車云翔

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西 西安 710130）

近年來，信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展并且占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，相比新媒體來說，傳統(tǒng)媒體在覆蓋面和傳播力方面的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的，這也直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的日益衰落。作為傳統(tǒng)媒體的兩種主要支撐部分，廣播和電視在當(dāng)前媒體社會(huì)中仍然是可以生存的。然而，為了其能夠在新媒體時(shí)代發(fā)展得更好，進(jìn)行改革和創(chuàng)新是非常有必要的，使其能夠以一種全新的姿態(tài)繼續(xù)發(fā)展[1]。

一、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，它的崛起迅速占據(jù)了媒體市場(chǎng)的大部分資源，對(duì)傳統(tǒng)廣電導(dǎo)演的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，導(dǎo)致了廣電節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)。其次，廣播電視導(dǎo)演有其自身的缺陷，其工作有復(fù)雜的工作環(huán)境和高標(biāo)準(zhǔn)的工作要求。只有熟悉廣電總監(jiān)的工作環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，才能做出改變，增加市場(chǎng)份額。

（一）廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大

當(dāng)下新媒體時(shí)代發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之后迅速發(fā)展，人們可以使用各種方式播放各種形式和內(nèi)容的媒體節(jié)目，比如視頻軟件，網(wǎng)站和社交軟件客戶端的平臺(tái)。這些能夠提供隨時(shí)性和隨地性的播放優(yōu)勢(shì)，以及節(jié)目類型的多樣化受到了大眾的廣泛喜愛。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目所面臨的競(jìng)爭(zhēng)都是非常激烈的。廣播電視所具有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，對(duì)社會(huì)多元文化的融合貫通起到了很大的推動(dòng)作用，使得社會(huì)中多元文化可以共存，但是傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)力不夠突出，不能夠展現(xiàn)出代表性，未能形成廣播電視節(jié)目自己獨(dú)特的風(fēng)格。隨著電視節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，如何提高廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得尤為重要了[2]。

（二）廣播電視編導(dǎo)的工作環(huán)境比較復(fù)雜

廣播電視編導(dǎo)的工作一般可以分成三個(gè)階段：最基礎(chǔ)的階段就是電視節(jié)目前期的準(zhǔn)備階段，主要工作內(nèi)容是確定本期節(jié)目的主題，進(jìn)而制定主題計(jì)劃和實(shí)施方案；第二階段則是針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行采訪拍攝，也就是電視節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。最后一個(gè)階段就是節(jié)目后期的修整階段。在這一階段中編導(dǎo)必須對(duì)后續(xù)稿件進(jìn)行最終確認(rèn)，保證創(chuàng)新的思路和對(duì)整個(gè)時(shí)期的整體把握，這就需要一次又一次地檢查整個(gè)過程。編導(dǎo)需要掌握復(fù)雜的工作環(huán)境，找到節(jié)目的突破點(diǎn)，提高作品的質(zhì)量[3]。

（三）觀眾對(duì)編導(dǎo)工作要求的提高

首先，現(xiàn)代人的思想發(fā)展速度飛快，而且思想也比較復(fù)雜。廣播電視節(jié)目的主題需要跟上時(shí)代潮流，滿足大眾的審美需求，所以對(duì)編導(dǎo)的工作來說，信息篩選和公共定位的難度就比較大了。其次，編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候，要充分考慮到廣播電視制作的經(jīng)費(fèi)，不能盲目跟風(fēng)，過分追求很高的經(jīng)濟(jì)效益，從而使得節(jié)目的質(zhì)量受到很大影響；然后，節(jié)目編導(dǎo)在對(duì)主題進(jìn)行選擇的時(shí)候不能夠超過欄目的定位，忽略程序與欄目主題之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系；最后，節(jié)目編導(dǎo)對(duì)于主題的選擇，必須有創(chuàng)新的想法，不能夠生搬硬套其他節(jié)目。至于后期的制作工作，有必要凸顯作品獨(dú)特的想法和關(guān)鍵亮點(diǎn)[4]。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新建議

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有一定的獨(dú)特之處，且在傳統(tǒng)媒體中難以應(yīng)用，正是如此傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性才非常明顯。雖然新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，但它也借此為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了一些新的機(jī)會(huì)。所以廣播電視編導(dǎo)有必要抓住這些機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，從而能夠推動(dòng)新時(shí)代的傳統(tǒng)廣播電視獲得新的發(fā)展。

（一）深入挖掘內(nèi)容，提高廣播電視節(jié)目的深度

及時(shí)性是新媒體較為明顯的一個(gè)特征，但凡事有利有弊，及時(shí)性在某些方面也導(dǎo)致新媒體存在一些不足。在及時(shí)性的特征之下，新媒體可以在極短時(shí)間內(nèi)將新聞報(bào)道出去，但信息同質(zhì)使得新聞報(bào)道的深度較為欠缺，在新媒體傳播之下關(guān)于事件的描述較為淺顯，因此如何改善新媒體事件報(bào)道深度不夠問題成為新媒體進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于新媒體而言，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，在報(bào)道的過程中也需要注意細(xì)致劃分，盡可能地設(shè)置多個(gè)專欄，由此一來，觀眾在閱讀新聞報(bào)道時(shí)體驗(yàn)感將會(huì)得到大大提升。此外，深入挖掘內(nèi)容后觀眾能夠接收更多的信息內(nèi)容，自身閱讀的興趣也會(huì)得到提升。但需要注意的是，如今很多媒體報(bào)道內(nèi)容不符合實(shí)際，因此廣播及電視媒體需要依靠自身的官方形象，向公眾傳遞真實(shí)可靠的媒體內(nèi)容[5]。

（二）通過新媒體增強(qiáng)廣播和電視的互動(dòng)性

新媒體形式的發(fā)展在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，但同時(shí)，廣播電視媒體也可以利用此次沖擊，從新媒體的發(fā)展中獲得一定的收益，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，從而擴(kuò)大廣播電視節(jié)目在觀中的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)廣播和電視的結(jié)合，創(chuàng)造出新的發(fā)展機(jī)會(huì)。從更具體的方面而言，為了能夠使得廣播電視的發(fā)行渠道進(jìn)一步拓展，除了廣播頻道和電視頻道外，還要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的使用。例如，人民日?qǐng)?bào)與百度平臺(tái)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在手機(jī)上日常發(fā)布人民日?qǐng)?bào)的新聞。這種合作很好地融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展形勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容存放在新媒體的平臺(tái)上，依靠新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并且與觀眾展開互動(dòng)。因此，廣播電視編導(dǎo)需要充分考慮到這一點(diǎn)，并且通過合理科學(xué)的方式利用新媒體為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[6]。

（三）創(chuàng)新廣播電視的內(nèi)容和形式

新媒體的特點(diǎn)是內(nèi)容和形式的多樣性和不斷創(chuàng)新，這是吸引觀眾的關(guān)鍵。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來說，明確對(duì)這一點(diǎn)的認(rèn)識(shí)是非常有必要的，并在此基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)新廣播電視的形式和內(nèi)容。一方面要深入研究新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，明確把握發(fā)展方向。針對(duì)研究新媒體在內(nèi)容和形式上的趨勢(shì)，總結(jié)分析以此作為廣播電視編導(dǎo)的改革方向。另一方面，有必要對(duì)用戶群體進(jìn)行多層次研究，了解大眾的需求。只有做到這兩點(diǎn)，對(duì)于廣播電視編導(dǎo)而言才能夠有效突破傳統(tǒng)思維，將傳統(tǒng)媒體思維有效解放，由此一來才能夠跟隨時(shí)代的發(fā)展，在觀眾需求更新之下也能有所適應(yīng)，才能取得令人滿意的成果。

（四）提升廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)素質(zhì)

廣播和電視節(jié)目為觀眾帶來視覺和聽覺的分享盛宴。在新媒體的背景下，廣播電視編導(dǎo)不僅需要熟練掌握行業(yè)相關(guān)的技能，更重要的是提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，其可以改變當(dāng)前編導(dǎo)工作系統(tǒng)更新速度滯緩的現(xiàn)狀，以及在一定程度上改善發(fā)展的低效率。加強(qiáng)編導(dǎo)的專業(yè)素質(zhì)，提高工作人員的效率，利用優(yōu)秀的高素質(zhì)編導(dǎo)實(shí)地帶領(lǐng)新員工，從而建立起一支高度專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，集合團(tuán)隊(duì)的智慧，使節(jié)目制作更加完善。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速發(fā)展，引領(lǐng)了新媒體時(shí)代的到來和迅猛崛起，廣播電視等一些傳統(tǒng)媒體節(jié)目隨之面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，許多新事物也是廣播電視編導(dǎo)的新機(jī)會(huì)。編導(dǎo)工作需要大力創(chuàng)新改革，在某些方面將新事物融入節(jié)目，使節(jié)目更加具有樂趣和互動(dòng)，從而進(jìn)一步增添節(jié)目的文化內(nèi)涵，注重一些細(xì)節(jié)的把握，從而達(dá)到增加觀看收益的目的。