顧 恬

（中國美術(shù)出版總社，北京 100020）

中國的少兒圖書市場前景十分廣闊，我國少兒未成年數(shù)量占據(jù)總?cè)丝跀?shù)量的四分之一，這就給了少兒圖書發(fā)展一個廣闊的平臺。但是隨著數(shù)字化時代的到來，人們越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀和交流，導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版市場面臨巨大的考驗。特別是少兒圖書，孩子更喜歡動聽的音樂、鮮活的色彩畫面，圖片、音頻和視頻的方式對他們來說吸引力更大，信息以這些方式傳遞也更能夠被他們所接受，在這樣的形勢下，少兒圖書要改變傳統(tǒng)出版方式，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展勢在必行。

一、少兒圖書數(shù)字化發(fā)展的路徑

（一）國外少兒圖書出版的數(shù)字化路徑探索

國外在嘗試少兒圖書出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)取得了初步的成果。特別是在少兒的閱讀時使用不同終端的閱讀體驗方面有顯著的效果。早在2000年，史蒂芬·金的電子版小說下載量就達到40多萬次；中國和日本合作出版的少兒圖書，也以DVD多媒體以及周邊玩具的形式實現(xiàn)了圖書的多元化發(fā)展。2007年亞馬遜發(fā)布了第一代Kindle，這種電子書閱讀器一經(jīng)面世就受到了孩子和家長的喜愛，正式開啟了電子閱讀的新時代。2012年英國DK出版社獲得幼教類app設(shè)計大獎，并與蘋果公司合作出版了一系列數(shù)字化的幼教圖書，受到孩子的喜愛，為他們創(chuàng)造了更加多樣化的學(xué)習途徑。

（二）我國少兒圖書數(shù)字化的新嘗試

我國出版社圖書多媒體的嘗試起源于1999年，那時就已經(jīng)有出版社出版了“雙媒體互動兒童小說”；湖南少年兒童出版社在2009年成立了“有聲讀物出版基地”，并在2010年獲得了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)；中國少年兒童新聞出版總社在2010年投入200萬元成立了數(shù)字出版中心，讓社會更加關(guān)注少兒圖書出版的數(shù)字化發(fā)展。之后就有越來越多的出版社與其他新媒體合作，開始出版有聲讀物、電子刊物等供移動端閱讀的圖書，豐富了人們的閱讀體驗。2011年，二十一世紀出版社就已經(jīng)將眼光放在了圖書以外的領(lǐng)域，將圖書轉(zhuǎn)化為動畫、電影以及游戲等多樣化的形式。2012年底，亞馬遜在中國發(fā)布了Kindle電子書商城，讓中國正式進入電子書閱讀時代。

二、少兒圖書發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)的策略

（一）創(chuàng)新品牌，保證作品創(chuàng)新

少兒出版經(jīng)典品牌中的核心競爭力就是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)圖書。但我國目前還未形成比較成熟的打造經(jīng)典品牌的市場，所以需要出版社以更加長遠的眼光看待經(jīng)典品牌的打造，跳出傳統(tǒng)以銷量為主的思維，更加注重品牌本身的特色，突出品牌本身的文化特點，注重品牌更加長遠的發(fā)展目標，并且持續(xù)地將品牌的特性進行洗腦式宣傳，將提高讀者忠誠度放在重要地位，構(gòu)架出一個完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。同時還需要注重品牌創(chuàng)新性內(nèi)容的研究，內(nèi)容是品牌的核心，首先要有優(yōu)秀的作品支撐，才能在市場中占有最大優(yōu)勢。

（二）多元化的產(chǎn)品

少兒圖書出版可以使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維來運營，將紙質(zhì)的產(chǎn)品以新的形態(tài)眼神到其他產(chǎn)業(yè)中，比如開發(fā)動畫影視、線下娛樂設(shè)施、電子游戲等，通過不同產(chǎn)業(yè)幫助其擴大影響力。此外，還可以制作服裝、玩具、文具等進行銷售，使用多媒體技術(shù)，以圖文、音頻、視頻的形式進行重新制作，擴大傳播范圍；讓紙質(zhì)圖書可以通過手機、iPad、電腦游戲等進行多元化開發(fā)，完成出版社轉(zhuǎn)型。

三、我國少兒圖書發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)的類型

（一）主產(chǎn)業(yè)

圖書、動畫、電影、兒童劇、游戲等是圖書發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。比如被大家熟知的《喜羊羊與灰太狼》，以及重置版的《大頭兒子和小頭爸爸》，圍繞作品打造出的圖書、動畫、電影等，在受到大家歡迎的同時創(chuàng)造了可觀的收益。還有《愛麗絲夢游仙境》這樣既可以打造成電影、動畫以及舞臺劇等多種表演形式的作品，又可以做成網(wǎng)絡(luò)游戲供兒童娛樂。而《植物大戰(zhàn)僵尸》則是反其道而行將游戲轉(zhuǎn)化成了圖書等形式，并取得了社會良好的反饋和成績。

（二）附加產(chǎn)業(yè)

將受到大家歡迎具有強大號召力的形象、品牌，以符號的形式轉(zhuǎn)化為其他產(chǎn)品。比如受到大眾喜愛的卡通形象米老鼠、唐老鴨等制作的T恤、文具、玩具等，與版權(quán)擁有者雙贏的形式，將產(chǎn)品效應(yīng)發(fā)揮到極致。而許多傳媒公司，更是提高打造品牌效應(yīng)的能力，開拓了商品零售市場以及廣告業(yè)務(wù)，成為許多國外圖書動畫版權(quán)的中國品牌代理商。

（三）其他綜合產(chǎn)業(yè)

以具有強大號召力的形象、品牌打造的跨行業(yè)的綜合性產(chǎn)品，包括主題培訓(xùn)機構(gòu)、主題娛樂設(shè)施、主題KTV、主題游樂園等。目前在這個方面做得最極致的就要屬迪士尼公司，迪士尼是集圖書、零售、影視、主題樂園于一體的文化創(chuàng)意公司，以及被大眾所熟知的米老鼠、獅子王等形象，創(chuàng)造了一系列的文化產(chǎn)物，并且以授權(quán)大量品牌形象賺取版權(quán)費而被大眾熟知，迪士尼主題樂園的創(chuàng)建，不僅吸引了一大批孩子，還有讓成年人為之買單的強大吸引力。目前我國的圖書文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，但這也表明我國在這方面還有巨大潛力可以挖掘，我國少兒圖書多元化的發(fā)展可以將迪士尼作為參考案例，與我國特色發(fā)展路徑相結(jié)合，實現(xiàn)少兒圖書多樣化發(fā)展。

四、我國少兒圖書多元化發(fā)展的方向

（一）少兒圖書選題中的共鳴

知識產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈，少兒圖書想要實現(xiàn)多元化發(fā)展，首先要具備優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容的生產(chǎn)首先依賴的就是選題。想要將少兒圖書傳播得更廣，就需要在選題上下功夫，讓人們對選題內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，人們接收到的共情力越大，交流時就更加有共鳴，自然就會更加深入了解，傳播的效果就越好。我國目前就有許多作者在這方面更具優(yōu)勢，他們以細膩的情感和充沛的感情注入到作品中，激發(fā)出孩子的天性，讓許多成年人也產(chǎn)生共鳴，以此獲得不同語境人們的認同。比如郭婧的繪本《獨生小孩》，全文沒有使用一個文字，而是使用強大的繪畫能力，和極具表現(xiàn)力的主題和超強的原創(chuàng)力，跨越了文化隔閡，讓不同國家的孩子都能在閱讀中找到共鳴，這就是選題的重要之處。

（二）多樣化的圖書類型

在數(shù)字化的背景下，圖書選題變得更加多元化，傳統(tǒng)文化的題材以及歷史題材在表現(xiàn)形式上也變得更豐富，已經(jīng)放棄了生硬的說教和知識講解，加入了更加有趣的方式，讓孩子在玩耍的同時學(xué)習了知識，改變了原有的方式讓孩子更容易接受，對原本比較深奧的問題進行了重新選擇或者刪減等，加入了新的緊跟時代發(fā)展的知識點，激發(fā)孩子的興趣和學(xué)習動力。比如《這就是二十四節(jié)氣》，這本書的選題屬于傳統(tǒng)文化類型，但是書中不再是死板地向孩子介紹二十四節(jié)氣，而是通過圖文的方式重新設(shè)計了排版，家長能夠理解和講解，孩子也更容易閱讀，這樣的改變受到了市場的青睞，口碑也得到了提升。

（三）轉(zhuǎn)變思想，多樣化選題思路

在之前的少兒圖書選題中，會特意避免向孩子傳遞負面情緒，比如內(nèi)容悲傷、主角人物自卑或傲慢的性格、失去親人、父母離異等，但是現(xiàn)在出版社受到引進圖書的影響和時代發(fā)展下人們思想的轉(zhuǎn)變，開始重視負面情緒傳遞并不是刻意回避就能避免的，而是需要向孩子傳遞在面對負面情緒時應(yīng)該如何進行自我調(diào)節(jié)以及正確面對負面情緒的方法。

面對如何向兒童進行性啟蒙教育，我國許多少兒圖書出版社也在逐步填充以前的空白，正確讓孩子認識“性”、解讀“性”、了解“性”，許多出版社也正以多樣化的形式進行嘗試，比如引進的圖文繪本《牛牛妞妞使用手冊》，以生動有趣的手法為孩子開啟了性啟蒙的教育，也為更多的出版社提供了如何選擇出版性啟蒙教育類書籍的新思路。

五、我國少兒圖書多樣化發(fā)展的趨勢

（一）“走出去”是我國少兒圖書多元化發(fā)展的路徑之一

我國在少兒圖書發(fā)展初期，引進了大量的海外資源。同時我國原創(chuàng)少兒圖書的出版也在呈爆發(fā)趨勢發(fā)展，國內(nèi)原創(chuàng)也逐漸成為支撐少兒出版多樣化產(chǎn)業(yè)的力量，少兒圖書想要得到更加多樣化的發(fā)展，首先就是要“走出去”。在少兒出版中，少兒文學(xué)占據(jù)了40%的比例，市場占有率也是極高的，但是這也使得其增長空間變得狹小，而其他少兒出版產(chǎn)物比如繪本、科普類書籍、啟蒙書籍等有了更大的發(fā)展空間。

隨著我國的發(fā)展，國內(nèi)具有開闊視野的少兒圖書插畫師、設(shè)計師、編劇數(shù)量增長也成了原創(chuàng)圖書出版的堅實力量，具備講故事和講好故事方面的能力，只要能夠得到出版社的支持，就可以發(fā)揮本土原創(chuàng)的力量。我國越來越重視兒童多樣化的發(fā)展，重視少兒益智、科普的發(fā)展，許多科普類圖書和益智類玩具受到兒童的喜愛，這些也是支撐我國本土原創(chuàng)“走出去”的力量。

（二）少兒圖書出版形態(tài)的豐富性和多樣性

少兒圖書市場的發(fā)展肩負著我國少年兒童未來發(fā)展的責任。數(shù)字化時代的發(fā)展，改變著人們的生活、學(xué)習和工作的方式，出版行業(yè)也同樣受到數(shù)字化發(fā)展的影響。數(shù)字化的發(fā)展讓少兒圖書的發(fā)展速度提升到一個新的高度，為我國少年兒童閱讀提供了新的平臺。無論是圖書的新內(nèi)容還是閱讀的新形式，都是當前出版行業(yè)需要考慮的問題，如何讓少兒圖書迎來新的生機，是出版社面臨的考驗。只有緊跟時代發(fā)展的腳步，認定內(nèi)容才是發(fā)展的基礎(chǔ)，將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)與少兒圖書結(jié)合起來，才能在各種市場的沖擊下站穩(wěn)腳跟，為我國新一代的少兒提供更多經(jīng)典優(yōu)質(zhì)的作品。