吳鵬飛 西北信息報(bào)社

一、前言

新聞媒體是社會大環(huán)境向廣大公眾提供精神產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)，正是由于自身的作用決定了其政治屬性和傳播屬性的雙重存在。政治屬性隨著國家和政黨的存在而存在；而傳播屬性是新聞媒體的基本功能，人們對新聞信息有知情權(quán)，表達(dá)權(quán)，參與權(quán)，監(jiān)督權(quán)。所以展開相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)置工作一定要統(tǒng)籌考慮全局，必須堅(jiān)定不移的擁護(hù)我黨的發(fā)展，服從我黨的領(lǐng)導(dǎo)，一定要有足夠的社會責(zé)任意識，努力提升自身水平。將新聞的傳播功能進(jìn)一步完善，這樣一來才能夠滿足廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求。

二、總結(jié)新聞傳播的目的以及手段

新聞信息實(shí)現(xiàn)傳播，最根本的目的是對社會服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人心共識，新聞傳播服務(wù)于社會認(rèn)知屬于其傳播性質(zhì)的表現(xiàn)，而獲得絕大部分公眾的支持則是政治推動(dòng)作用。新聞傳播公眾也不是肆意展開的，而是有條不紊的滿足既定條件的前提下開展的。新聞媒體是生產(chǎn)新聞的機(jī)構(gòu)，而生產(chǎn)出來的新聞是需要傳播出去的，提升自身價(jià)值，承擔(dān)政治職責(zé)，提升職業(yè)自信，促進(jìn)傳播手段的進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新。

(一)自信鞏固，促進(jìn)手段的不斷豐富

強(qiáng)調(diào)自信的鞏固，實(shí)現(xiàn)手段的完善豐富。新聞傳播肩負(fù)著明確的政治使命，引導(dǎo)社會大眾的集中化輿論也是重要職責(zé)所在，思想共識需要達(dá)成一致，這也是肩負(fù)著的重要政治任務(wù)。保障社會主義又好又快的發(fā)展，必須要強(qiáng)調(diào)道路發(fā)展的自信，必須重視理論層面的自信，同時(shí)還應(yīng)該兼具文化與制度自信，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新聞傳播路徑的豐富性。增長新聞生產(chǎn)和傳播機(jī)構(gòu)的完善和建設(shè)。結(jié)合新聞內(nèi)容本身，將現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段高效利用起來，實(shí)現(xiàn)新聞的高效關(guān)注聚合和分享，提升新聞媒體機(jī)構(gòu)改革的速度。

(二)自律強(qiáng)化，更好的應(yīng)用手段

促進(jìn)自律進(jìn)一步強(qiáng)化，用好手段。當(dāng)代社會賦予了新聞傳播強(qiáng)大的認(rèn)知功能，同時(shí)新聞也成為了人們認(rèn)識世界，了解世界的工具。新聞作為政治現(xiàn)實(shí)以及社會現(xiàn)實(shí)的中堅(jiān)力量。是國家展開現(xiàn)代管理的基本手段，新聞媒體是生產(chǎn)新聞，傳播新聞的組織，需要有完全的社會職責(zé)，同時(shí)還必須有正義擔(dān)當(dāng)。新聞傳播給人們帶來事實(shí)真相，當(dāng)然也推動(dòng)了社會大環(huán)境的發(fā)展。新聞媒體及相關(guān)人員需要努力提升自身的責(zé)任意識，同時(shí)自律意識也必須在這個(gè)過程中得到強(qiáng)化。必須將國家放在重要位置，實(shí)現(xiàn)新聞資源及傳播手段的高效應(yīng)用。新聞傳播手段的應(yīng)用，切不要片面的認(rèn)為是嘩眾取寵，更不要博眼球，需要更關(guān)注人民，強(qiáng)調(diào)社會風(fēng)尚的高效引領(lǐng)。

(三)實(shí)現(xiàn)自勵(lì)，促進(jìn)手段的創(chuàng)新

自我激勵(lì)需要到位，創(chuàng)新也是發(fā)展的不竭動(dòng)力，必須從思想層面注重新聞生產(chǎn)手段的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)傳播的高效性。新聞傳播對于整個(gè)社會大環(huán)境的影響 巨大的，因此實(shí)現(xiàn)傳播路徑的創(chuàng)新意義深刻，必須強(qiáng)調(diào)新聞素材的高效加工和運(yùn)用。這樣才能夠滿足人民群眾對社會的認(rèn)知需求。積極實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)人民群眾的關(guān)注和社會發(fā)展的脈搏緊密聯(lián)系起來。

三、新聞傳播的陣地和市場剖析

剖析新聞傳播的陣地和市場，新聞媒體的政治屬性決定了新聞傳播必須具有的陣地意識。新聞媒體的傳播屬性要求新聞產(chǎn)品必須接受新聞服務(wù)，接受消費(fèi)市場的競爭需求。新聞的傳播必須形成堅(jiān)固的陣地，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的市場拓展。首先，一定要關(guān)注陣地的占領(lǐng)，進(jìn)軍更廣闊的市場；其次，強(qiáng)調(diào)陣地的堅(jiān)守，實(shí)現(xiàn)市場的和諧穩(wěn)定。強(qiáng)調(diào)陣地的鞏固，促進(jìn)傳播市場的擴(kuò)大，真正鞏固其政治屬性和傳播屬性。

四、新聞傳播的基本導(dǎo)向和效益

(一)必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，效益定位精確

新聞傳播的基本導(dǎo)向和效益。首先需要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，必須強(qiáng)調(diào)效益定位的精確化。新聞傳播為人民作出的服務(wù)和提供的機(jī)械性的工具和功用性的器物服務(wù)不同，必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，促進(jìn)新聞的高效傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效益的高效鑒定，匯聚民族復(fù)興的正能量。同時(shí)新聞本身的方向性必須要明確，傳播也需要有不可回避的目的性。新聞傳播帶給人們的不僅僅是真相本身，還需要帶給人民更強(qiáng)大的力量。

(二)必須堅(jiān)持及時(shí)導(dǎo)向，促進(jìn)效益的發(fā)揮

堅(jiān)持的導(dǎo)向也必須正確，強(qiáng)調(diào)效益的高效性，社會大眾對于新聞的廣義性更為關(guān)注，新聞處處存在，必須將新聞傳播的傳播導(dǎo)向定位于服務(wù)人民，必須強(qiáng)調(diào)新聞及時(shí)性的提升。借助現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)及智能化的終端，使新聞?dòng)缮a(chǎn)者向消費(fèi)者的方向轉(zhuǎn)變。

(三)歷史導(dǎo)向不容忽視，強(qiáng)調(diào)效益的聚集

歷史導(dǎo)向不容忽視，強(qiáng)調(diào)效益的聚集。中國社會的新聞傳播是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新民主主義革命，始終堅(jiān)持歷史導(dǎo)向。牢固樹立起基于唯物史觀的新聞立場。新聞傳播的導(dǎo)向和利益關(guān)系的把握，屬于相當(dāng)復(fù)雜的問題。而導(dǎo)向同樣離不開人的參與，只有參與到位，應(yīng)有的社會效益才能夠體現(xiàn)的淋漓盡致。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體在這個(gè)社會發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，面對著新的發(fā)展形勢，必須發(fā)揮其政治屬性和傳播屬性，提升新聞質(zhì)量，使得傳播效益得到更大的發(fā)揮。