畢延浩 山東師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、引言

作為一個(gè)近年來(lái)在視頻媒介領(lǐng)域內(nèi)異軍突起的網(wǎng)站，嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)或許是一個(gè)值得我們重點(diǎn)研究媒介平臺(tái)。嗶哩嗶哩以二次元和彈幕沖入到競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻媒介領(lǐng)域內(nèi)，并逐漸向著綜合類(lèi)的視頻社區(qū)方向轉(zhuǎn)變，構(gòu)筑起了一個(gè)特點(diǎn)鮮明的傳播環(huán)境。

嗶哩嗶哩的成功有很多因素，本文中筆者將會(huì)重點(diǎn)從嗶哩嗶哩為其平臺(tái)的自媒體創(chuàng)作者營(yíng)造的傳播環(huán)境的角度對(duì)其進(jìn)行分析，探討嗶哩嗶哩的優(yōu)勢(shì)并分析其存在的問(wèn)題。

二、嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)

嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)創(chuàng)建于2009年，一開(kāi)始是作為一個(gè)國(guó)內(nèi)二次元愛(ài)好者社區(qū)建立，但是隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，其涉及的領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到音樂(lè)、影視、生活、科技等多個(gè)領(lǐng)域。

其與其他視頻網(wǎng)站最大的區(qū)別在于特色鮮明的“彈幕”功能，受眾在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，反饋內(nèi)容可以直接顯示在播放界面內(nèi)，評(píng)論內(nèi)容不再獨(dú)立于視頻而存在，而是融進(jìn)視頻，形成一個(gè)“完整視頻內(nèi)容”。這一功能極大的提高了受眾的參與感和對(duì)視頻的認(rèn)同感。

三、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)營(yíng)造的傳播環(huán)境的優(yōu)勢(shì)

(一)用戶(hù)規(guī)模龐大

根據(jù)國(guó)內(nèi)知名調(diào)查網(wǎng)站“極光大數(shù)據(jù)”發(fā)布的《嗶哩嗶哩2017年7月研究報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，在2017年7月，嗶哩嗶哩移動(dòng)端的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6436萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率高達(dá)7.2%。

而在嗶哩嗶哩官方發(fā)布的2018第三年度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，B站的月平均用戶(hù)活躍度高達(dá)9270萬(wàn)人次，其中移動(dòng)端用戶(hù)活躍度占據(jù)了8000萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)相比于其發(fā)布的2018年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表分別增長(zhǎng)了25%和33%。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明B站的用戶(hù)規(guī)模仍然在持續(xù)高速增長(zhǎng)

龐大的用戶(hù)基數(shù)為B站的自媒體創(chuàng)造者提供了龐大的內(nèi)容受眾群體，受眾數(shù)量的不斷增長(zhǎng)為B站的自媒體創(chuàng)作者提供了源源不斷的目標(biāo)受眾，這為不同類(lèi)別的信息內(nèi)容提供了生存空間。

(二)粉絲粘性強(qiáng)

“彈幕”功能可以讓受眾及時(shí)參與到傳播內(nèi)容的互動(dòng)中，在接收視頻內(nèi)容的同時(shí)發(fā)表自己對(duì)視頻內(nèi)容的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，受眾的反饋內(nèi)容不再與視頻傳播相剝離，受眾不僅僅是傳播內(nèi)容的接收者，同時(shí)也是創(chuàng)作者。受眾參與性的提高增強(qiáng)了受眾對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)屬感，這極大提升了用戶(hù)粘性。

(三)分類(lèi)細(xì)致

B站現(xiàn)在采用內(nèi)容三級(jí)分類(lèi)法，其中包含動(dòng)畫(huà)、番劇、國(guó)創(chuàng)、影視、生活等共計(jì)14個(gè)大類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)下面又包含多個(gè)小類(lèi)，最后是以標(biāo)簽形式存在的第三級(jí)類(lèi)別。

在大類(lèi)數(shù)量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于老牌視頻網(wǎng)站，并且相比于騰訊視頻等老牌網(wǎng)絡(luò)視頻媒介的層級(jí)數(shù)也更多，這樣使得受眾可以更加準(zhǔn)確、快速的找到自己喜歡的內(nèi)容類(lèi)別。

B站對(duì)傳播內(nèi)容細(xì)致化的分類(lèi)客觀上為自媒體創(chuàng)作者和內(nèi)容受眾構(gòu)筑了一個(gè)個(gè)小的粉絲圈，讓不同喜好的用戶(hù)都可以找到自己的“圈子”。

(四)受眾年輕化 受教育程度高

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年7月B站用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》提供的用戶(hù)畫(huà)像，B站的核心用戶(hù)集中在15—34歲的年齡段之間，這一部分受眾占總受眾數(shù)的95.6%，他們的學(xué)歷水平以本科為主，本科教育學(xué)歷的受眾占到了54.5%，在B站的用戶(hù)性別差異并不明顯，其中男性用戶(hù)占56.1%，女性用戶(hù)占43.9%。

這說(shuō)明B站為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)筑了一個(gè)年輕化、受教育程度高的受眾群體，這一部分受眾也同時(shí)是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的主力軍。這些年齡相對(duì)較小、受教育程度高的受眾也為B站營(yíng)造了一個(gè)積極向上、健康綠色的傳播環(huán)境。

四、B站構(gòu)筑的傳播環(huán)境存在的不足

(一)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)泛濫

相比于其他互聯(lián)網(wǎng)視頻媒介平臺(tái)，B站的內(nèi)容更多的由自媒體創(chuàng)作者發(fā)布，B站雖然近年來(lái)也推出了《歷史那些事》、《人生一串》等由B站官方制作的高水準(zhǔn)的視頻內(nèi)容，播出央視制作的《國(guó)寶檔案》、《我在故宮修文物》等水準(zhǔn)很高的綜藝節(jié)目。但是這些由專(zhuān)業(yè)傳播媒介機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的內(nèi)容仍然只占B站全部視頻內(nèi)容的少數(shù)。

B站的內(nèi)容大部分是由自媒體創(chuàng)作者所發(fā)布，而且目前B站的內(nèi)容審核并不能將低質(zhì)量的傳播內(nèi)容排除在其平臺(tái)之外，這導(dǎo)致目前B站的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)泛濫，視頻制作水準(zhǔn)較低。營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的泛濫降低了B站視頻的總水準(zhǔn)。

(二)受眾進(jìn)入門(mén)檻高

這里所指的受眾進(jìn)入門(mén)檻高是指成為B站正式受眾的門(mén)檻高。B站不僅會(huì)對(duì)自媒體創(chuàng)作者進(jìn)行審核，并且會(huì)對(duì)其平臺(tái)用戶(hù)進(jìn)行審核。想要成為B站的正式用戶(hù)則要通過(guò)B站設(shè)置的“用戶(hù)審核考試”，雖然這可以篩選掉一些對(duì)其網(wǎng)站忠誠(chéng)度不高的受眾，同時(shí)也提高了用戶(hù)的學(xué)習(xí)成本，高的準(zhǔn)入門(mén)檻使得很多用戶(hù)望而卻步，不利于其受眾總數(shù)的擴(kuò)大。

(三)變現(xiàn)方式單一

自媒體創(chuàng)作者能否從平臺(tái)得到可觀的收入是創(chuàng)作能否持續(xù)的關(guān)鍵，如果自媒體創(chuàng)作者可以持續(xù)依靠自己生產(chǎn)的傳播內(nèi)容獲利，那么無(wú)疑會(huì)提高其創(chuàng)作的積極性，不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量，形成一個(gè)良性的循環(huán)。

但是目前B站自媒體創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式有限，能夠從視頻創(chuàng)作上直接得到的收入過(guò)低，雖然現(xiàn)在B站推出了“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”，目前來(lái)看對(duì)創(chuàng)作者的幫助有限，尤其是對(duì)處于底部和新進(jìn)入自媒體行業(yè)的創(chuàng)作者，他們由于還沒(méi)有積累足夠的受眾基數(shù)，無(wú)法通過(guò)其他方式獲得收入。只有極少數(shù)處于頭部的創(chuàng)作者可以通過(guò)廣告的方式變現(xiàn)，而這也加大了頭部作者和底部作者的差距，使得兩極分化愈發(fā)嚴(yán)重，不利于B站綜合性視頻社區(qū)的構(gòu)建。