“本領恐慌”的自救意識，主動當好“小學生”“實習生”。

(一)運用融媒手段彌補紙媒時效劣勢?！爸髁髅襟w要借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！奔埫缴系纳疃葓蟮涝诎l(fā)布時效、傳播方式、互動活躍等方面缺乏競爭力，但可以通過報社融媒體平臺來互補。記者采寫時效性較強的新聞報道如果趕上停報或其他原因不能及時見諸報端，可以在報紙微信公眾號或其他客戶端上推出，縮小報紙與網(wǎng)媒發(fā)布新聞時效上的差距。國內(nèi)許多家報社通過打造數(shù)字化平臺，已經(jīng)實現(xiàn)了平面、音頻、視頻以及動漫等多介質(zhì)操作，可以將新聞報道內(nèi)容制作成多種形式的新聞產(chǎn)品，在官方網(wǎng)絡平臺上發(fā)布，方便讀者接收閱讀。

(二)利用新媒介為深度報道建立鏈接。在《光明日報》微信公眾號上，讀者可以看到光明日報社全媒體總編室推出了圖文并茂的“3 分鐘速覽光明日報”專欄，每一條新聞標題后標注所在版面，下面有百字左右的內(nèi)容簡介，后面就是“閱讀原文”的網(wǎng)絡鏈接。報紙在關注某一新聞事件推出深度報道時，也可以制作二維碼，在融媒平臺上建立閱讀鏈接，感興趣的讀者掃碼后能夠讀到完整的深度報道內(nèi)容。

(三)掌握新技術為當好融媒記者作準備。網(wǎng)絡信息時代，我們要學會探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各個環(huán)節(jié)中。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體終端對新聞產(chǎn)品形式、內(nèi)容上要求不同，許多傳統(tǒng)媒體開始嘗試打破原有的采編流程，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。這種變化拆除了采編部門之間相互分割、自成一體的藩籬，因此，記者也要有編輯思維，收集回能生成不同形式新聞產(chǎn)品的素材，編輯也要有寫稿意識，對圖文視頻進行再加工。有人曾說，報紙的生產(chǎn)過程是思想、文化轉(zhuǎn)化成知識產(chǎn)品的過程，現(xiàn)在這個過程又增加了轉(zhuǎn)成技術產(chǎn)品的過程，我們每一位紙媒記者都要主動適應媒體融合變化，學習掌握新技術，絕不能在溫水煮青蛙的狀態(tài)下被社會無情淘汰。