高洪浩 宋瑋

文化產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)發(fā)展以及具有極大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要，同時(shí)我國文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力也在不斷增強(qiáng)。

從文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由2004年的2.15%提高到2017年的4.29%，增加了2.14個(gè)百分點(diǎn)，占比逐年提高，對(duì)GDP增量的貢獻(xiàn)年平均達(dá)到4.7%。

中國文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)與21世紀(jì)之交異軍突起，成為世界版圖中最重要的一支力量，也是全球文化中最重要的組成部分。中國人口基數(shù)龐大、幅員遼闊，隨著城鎮(zhèn)化的不斷提升以及經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，加之國家政策的鼓勵(lì)和積極引導(dǎo)，市場(chǎng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的需求龐大。改革開放以來，中國多元化多層次的文化消費(fèi)格局也已經(jīng)形成，尤其是城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)差距逐漸縮小。

按照《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》要求，“十三五”末文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在未來，中國文化產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)迎來一輪新的發(fā)展。隨著居民收入水平持續(xù)提高，文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)空間也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年中國文化消費(fèi)總量將達(dá)到16.65萬億元。

由此可見，文化產(chǎn)業(yè)在我國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將有更大的發(fā)展空間。

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)

中國文化產(chǎn)業(yè)目前正在快速發(fā)展的上行階段。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值35462億元，比2004年增長(zhǎng)9.3倍；2005年-2017年年均增長(zhǎng)19.7%（未扣除價(jià)格因素影響，下同），比同期GDP現(xiàn)價(jià)年均增速高6.3個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

文化產(chǎn)業(yè)在未來將強(qiáng)化自身的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)屬性，技術(shù)革命將從根本上改變文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和自身屬性。未來，以“互聯(lián)網(wǎng)+”或“新技術(shù)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)將成為發(fā)展最為迅猛的文化產(chǎn)業(yè)門類。2017年上半年，文化信息傳輸服務(wù)增速高達(dá)32.7%，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的7.7%。在中國，以騰訊、阿里巴巴等為代表的科技巨頭已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)深耕，利用新科技的形式改革和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的深度優(yōu)化，與互聯(lián)網(wǎng)、高科技的融合是未來文化產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

隨著中國三四線城市居民的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，文化產(chǎn)業(yè)也迎來新的機(jī)遇期。新興的城鎮(zhèn)化建設(shè)將會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)帶來更多的消費(fèi)者，尤其是從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)涌入的新居民，他們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求正在日益提升。同時(shí)，他們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求標(biāo)準(zhǔn)又與一二線城市居民存在明顯的差異性，因此這當(dāng)中會(huì)涌現(xiàn)許多更加細(xì)分、垂直的新機(jī)會(huì)。

文化出海會(huì)是未來一段時(shí)期中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國在國際舞臺(tái)的影響力不斷提升，中國經(jīng)濟(jì)、中國文化將在世界上具有舉足輕重的地位。對(duì)于世界而言也變得舉足輕重。

文化的輸出一定是晚于經(jīng)濟(jì)的輸出，以美國和英國為例，美國在二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)實(shí)力一舉超越英國成為世界霸主，但其文化影響力卻并未與經(jīng)濟(jì)實(shí)力同步超越，其文化影響力直到上世紀(jì)80年代才真正稱霸全球。

中國目前擁有全球最大的文化消費(fèi)市場(chǎng)，第二步就是實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的輸出。具體路徑可以立足日韓于東南亞起步，這些國家深受中國文化影響，尤其是日本與韓國，在歷史上就與中國一衣帶水，它們的傳統(tǒng)文化和教育中，中國歷史是重要的組成部分，因此對(duì)中國的文化內(nèi)容有著天然的接受度。打開了亞洲市場(chǎng)后，再向更廣闊的市場(chǎng)邁進(jìn)相對(duì)而言則變得更加穩(wěn)妥。而實(shí)現(xiàn)了文化輸出，文化貿(mào)易也將隨之而進(jìn)一步擴(kuò)大，成為真正的文化出口大國。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的復(fù)雜性

盡管我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快車道，但值得注意的是，我國文化產(chǎn)業(yè)還存在比較大復(fù)雜性。主要原因在于中國文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展的歷史相對(duì)不長(zhǎng)，同時(shí)文化的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化以及開放化程度離大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國仍有差距。

首先，中國在文化產(chǎn)業(yè)管理體制上仍然有待進(jìn)一步完善，特別是多數(shù)地區(qū)缺乏相對(duì)高效的文化產(chǎn)業(yè)管理體制。鑒于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富、涉及部門繁多，當(dāng)前各地文化產(chǎn)業(yè)管理體制大多分散且各自為政，比如在內(nèi)容審查、內(nèi)容發(fā)行、市場(chǎng)管理、出版與復(fù)制等等環(huán)節(jié)，分別分屬不同的管理部門，這在一定程度上導(dǎo)致發(fā)展效率的降低。

其次，中國文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)開放性上有待進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著中國文化產(chǎn)業(yè)在過去20年實(shí)現(xiàn)年均超過20%增速的飛躍式發(fā)展，在有限的開放市場(chǎng)，比如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)等已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)投資與競(jìng)爭(zhēng)過度的階段。但與此同時(shí)，中國文化產(chǎn)業(yè)仍然有類似新聞出版等核心領(lǐng)域市場(chǎng)開放程度不足的情況，這也就導(dǎo)致在部分領(lǐng)域仍然存在供給短缺、商事主體過度依賴政府財(cái)政扶持而發(fā)展遲緩、難以跟上時(shí)代的腳步以及產(chǎn)品質(zhì)量難以達(dá)標(biāo)等現(xiàn)象。

中國文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)閹в忻黠@的意識(shí)形態(tài)屬性，作為宣傳體制的一部分，文化產(chǎn)業(yè)與政治體制密不可分，文化管理體制上的改革，需要考慮和兼顧到這個(gè)重要的特征，因此在突破上仍然不易。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也不可避免需要在市場(chǎng)化和宣傳體制這二者之間尋找到最符合國情的平衡點(diǎn)，當(dāng)中的復(fù)雜程度不言而喻。

投資泡沫化與過剩則是當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下面臨的新挑戰(zhàn)。尤其是在市場(chǎng)化相對(duì)充分的游戲、動(dòng)漫、影視領(lǐng)域，在2015年前后一度出現(xiàn)了高度的泡沫化。文化產(chǎn)業(yè)在大部分傳統(tǒng)行業(yè)表現(xiàn)疲軟的情況下仍然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，因此在近年來成為資本最青睞的行業(yè)。但隨著資本的涌入，行業(yè)泡沫化傾向明顯，出現(xiàn)大量投機(jī)現(xiàn)象。

中國文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)教育仍然處于相對(duì)初級(jí)的階段，同時(shí)從業(yè)人數(shù)也普遍缺乏，尤其是與美國相比，差距非常大。這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)與發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力相對(duì)有所缺失，在一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入新常態(tài)后實(shí)現(xiàn)新一輪的大發(fā)展。

可以重點(diǎn)關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，但有幾個(gè)重點(diǎn)趨勢(shì)領(lǐng)域可以關(guān)注。

首先是與新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的文化業(yè)態(tài)，比如互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)型公司，不僅僅局限于騰訊、愛奇藝這類綜合類的平臺(tái)型公司，還有垂直型長(zhǎng)視頻或者短視頻平臺(tái)，或者快看漫畫這類漫畫類的平臺(tái)。

其次，是線上線下結(jié)合的休閑娛樂業(yè)態(tài)。將文化類IP融化到線下的實(shí)景體驗(yàn)將是未來最具有持續(xù)投資價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)之一。這類模式依賴于IP，基于商業(yè)中心或者旅游景區(qū)，在線上消費(fèi)時(shí)間逐漸趨于飽和的狀態(tài)下，能夠帶給消費(fèi)者更多沉浸式的體驗(yàn)。此外，有更多小的衍生業(yè)態(tài)，如mini KTV、桌游室機(jī)等，將越來越多線上玩法融合至線下。

第三，文化裝備領(lǐng)域是目前仍然亟待開發(fā)的藍(lán)海。黨的十七屆六中全會(huì)《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》首次提出“文化裝備”的概念。目前國內(nèi)的文化裝備領(lǐng)域方興未艾，還是一片藍(lán)海。比如劇院的興建、電影院的改造等，對(duì)于新技術(shù)的需求量非常大。目前所見的新技術(shù)主要集中在VR、AR、AI、云計(jì)算等領(lǐng)域。代表全球最高技術(shù)和最新裝備水平的美國廣播電視設(shè)備展NAB SHOW最近引進(jìn)我國，也將促進(jìn)國內(nèi)文化裝備行業(yè)的提升。