董明 江蘇省廣播電視總臺衛(wèi)視頻道

一、衛(wèi)視春晚的創(chuàng)作背景

現(xiàn)代社會高速發(fā)展，社會的方方面面都在多元變遷，但是每逢春節(jié)，中國人無一例外的保留著一個習(xí)慣，那就是“回家”。過年回到家，一家人幸福地吃著團圓飯，看春晚，是多數(shù)家庭不二的選擇。三十多年以來，看春晚已然成為了百姓們重要的過年儀式。為了滿足觀眾的收視需求，各大省級衛(wèi)視紛紛舉辦春晚。幾年時間，觀眾就可以憑借遙控器在數(shù)臺高品質(zhì)的春晚中自由切換。選擇變多了，節(jié)目的競爭自然變得激烈。為了能鎖定觀眾，各家衛(wèi)視每年都會花大力氣，絞盡腦汁創(chuàng)新辦春晚。截止2019年春節(jié)，省級衛(wèi)視就有十多家錄制了春晚，可以說“混戰(zhàn)”春晚的大幕已經(jīng)開啟。

二、衛(wèi)視春晚的主題要求

春節(jié)的時間節(jié)點和眾多關(guān)注人群，春晚一直以來都擔(dān)負著宏大的敘事，承載著主流意識形態(tài)的內(nèi)容。因此歷年以來，春晚的主題基本都被集中在喜慶、歡樂、團結(jié)、祥和、開拓、奮進、向上等方面，過程中要把國家與民族上一年的巨大成就和重大事件都要逐一展現(xiàn)，同時晚會還需要融入了年節(jié)民俗的文化傳統(tǒng)元素。

2019年湖南衛(wèi)視春晚以“喝彩中國年”為主題，內(nèi)容從“喝彩”輝煌巨變改革開放40年、“喝彩”碩果累累的新農(nóng)村、“喝彩”突飛猛進的中國造、“喝彩”美好生活的幸福感四個段落展開，緊貼當(dāng)代社會，關(guān)照現(xiàn)實生活，打造出格調(diào)高雅、創(chuàng)新十足、富有生活氣息的節(jié)目。而2019年江蘇衛(wèi)視春晚整場晚會以“合家歡”為主題，從傳統(tǒng)文化入手，用更為年輕化的表達方式呈現(xiàn)了一桌別有風(fēng)味的“年夜飯”。晚會以傳統(tǒng)文化為底色，以時代潮流為主線，以價值升華為目標，帶領(lǐng)文化藝術(shù)界的追夢人一起守望幸福、獻禮祖國。

三、明確創(chuàng)作方向，小品類節(jié)目的主題更鮮明

春節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具有喜慶和歡樂氣氛的節(jié)日，為了契合這種氛圍，春晚展現(xiàn)的小品基本上都是喜劇小品，或具有明顯喜劇風(fēng)格的小品，喜劇屬性也就順理成章的成為小品類的節(jié)目重要評判標準。春晚小品類節(jié)目不但要給觀眾們帶來了歡笑和感人至深的情感體驗，更需要傳遞導(dǎo)向正確的核心價值觀。當(dāng)然，節(jié)目導(dǎo)演也不能夠為了娛樂而將內(nèi)容停留在無下線，無底線的惡搞逗趣層面。為了針對性明確，春晚小品類的創(chuàng)作需要遵循“主題先行”的創(chuàng)作原則。

2019 江蘇衛(wèi)視春晚，導(dǎo)演組把語言類節(jié)目作為核心，將時代主題“幸福，奮斗，誠信，反腐，傳統(tǒng)文化”作為創(chuàng)作方向，對合作的喜劇團隊提出了“定制”概念，希望他們就指定的方向和題材進行創(chuàng)作。這樣的思路指引下，連續(xù)33年登上春晚舞臺的馮鞏團隊，延續(xù)聚焦中國傳統(tǒng)文化，巧妙運用起中華詩詞文化，將古典詩詞與作品有機融合在一起，精心打造出全新相聲劇《詩詞小會》，讓觀眾在放笑之余，也能體味傳統(tǒng)文化的博大精深，深受眾人稱贊。

四、主旋律的專題節(jié)目，開創(chuàng)晚會情感制高點

春晚的舞臺需要對一年以來，祖國各方面取得成績的高度總結(jié)，更要對未來的美好生活展開幸福期許。這樣的要求下，春晚的節(jié)目就一定要有情感的高點，導(dǎo)演們希望通過這個高點，在這個團圓的時刻，凝聚人心、鼓舞斗志，激勵大家未來能夠開拓奮進，繼續(xù)努力向前。

江蘇衛(wèi)視在主題晚會創(chuàng)作上一直在進行創(chuàng)新的嘗試，從去年的特別單元《我們的十八歲》，到今年的《我和我的祖國》。在新中國成立70 周年的紀念節(jié)點上，導(dǎo)演組找到了清華大學(xué)上海校友會藝術(shù)團，并且邀請這些平均年齡74 歲，見證了共和國的成長，在國家航天、電力、水利等各大重要領(lǐng)域作出了不可磨滅的貢獻的老一輩畢業(yè)生來參加晚會，用歌聲唱出屬于他們的“我和我的祖國”的故事?，F(xiàn)場氣氛感人，催人淚下，整個晚會更是達到了情感最高點。

五、藝人跨界搭檔，傳統(tǒng)節(jié)目注入新活力

藝人跨界混搭，巧妙搭配各種演藝資源可以說是近年來較熱捧的手段，讓著名歌手去演繹小品，讓明星演員來登臺唱歌，讓偶像和藝人不一樣的地方被觀眾們所看到。

2019年北京衛(wèi)視春晚明星夫妻唐嫣、羅晉與鳳凰傳奇聯(lián)袂挑戰(zhàn)神曲，讓人耳目一新，看似風(fēng)格迥異的兩對組合，卻上演了一段十分默契喜慶的歌舞表演。臺灣演員林志玲搭檔宋小寶出演的小品則更是讓人出乎意料。雖然林志玲依然以觀眾熟悉的“娃娃音”亮相，但表演卻突破了以往觀眾的固有印象，當(dāng)臺灣腔遇上東北話，碰撞出的“笑果”可謂是跨界組合的“創(chuàng)意流”。北京衛(wèi)視春晚將藝人跨界手段發(fā)揮到最佳，贏得了觀眾的良好口碑，也彰顯了強大的演藝資源整合能力。江蘇衛(wèi)視19年春晚也將藝人的跨界混搭作為出奇制勝的策略之一。歌手劉維跨界為小品演員，和資深小品演員黃曉娟、句號、趙千惠一起表演《相親進行時》；草原漢子騰格爾和迪瑪希這對老少混搭組合，用3 種語言演繹經(jīng)典之作《鴻雁》；毛不易與新生代京劇演員王夢婷共同演出的《一紙情書》別有韻味；這些節(jié)目都收獲得了觀眾的認可。

六、總結(jié)

春晚已經(jīng)走過35年，這里成為了過年時期舉國歡慶的舞臺，甚至成為了中國人的新民俗。未來百姓對春晚的內(nèi)容需求越發(fā)強烈，想必春晚的競爭還會不斷加劇。節(jié)目導(dǎo)演組們只能持續(xù)尋找創(chuàng)新敘事的辦法，才能夠留住觀眾。當(dāng)然除了內(nèi)容上面多下功夫之外，還需要多利用移動媒體，短視頻來提升傳播效果，在傳播主流價值的同時，兼顧分眾化和多元化，春晚才能不斷被觀眾所喜愛和接受。