德國制造、瑞士制造、歐盟制造、英國制造是全球四大受歡迎的傘形品牌。這是柏林達(dá)利亞研究公司在2017年對全球52個(gè)國家的4.3萬人進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。傘形品牌給出口國帶來了什么？

首先，是買家的信心，隨之而來的是利潤的增長。以“德國制造”的品牌出口為德國帶來了約每年1萬億歐元的收益。帶有“瑞士制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品每年為瑞士財(cái)政部盈利超過58億法郎（約占GDP的1%）。

2016年，圣加侖大學(xué)（瑞士）對來自全球15個(gè)國家的8000人進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于他們對“瑞士制造”品牌的態(tài)度的調(diào)查。事實(shí)證明，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為帶有國家品牌標(biāo)簽的產(chǎn)品更可靠、更安全、質(zhì)量更好。因此，與未指明原產(chǎn)國的商品相比，它們稍高的價(jià)格被認(rèn)為是合理的。

國家品牌對于消費(fèi)者來講始終是品質(zhì)的保證。在許多國家獲得國家品牌是免費(fèi)和自愿的。但在美國，有些行業(yè)必須使用國家品牌的標(biāo)簽——汽車行業(yè)、紡織行業(yè)和毛皮制品制造業(yè)。“美國制造”傘形品牌的使用由聯(lián)邦貿(mào)易委員會監(jiān)管，該委員會對國家品牌美國產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

所有對出口增長感興趣的國家都需要使用傘形品牌。在中國，“中國制造”計(jì)劃已于2015年啟動。該計(jì)劃的總投資額為330億美元。中國政府依靠“中國制造”品牌成為第四次工業(yè)革命的參與者，并成功脫離勞動力成本最低的國家名單，讓位于馬來西亞、印度、泰國、印度尼西亞和越南等國家。

2017年，俄羅斯開始發(fā)展國家品牌。在此之前，由工商會向出口商提供支持，而在2017年俄羅斯出口中心出現(xiàn)了。在它的倡議下，“Made in Russia”的品牌得以被創(chuàng)建。該品牌創(chuàng)建的需求早已成熟：一些俄羅斯品牌（例如，卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室，ABBYY）在國外都很有名，但不是每個(gè)人都知道這些是俄羅斯的公司。統(tǒng)一的商標(biāo)能夠利用外國消費(fèi)者對個(gè)別公司產(chǎn)品的信心形成國家的形象。

“Made in Russia”不僅為參與者提供認(rèn)證和標(biāo)簽，還提供免費(fèi)的營銷，組織他們參加國際展覽，在本國的優(yōu)先市場上進(jìn)行廣告宣傳。這對于沒有資源在國外進(jìn)行推廣的中小型企業(yè)尤為重要。

參與該計(jì)劃是免費(fèi)的。要成為“Made in Russia”標(biāo)簽的所有者，出口商必須獲得俄羅斯出口中心的質(zhì)量證書。該中心評估制造商的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)信譽(yù)，并檢查貨物。如果供應(yīng)商工作不合格，俄羅斯出口中心可以撤銷標(biāo)簽。已通過認(rèn)證的產(chǎn)品將被發(fā)送到電子目錄。這是一種被翻譯成外語的俄羅斯商品的“櫥窗”，這樣的系統(tǒng)有助于打擊假冒偽劣產(chǎn)品。這樣，就會形成一批出口帶有“Made in Russia”標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的制造商。

任何規(guī)模的公司都可以加入：Rostselmash聯(lián)合工廠、KAMAZ集團(tuán)公司、UAZ有限公司、阿爾泰農(nóng)業(yè)機(jī)械制造廠、MAKFA 股份公司、Olteks S.A.股份公司、Babaevsky糖果集團(tuán)有限公司的產(chǎn)品已經(jīng)被授予“Made in Russia”的標(biāo)簽。

中國市場是俄羅斯出口中心正在推動俄羅斯生產(chǎn)商進(jìn)入的優(yōu)先市場之一。由于巨大的規(guī)模和驚人的發(fā)展速度，中國市場能夠創(chuàng)造巨額利潤。但要達(dá)到這一點(diǎn)并不容易——許多強(qiáng)大的本地和世界競爭者、競爭激烈、難以預(yù)測的消費(fèi)者?！癕ade in Russia”項(xiàng)目有助于這一任務(wù)的達(dá)成。

俄羅斯出口商的產(chǎn)品成功在上海展覽館展出。許多公司在俄羅斯出口中心的支持下在展覽會上展示了自己的產(chǎn)品。去年取得的成就之一是參加上海首屆中國進(jìn)口商品博覽會。超過100家俄羅斯大中小企業(yè)參加了此次展會，他們簽訂了數(shù)十萬噸的供應(yīng)合同。

“Made in Russia”旨在令優(yōu)秀的俄羅斯公司從世界市場上脫穎而出，提高俄羅斯品牌在國外的認(rèn)知度。雖然這方面的工作剛開展不久，但已有超過2000名客戶正在參與該計(jì)劃，這還只是創(chuàng)造俄羅斯出口的吸引力和現(xiàn)代形象的第一步。