徐 歡

（江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺，江蘇 常州 213200）

一、引言

一直以來，傳統(tǒng)的媒體大多以電視、電臺、報紙以及雜志等形成較為統(tǒng)一的一體化服務(wù)，因此傳統(tǒng)媒體本身也擁有比較系統(tǒng)完善的新聞資源來源、運(yùn)營方式以及采訪隊伍，這些完備的各系統(tǒng)都可以獨(dú)立發(fā)展，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。然而隨著融媒體的橫空出世，這些新媒體對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成嚴(yán)重的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體這種資源較為分散，各系統(tǒng)各自為政的運(yùn)營模式已經(jīng)無法滿足媒體未來的發(fā)展趨勢，媒體資源的整合勢在必行，一方面需要傳統(tǒng)媒體在管理體制上進(jìn)行融合，另一方面，需要傳統(tǒng)媒體與新興媒體在新聞內(nèi)容、采訪渠道、展示平臺、經(jīng)營方式和管理等方面進(jìn)行深度融合，從而形成多樣立體、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播模式，最終建設(shè)成具有強(qiáng)大實力、傳播力、公信力和影響力的新媒體集團(tuán)。

二、報刊類新聞寫作的現(xiàn)狀

無論到哪個時代，媒體發(fā)展最終的目標(biāo)就是滿足讀者的需求，這也是檢驗一家媒體能否繼續(xù)生存的一個重要依據(jù)。所以任何媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展都不可避免地需要迎合讀者的習(xí)慣，進(jìn)而圍繞著讀者的真正需求來進(jìn)行探索和創(chuàng)新[1]。但是，傳統(tǒng)的報刊類的新聞寫作的信息在這個信息爆炸的時代，有著一些新興媒體所不具有的特色，同時也存在不少的問題，報刊類新聞寫作的優(yōu)勢就是可以牢牢抓住一些老讀者的閱讀習(xí)慣，另一方面給人的感覺就是新聞寫作更加嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，新聞內(nèi)容更加真實、可靠，相對來說更具有權(quán)威性；然而報刊類新聞寫作與新興媒體相比，劣勢也相對明顯，新聞信息傳播慢，突發(fā)新聞傳播不及時，新聞內(nèi)容展示類型單一，對于年輕讀者來說吸引力較小等，因此，在融媒體環(huán)境下報刊類新聞寫作的發(fā)展，需要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，發(fā)展出一條既能夠讓讀者可以快速了解新聞信息，又可以對新聞信息進(jìn)行深度分析的道路。

三、融媒體環(huán)境下報刊類新聞寫作的策略

（一）以新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅持主業(yè)的發(fā)展

報刊類的新聞寫作的專業(yè)性和權(quán)威性不是一蹴而就的，這是通過我國新聞從無到有，經(jīng)過幾代先輩們常年日久不斷摸索和積累逐漸建立起來的，而現(xiàn)在融媒體的發(fā)展道路正是沿著報刊類新聞走過的道路進(jìn)行前進(jìn)，并且能夠依托自身的優(yōu)勢，以更高的效率和更快的速度加速發(fā)展，因此在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)的報刊類新聞寫作首先需要做的就是以扎實的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅持主業(yè)的發(fā)展，堅守自己本身的權(quán)威優(yōu)勢，在新環(huán)境下主動創(chuàng)新，然后在轉(zhuǎn)型的發(fā)展當(dāng)中平穩(wěn)過渡。報刊類新聞等傳統(tǒng)媒體賴以生存和發(fā)展的核心主業(yè)就是新聞內(nèi)容產(chǎn)品的展示，無論在任何時候都不能舍棄或者荒廢這個主業(yè)的發(fā)展[2]。然而在信息技術(shù)的進(jìn)一步推動下，融媒體的快速發(fā)展，一方面讓新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力過剩，另一方面也讓新聞內(nèi)容展示在受眾面前的門檻變得越來越低，所以要想報刊類新聞寫作在這個混亂的媒體中獨(dú)辟蹊徑，找準(zhǔn)自己發(fā)展的方向，就需要堅持自己的主業(yè)發(fā)展，通過創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力和影響力，致力于打造與眾不同的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，也就是差異化新聞的打造，然而差異化新聞內(nèi)容并不是憑空想象出來的，它必須找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，一是要和報刊本身發(fā)展和歷史的傳承有關(guān)，二是要堅守報刊原有的核心價值觀和受眾這個群體的定位相吻合。比如現(xiàn)在較為權(quán)威的人民日報、環(huán)球軍事等報刊，它們可以依托自己在各領(lǐng)域積累的有著深厚底蘊(yùn)的專家學(xué)者繼續(xù)堅持自身主業(yè)的發(fā)展，對于新聞進(jìn)行深層次寫作，讓讀者能夠通過清晰明了的分析讀出新聞的本質(zhì)所在，發(fā)布權(quán)威的新聞信息，另一方面可以依據(jù)“兩微一端”等新媒體，創(chuàng)新新聞的展示方式，繼續(xù)擴(kuò)大報刊新聞在行業(yè)中的影響力[3]。

（二）轉(zhuǎn)變新聞寫作理念，適應(yīng)融媒體業(yè)務(wù)發(fā)展

當(dāng)下許多的報刊新聞的寫作已經(jīng)融入時代發(fā)展的潮流，在保有自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，也在不斷地開發(fā)自己的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機(jī)端APP，也開通了官方的微博和微信，積極發(fā)展新媒體的作用，立體全天候的擴(kuò)大自身的傳播影響力；但是應(yīng)該注意到的是，融媒體的發(fā)展雖然對新聞的推廣發(fā)展起到了一定的作用，但是同時也對人員的利用和報刊新聞的寫作提出了新的要求。

很顯然，傳統(tǒng)的報刊新聞寫作已經(jīng)無法滿足多平臺多種媒體傳播共同發(fā)展方式下的經(jīng)營，因此為了改變這一局面，需要傳統(tǒng)媒體積極地轉(zhuǎn)變新聞寫作的理念，創(chuàng)新寫作模式，根據(jù)不同平臺不同的定位和傳播特點(diǎn)，在新聞寫作上要引進(jìn)不同的傳播形式，以便對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，從而實現(xiàn)同一個新聞內(nèi)容能夠在不同的新媒體上進(jìn)行多種形式的資源共享，內(nèi)容可以互通互融[4]。

另一方面，融媒體的發(fā)展必然導(dǎo)致原有的管理模式不能完全發(fā)揮其效率，需要報刊新聞成立專門的融媒體統(tǒng)籌中心，對于新聞的寫作、傳播、展示形式的定稿等進(jìn)行統(tǒng)一安排，優(yōu)化原有的內(nèi)部資源，可以將采集的原始新聞素材，經(jīng)過不同傳播平臺進(jìn)行不同的寫作加工，生成不同的傳播樣式。因此要對融媒體平臺和傳統(tǒng)的報刊新聞進(jìn)行明確定位，讓兩者形成一種可以互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、共同發(fā)展的道路。傳統(tǒng)的報刊新聞寫作要為新媒體這個平臺提供權(quán)威而且優(yōu)質(zhì)的新聞信息發(fā)布，而新媒體平臺則為報刊新聞的擴(kuò)大傳播帶來了新的機(jī)遇，最終讓兩者能夠融合在一起進(jìn)行良性發(fā)展[5]。

（三）堅持讀者需求為本，開展針對性特色服務(wù)

報刊新聞在引入新媒體平臺，利用融媒體繼續(xù)擴(kuò)大自身影響力的同時，始終需要堅持的一點(diǎn)就是報刊新聞寫作的內(nèi)容要滿足讀者的需要，時刻注意提升讀者的閱讀感受，為了達(dá)到這種效果，傳統(tǒng)的新聞報刊寫作可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行開展，新聞報刊需要從大眾化和本地化兩個大的方面進(jìn)行針對性的特色服務(wù)。第一個方面針對面向全國大眾的報刊，新聞的寫作可以通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那捌谡{(diào)研，對讀者所需要的新聞內(nèi)容、寫作方式及內(nèi)容深度反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，對所展示的新聞內(nèi)容資源進(jìn)一步地進(jìn)行梳理和整合，對于新聞寫作內(nèi)容進(jìn)行類別細(xì)分，再通過融媒體的各種新平臺按照讀者的需求進(jìn)行針對性推送，從而吸引大量的受眾。如《人民日報》在進(jìn)行融媒體平臺展示的數(shù)字化升級中，按照突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞以及軍事新聞等進(jìn)行分類和索引，可以滿足不同年齡段、不同社會階層、不同受眾群體的讀者的閱讀需要[6]。第二個方面，針對本地化的新聞寫作則要緊緊地抓住本地的地方特色，更加注重對本地的民生、民意進(jìn)行特色報道和展示，由于是本地化的新聞寫作和展示，則需要加強(qiáng)與本地讀者的關(guān)聯(lián)，積極地收集本地受眾的反饋意見和建議，在新聞寫作時將讀者的反饋信息盡最大可能地表達(dá)到新聞內(nèi)容上去，當(dāng)然地方性的報刊新聞還可以利用融媒體平臺易于交互的特點(diǎn)，可以與讀者直接展開新聞信息互動、討論和評論，從而增加與本地讀者的黏度，進(jìn)一步加深與本地受眾的關(guān)聯(lián)，在新聞內(nèi)容的寫作上盡可能地開展針對性的特色服務(wù)。報刊新聞的寫作只有堅持讀者需求為本，開展針對性的特色服務(wù)，才能夠讓讀者在融媒體時代下感受到閱讀新聞時比較自由輕松的交互體驗，使得報刊新聞更加受到讀者的熱捧，也才能夠讓傳統(tǒng)的報刊新聞寫作在新媒體各種平臺的展示上更加地貼近生活、貼近讀者，最終讓傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)地結(jié)合在一起，共同發(fā)展，共同促進(jìn)新聞行業(yè)的健康且可持續(xù)發(fā)展。

四、總結(jié)

對于報刊新聞行業(yè)來說，無論在什么時候，“新聞內(nèi)容為王”的觀念都不會改變，因此即使到了融媒體時代，也需要注重報刊新聞的寫作，一方面需要傳統(tǒng)的報刊新聞寫作積極地融入互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、微信及微博等新媒體平臺，另一方面也需要融媒體環(huán)境下的新聞寫作堅持以新聞內(nèi)容為基本，要及時轉(zhuǎn)變新聞寫作的理念，積極發(fā)展，最后要以堅持讀者的需求為本，針對不同地域、不同受眾開展針對性的特色服務(wù)，進(jìn)而提升融媒體環(huán)境下報刊類新聞寫作的競爭力，使得新聞這個行業(yè)能夠在信息時代下能夠自由、健康、可持續(xù)地發(fā)展下去。