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        全媒體視域下讀書類電視節(jié)目的傳播策略
        ——《一本好書》的傳播模式解讀

        2019-03-21 23:13:43黃麗黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院
        傳播力研究 2019年11期
        關(guān)鍵詞:跨媒體六便士萬歷

        黃麗 黃岡師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院

        2018年底,由實(shí)力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品,《見字如面》團(tuán)隊(duì)原班人馬打造的綜藝節(jié)目《一本好書》,一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注。根據(jù)總局監(jiān)管中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示,《一本好書》名列2018年度網(wǎng)綜豆瓣評(píng)分第一?!皬?018年10月8日開場(chǎng),到2018年12月24日收官,《一本好書》演繹了11 本書,在騰訊視頻平臺(tái)獲得近4.75 億的播放量,微博主話題閱讀達(dá)1.8 億。在這11 本書中,《月亮與六便士》在2018年“雙十一”登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店虛構(gòu)類作品銷售冠軍,《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%,《三體》《人類簡(jiǎn)史》《萬歷十五年》在網(wǎng)店的銷售排名也有明顯提升?!盵1]

        傳播內(nèi)容:凸顯文化品格

        一、在經(jīng)典著作中萃取精彩篇章

        《一本好書》作為一檔讀書類節(jié)目,選取國(guó)內(nèi)外經(jīng)典著作作為表現(xiàn)對(duì)象,打造吸引力。《三體》、《萬歷十五年》、《無人生還》分別是科幻小說、歷史小說、偵探小說方面的暢銷佳作,在全球擁有眾多的粉絲群體。其他書目如《月亮與六便士》、《人類簡(jiǎn)史》、《未來簡(jiǎn)史》、《霍亂時(shí)期的愛情》、《查令十字街84 號(hào)》、《麥田的守望者》、《塵埃落定》等都在全世界具有廣泛的影響力,被奉為當(dāng)之無愧的經(jīng)典。

        一期節(jié)目呈現(xiàn)一本經(jīng)典著作,不是從始至終的完整搬演,而是選取書中具有代表性的精彩篇章進(jìn)行情景再現(xiàn),以期引發(fā)觀眾主動(dòng)閱讀原著的興趣?!对铝僚c六便士》集中展現(xiàn)主要人物斯特里前半生的心路歷程,特別是他人生的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn),鮮明刻畫人物性格,并點(diǎn)明主旨;《萬歷十五年》僅選擇萬歷皇帝一部分進(jìn)行呈現(xiàn),在少年、青年萬歷皇帝所經(jīng)歷典型事件的情景再現(xiàn)與老年萬歷皇帝的傾心獨(dú)白中,傳達(dá)作者的“大歷史觀”。

        二、在跨媒體敘事中構(gòu)建文化場(chǎng)域

        跨媒體敘事這一概念,于2003年由麻省理工學(xué)院教授亨利·詹金斯首次提出?!翱缑襟w敘事基于媒介融合,它不僅指多個(gè)媒體平臺(tái)以各自擅長(zhǎng)的方式敘述故事,而且強(qiáng)調(diào)媒介消費(fèi)者對(duì)媒介產(chǎn)品某些材料的‘挪用’并‘制造出的新的意義’,消費(fèi)者尋求彌散于各媒介內(nèi)容中的意義,使媒介內(nèi)容遷移流動(dòng),消費(fèi)者是不同媒體跨越和聯(lián)合的關(guān)鍵,跨媒體敘事經(jīng)由媒介消費(fèi)者的參與得以實(shí)現(xiàn)?!盵2]

        全媒體時(shí)代的當(dāng)下,快節(jié)奏傳播、碎片化閱讀成為關(guān)鍵詞,新鮮事物層出不窮,作為網(wǎng)絡(luò)主力的年輕一代,迫切需要營(yíng)養(yǎng)且有吸引力的事物填充空余時(shí)間。區(qū)別于傳統(tǒng)讀書類電視節(jié)目,《一本好書》將逐漸小眾的經(jīng)典文學(xué)著作與流行的綜藝節(jié)目結(jié)合起來,采用實(shí)力派流量明星吸引青年觀眾的注意,并采用平民化敘述視角,牢牢抓住青年觀眾群。借助融合文化語(yǔ)境,讓年輕觀眾在欣賞節(jié)目,提升文化內(nèi)涵的同時(shí),實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)典文化的傳承與思考。

        (一)實(shí)力派流量明星

        《一本好書》由趙立新、王洛勇、黃維德等實(shí)力派演員進(jìn)行舞臺(tái)演繹,結(jié)合梁文道、朱大可、史航、蔣方舟等作家學(xué)者進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論。選擇時(shí)下具有影響力的實(shí)力派流量明星,契合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年觀眾的偶像崇拜心理,吸引青年觀眾群體。王自健作為80 后脫口秀代表人物,其幽默、詼諧的口語(yǔ)表達(dá)方式使其擁有廣大粉絲群,他以脫口秀形式單獨(dú)解說的第七期節(jié)目《未來簡(jiǎn)史》擁有高點(diǎn)擊率,讓人津津樂道;蔣方舟作為80 后美女作家,在年輕一代網(wǎng)民中同樣有著較高的影響力,許多網(wǎng)友評(píng)論其妙語(yǔ)頻出并持續(xù)關(guān)注她的推薦書單;“網(wǎng)紅”編劇史航作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的活躍分子,其獨(dú)樹一幟的個(gè)人風(fēng)格引起青年觀眾的關(guān)注和討論;《月亮與六便士》以及《三體》等幾期節(jié)目播出后,網(wǎng)絡(luò)上就趙立新和黃維德等演員的表演風(fēng)格各抒己見,引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

        (二)平等對(duì)話理念

        《一本好書》運(yùn)用平民化敘述視角,彰顯即時(shí)溝通,平等對(duì)話的開放理念,更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年觀眾的審美接受習(xí)慣。比如在舞臺(tái)表演過程中演員直接與觀眾進(jìn)行一問一答的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),打破“第四面墻”,呈現(xiàn)“間離效果”?!度w》中由趙立新飾演的羅輯對(duì)著觀眾說:“我就是這個(gè)故事里的一個(gè)人物”,并在演出過程中主動(dòng)與觀眾對(duì)話;在舞臺(tái)演繹過程中,演員問臺(tái)下的觀眾:“有問題嗎?可以提出來?!比缓笳娴呐c觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問答;《萬歷十五年》中主演化身萬歷皇帝,向觀眾傾情訴說他的內(nèi)心世界。

        節(jié)目過程中穿插的嘉賓品評(píng),主持人以及作者對(duì)原著內(nèi)容的介紹,都遵循著“我們只是展示和點(diǎn)撥,你自己的感受才最重要”的原則。《一本好書》甚至在節(jié)目里言明:“如果能激發(fā)你閱讀原著的興趣,節(jié)目后面的部分不看也罷。”給觀眾充分的自主選擇權(quán)。

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