危志娟 撫州市廣播電視臺(tái)

在融媒體時(shí)代發(fā)展背景中，傳統(tǒng)媒體形式的廣播電視新聞已經(jīng)逐漸無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)于信息的需求，需要積極借助于現(xiàn)代化新興媒體平臺(tái)，積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容和新聞形式，提升新聞編輯質(zhì)量，促進(jìn)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

一、在融媒體時(shí)代廣播電視新聞的不足

(一)形式單一

在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞卻仍然停留在原地，缺少了創(chuàng)新的構(gòu)思和內(nèi)容，大部分廣播電視新聞還是以時(shí)政新聞、民生新聞為主，新聞內(nèi)容及形式單一化，存在非常嚴(yán)重的媒體同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，在傳統(tǒng)的廣播電視新聞當(dāng)中充斥著大量的空話(huà)和套話(huà)，受眾感覺(jué)味同嚼蠟，很容易造成受眾疏離的情況。

(二)信息更新比較慢

新媒體形式具有一定的時(shí)效性特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體形式無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，人們不需要在固定的時(shí)間守在電視機(jī)收音機(jī)前，就能夠接受更多的新聞資訊[1]。面對(duì)融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我國(guó)大部分的廣播電視媒體還沒(méi)有樹(shù)立起新的發(fā)展思維方式，僅僅只是把新媒體看成了一種新型的傳播渠道，因此很多廣播電視媒體創(chuàng)辦出來(lái)的微信公眾號(hào)和新聞客戶(hù)端內(nèi)容，都是傳統(tǒng)媒體新聞?wù)瞻嵴粘鴣?lái)，跟傳統(tǒng)的廣播電視媒體內(nèi)容幾乎相同，沒(méi)有把融媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

(三)互動(dòng)方式比較單一

新媒體時(shí)代具有雙向的傳播特點(diǎn)，能夠?yàn)楣?jié)目提供更多跟受眾交流溝通的平臺(tái)。但是目前我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視新聞對(duì)于這些平臺(tái)不夠重視，利用不夠充分，僅僅只是依靠留言和投票的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，沒(méi)有在新聞節(jié)目中使用更多的互動(dòng)方式來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)，受眾的意見(jiàn)和建議得不到有效的反饋，自然影響了受眾對(duì)于新聞節(jié)目的參與積極性。

(四)廣播電視節(jié)目缺少創(chuàng)新人才

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體廣播電視新聞想要取得創(chuàng)新發(fā)展，需要更多的創(chuàng)新性人才。而一些記者和編輯人員不愿意下苦功夫來(lái)尋找有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)的新聞職業(yè)精神和素養(yǎng)，一味地使用吸引眼球的標(biāo)題來(lái)博取點(diǎn)擊率，忽視了社會(huì)效應(yīng)。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展措施

(一)堅(jiān)持應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式和生產(chǎn)渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體的思維方式。廣播電視臺(tái)需要在發(fā)展過(guò)程中，積極使用創(chuàng)新的服務(wù)思維和引導(dǎo)思維，把自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，滿(mǎn)足不同客戶(hù)終端的用戶(hù)需求。在融媒體時(shí)代，需要更加重視受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，并根據(jù)反饋要求及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，為受眾提供更加個(gè)性化和多樣化的新聞播報(bào)服務(wù)。撫州廣播電視臺(tái)就積極轉(zhuǎn)變思維，在全省率先創(chuàng)辦了“撫州微視”微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，堅(jiān)持原創(chuàng)，將市委、市政府的大型活動(dòng)，市民關(guān)注的熱點(diǎn)新聞、民生新聞以及突發(fā)新聞等新聞采訪(fǎng)現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間推送出去。此外，還利用廣播、電視節(jié)目主持人在當(dāng)?shù)氐氖荜P(guān)注優(yōu)勢(shì)，將他們的工作花絮等推送出去，拉近了主持人與受眾的距離，受到了眾多市民的關(guān)注。撫州廣播電視臺(tái)開(kāi)通官方抖音號(hào)的當(dāng)天，拍攝了一組主持人踏進(jìn)撫州廣播電視臺(tái)及臺(tái)里外觀的視頻，這條短視頻立即獲贊1 萬(wàn)以上。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為主

不管時(shí)代如何發(fā)展，“內(nèi)容”都是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展，需要堅(jiān)守自身本質(zhì)，以?xún)?nèi)容為主，強(qiáng)化新聞品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求突破[2]。時(shí)政新聞要求一定要新穎，要積極創(chuàng)新時(shí)政新聞給人的刻板印象，改變傳統(tǒng)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道方式，把國(guó)家政治生活中的變化跟百姓的生活結(jié)合在一起，拓展新聞的廣度，并讓更多的受眾了解時(shí)政新聞，拓展時(shí)政新聞的傳播效果。主體新聞則需要積極抓住新聞內(nèi)容中的人物、事件重點(diǎn)，提取出其中包含的典型精神，吸引更多社會(huì)受眾的關(guān)注。民生新聞則需要保妥家長(zhǎng)里短沒(méi)有任何新聞意義的生活瑣事，積極創(chuàng)新新聞的視角，選擇跟國(guó)計(jì)民生相關(guān)的話(huà)題，避免出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

(三)堅(jiān)持多屏互動(dòng)

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞需要積極創(chuàng)建出新聞媒體的融合機(jī)制，在新聞采集過(guò)程中根據(jù)不同終端需求選擇針對(duì)性的素材，整合加工之后傳播給不同渠道的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)同一個(gè)新聞不同平臺(tái)和不同維度的傳播。此外，可以在廣播電視新聞播出之前，提前給受眾提供話(huà)題，引導(dǎo)受眾能夠?qū)崟r(shí)參與其中，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)的效果，提升受眾的參與積極性。在今年高考當(dāng)中，臨川一中邱瑞昆獲得江西高考文科第一名。在采訪(fǎng)的過(guò)程中，“撫州微視”抖音號(hào)第一時(shí)間將學(xué)校師生共同慶祝的短視頻發(fā)布，立即受到抖友們的關(guān)注，短短時(shí)間之內(nèi)就獲贊近萬(wàn)，積累了人氣。隨后“撫州微視”發(fā)出的具體新聞“臨川一中邱瑞昆獲江西高考文科第一名”因此受到了大量轉(zhuǎn)發(fā)。

(四)培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)型人才

廣播電視媒體需要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)型、綜合性新聞人才，同時(shí)在內(nèi)部形成激勵(lì)機(jī)制和考核機(jī)制，確定出科學(xué)合理的績(jī)效考核目標(biāo)，提升工作人員的工作積極性。要定期培訓(xùn)采編工作人員，創(chuàng)新工作人員的工作觀念和工作方法，提升工作人員的綜合素質(zhì)水平。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代給廣播電視新聞發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇也帶來(lái)了發(fā)展挑戰(zhàn)，需要廣播電視新聞能夠把握好發(fā)展機(jī)遇，積極配合時(shí)代發(fā)展要求融合轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣播電視新聞的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。