張欣宇 東北師范大學

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展以及與電影界的不斷融合，劇本創(chuàng)作、投資拍攝、宣傳發(fā)行、影院放映、周邊產(chǎn)品生產(chǎn)的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)價值鏈越來越受到互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，使其在電影生產(chǎn)發(fā)行的各個關(guān)鍵階段都受到互聯(lián)網(wǎng)特性的影響，并且在電影觀眾年齡構(gòu)成、觀影行為方式上也起到了一定的影響作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)下的“IP”改編現(xiàn)象

IP，即知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，其作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，從2015年開始文學IP 改編影視作品之勢便愈發(fā)猛烈，不斷爆發(fā)出巨大能量，逐步?jīng)_擊著電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的源頭。IP 可以是一個故事、一種形象、一件藝術(shù)品、一種流行文化。它是能被改編的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是適合被二次或多次改編的影視作品、動漫游戲等?！癐P”影視則是在原先有一定粉絲數(shù)量的基礎(chǔ)上，以原創(chuàng)網(wǎng)絡小說、游戲等為題材創(chuàng)作改編的電視劇、電影①。文學IP改編影視劇本是基于原始文學IP 文本在互聯(lián)網(wǎng)平臺上累積的粉絲體量，通過影視語言改編成直觀、可見的影視作品，把原始粉絲引流到影視作品上，將原始IP 的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，互聯(lián)網(wǎng)語境下粉絲經(jīng)濟所帶來的狂熱消費力是影視作品票房的有力保障。

二、互聯(lián)網(wǎng)下的電影宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前，電影的宣傳陣地尚在專業(yè)學者一方，曾有著名導演為《集結(jié)號》站臺，媒體競相轉(zhuǎn)載、引用。不可否認，在如今這種專業(yè)學者營造輿論格局成為普通公眾觀影指南的局面已然銷聲匿跡，取而代之的是各種由電影觀眾組成得影評社區(qū)、論壇，其強大的包容性、多元性和開放性吸引著有無專業(yè)知識背景的電影觀眾，使得用戶既是信息內(nèi)容的接受者也是發(fā)布者，既充當著消費者也是宣傳者。

三、互聯(lián)網(wǎng)下的電影營銷

互聯(lián)網(wǎng)介入電影營銷環(huán)節(jié)最直觀的表現(xiàn)便是營銷手段越來越“新媒體化”。微博、微信、專業(yè)化網(wǎng)站等社交新媒體正在逐漸擴展電影營銷手段與方式，其借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)更能準確判斷互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀影類型偏好、觀影時間偏好等，進而實現(xiàn)精準推送，使其利益最大化，使得新媒體營銷正在逐漸成為營銷重器。其次，新媒體平臺借助其強大的公開性、包容性和低門檻，正在吸引越來越多的用戶，在“影響力即貨幣”的網(wǎng)絡時代②，積聚的用戶便給票房的高漲奠定了堅實的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡時代，新片的口碑經(jīng)過新媒體的發(fā)酵會成倍增長，其中令人吊詭的是，越來越多的觀眾抱著“驗證爛片”的心態(tài)回歸影院，坐在大屏幕前一探新片的“爛度”。

四、互聯(lián)網(wǎng)下的電影觀眾

目前的電影觀眾主體是由互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民組成，年齡偏中青年，觀看電影已經(jīng)成為他們獲得娛樂的一種行為方式，其已經(jīng)養(yǎng)成了一定的觀影習慣或自主觀影意識，已然成為新片票房保證的中堅力量。近年來，文化娛樂市場中“小鎮(zhèn)青年”一詞逐漸被提及，其是指包含二三線城市及以下城鄉(xiāng)的中國電影觀眾③。但無論是“都市青年”還是小鎮(zhèn)青年都是在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的一批觀眾，從選擇觀影目標、購票、電影觀后評價反饋等各個行為方式上都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。需要指出的是，電影觀眾的年齡構(gòu)成會逐漸下移，且越來越多的電影觀眾會受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，因此電影觀眾的觀影喜好與習慣越來越會擺脫專業(yè)影評人士的語言束縛，而轉(zhuǎn)向依賴專業(yè)電影社區(qū)或其他電影觀眾的評價反饋，進而指導觀眾個體是否觀看影片。

五、互聯(lián)網(wǎng)下的觀影媒介

傳統(tǒng)觀影是通過電影觀眾自主購票走進電影院完成觀影行為，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，觀影群眾在觀影媒介上也在逐漸變化。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，有一批視頻網(wǎng)站憑借為早期互聯(lián)網(wǎng)觀眾提供免費(盜版)視頻起家，在早期“原罪”的基礎(chǔ)上累積了最早的一批原始觀眾，也培養(yǎng)了一批觀影群眾的觀影偏好與網(wǎng)絡觀影習慣。在年輕觀影群體觀影習慣不斷改變的趨勢下，一些視頻網(wǎng)站憑借自身的便捷性、互動性和局限性低等特點，加持政策紅利與原始積累受眾，正在逐步重構(gòu)觀眾觀影方式，因此更多的電影觀眾選擇在視頻網(wǎng)站上觀看電影，此種行為方式受時空限制較低，具有一定的隨時性、隨地性和可間斷性，一次觀影行為可由幾個時間段拼湊起來完成一部電影的觀看，這種特點是在傳統(tǒng)影院所不具備的。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，也催生了微電影、網(wǎng)絡自制劇等新的影像呈現(xiàn)方式，涌現(xiàn)出了《老男孩》、《太子妃升職記》、《余罪》等一批受到觀眾歡迎的影像產(chǎn)品。

六、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，云技術(shù)、網(wǎng)絡平臺、金融資本等新要素的不斷涌入使得傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了較大變化，同時在網(wǎng)絡時代下成長起來的年青觀影群體不斷成為中國電影觀眾的主體，倒逼著影像生產(chǎn)在題材、播出方式等方面發(fā)生變革。因此電影生產(chǎn)者應仔細把握互聯(lián)網(wǎng)影響下影像生產(chǎn)、傳播等方面的變化趨勢，通過不同方向上的創(chuàng)新和深耕細作來再次完成產(chǎn)業(yè)對焦，創(chuàng)制符合觀影主體審美習慣的影像作品，在“互聯(lián)網(wǎng)”潮流中實現(xiàn)與年輕觀影群體的審美互動。

注釋：

① 唐夢晨.媒體業(yè)發(fā)展下的IP 改編之風[J].西部廣播電視，2017(17)：109-110.

② 陳曉云，蔡曉芳.新媒體語境下的影像生產(chǎn)與話語重構(gòu)[M].北京：中國電影出版社，2016.32-32.

③ 王貞瑾.消費文化背景下的小鎮(zhèn)青年電影[J].視聽，2016(11)：13-14.