黃麗 黃岡師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院

2018年底，由實力文化和騰訊視頻聯(lián)合出品，《見字如面》團(tuán)隊原班人馬打造的綜藝節(jié)目《一本好書》，一經(jīng)播出便引起廣泛關(guān)注。根據(jù)總局監(jiān)管中心發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》顯示，《一本好書》名列2018年度網(wǎng)綜豆瓣評分第一。“從2018年10月8日開場，到2018年12月24日收官，《一本好書》演繹了11 本書，在騰訊視頻平臺獲得近4.75 億的播放量，微博主話題閱讀達(dá)1.8 億。在這11 本書中，《月亮與六便士》在2018年“雙十一”登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店虛構(gòu)類作品銷售冠軍，《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%，《三體》《人類簡史》《萬歷十五年》在網(wǎng)店的銷售排名也有明顯提升?！盵1]

傳播內(nèi)容：凸顯文化品格

一、在經(jīng)典著作中萃取精彩篇章

《一本好書》作為一檔讀書類節(jié)目，選取國內(nèi)外經(jīng)典著作作為表現(xiàn)對象，打造吸引力。《三體》、《萬歷十五年》、《無人生還》分別是科幻小說、歷史小說、偵探小說方面的暢銷佳作，在全球擁有眾多的粉絲群體。其他書目如《月亮與六便士》、《人類簡史》、《未來簡史》、《霍亂時期的愛情》、《查令十字街84 號》、《麥田的守望者》、《塵埃落定》等都在全世界具有廣泛的影響力，被奉為當(dāng)之無愧的經(jīng)典。

一期節(jié)目呈現(xiàn)一本經(jīng)典著作，不是從始至終的完整搬演，而是選取書中具有代表性的精彩篇章進(jìn)行情景再現(xiàn)，以期引發(fā)觀眾主動閱讀原著的興趣?！对铝僚c六便士》集中展現(xiàn)主要人物斯特里前半生的心路歷程，特別是他人生的重大轉(zhuǎn)折點，鮮明刻畫人物性格，并點明主旨；《萬歷十五年》僅選擇萬歷皇帝一部分進(jìn)行呈現(xiàn)，在少年、青年萬歷皇帝所經(jīng)歷典型事件的情景再現(xiàn)與老年萬歷皇帝的傾心獨白中，傳達(dá)作者的“大歷史觀”。

二、在跨媒體敘事中構(gòu)建文化場域

跨媒體敘事這一概念，于2003年由麻省理工學(xué)院教授亨利·詹金斯首次提出?！翱缑襟w敘事基于媒介融合，它不僅指多個媒體平臺以各自擅長的方式敘述故事，而且強(qiáng)調(diào)媒介消費(fèi)者對媒介產(chǎn)品某些材料的‘挪用’并‘制造出的新的意義’，消費(fèi)者尋求彌散于各媒介內(nèi)容中的意義，使媒介內(nèi)容遷移流動，消費(fèi)者是不同媒體跨越和聯(lián)合的關(guān)鍵，跨媒體敘事經(jīng)由媒介消費(fèi)者的參與得以實現(xiàn)。”[2]

全媒體時代的當(dāng)下，快節(jié)奏傳播、碎片化閱讀成為關(guān)鍵詞，新鮮事物層出不窮，作為網(wǎng)絡(luò)主力的年輕一代，迫切需要營養(yǎng)且有吸引力的事物填充空余時間。區(qū)別于傳統(tǒng)讀書類電視節(jié)目，《一本好書》將逐漸小眾的經(jīng)典文學(xué)著作與流行的綜藝節(jié)目結(jié)合起來，采用實力派流量明星吸引青年觀眾的注意，并采用平民化敘述視角，牢牢抓住青年觀眾群。借助融合文化語境，讓年輕觀眾在欣賞節(jié)目，提升文化內(nèi)涵的同時，實現(xiàn)對經(jīng)典文化的傳承與思考。

(一)實力派流量明星

《一本好書》由趙立新、王洛勇、黃維德等實力派演員進(jìn)行舞臺演繹，結(jié)合梁文道、朱大可、史航、蔣方舟等作家學(xué)者進(jìn)行互動評論。選擇時下具有影響力的實力派流量明星，契合網(wǎng)絡(luò)時代青年觀眾的偶像崇拜心理，吸引青年觀眾群體。王自健作為80 后脫口秀代表人物，其幽默、詼諧的口語表達(dá)方式使其擁有廣大粉絲群，他以脫口秀形式單獨解說的第七期節(jié)目《未來簡史》擁有高點擊率，讓人津津樂道；蔣方舟作為80 后美女作家，在年輕一代網(wǎng)民中同樣有著較高的影響力，許多網(wǎng)友評論其妙語頻出并持續(xù)關(guān)注她的推薦書單；“網(wǎng)紅”編劇史航作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的活躍分子，其獨樹一幟的個人風(fēng)格引起青年觀眾的關(guān)注和討論；《月亮與六便士》以及《三體》等幾期節(jié)目播出后，網(wǎng)絡(luò)上就趙立新和黃維德等演員的表演風(fēng)格各抒己見，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

(二)平等對話理念

《一本好書》運(yùn)用平民化敘述視角，彰顯即時溝通，平等對話的開放理念，更符合網(wǎng)絡(luò)時代青年觀眾的審美接受習(xí)慣。比如在舞臺表演過程中演員直接與觀眾進(jìn)行一問一答的現(xiàn)場互動，打破“第四面墻”，呈現(xiàn)“間離效果”?！度w》中由趙立新飾演的羅輯對著觀眾說：“我就是這個故事里的一個人物”，并在演出過程中主動與觀眾對話；在舞臺演繹過程中，演員問臺下的觀眾：“有問題嗎？可以提出來。”然后真的與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場問答；《萬歷十五年》中主演化身萬歷皇帝，向觀眾傾情訴說他的內(nèi)心世界。

節(jié)目過程中穿插的嘉賓品評，主持人以及作者對原著內(nèi)容的介紹，都遵循著“我們只是展示和點撥，你自己的感受才最重要”的原則?！兑槐竞脮飞踔猎诠?jié)目里言明：“如果能激發(fā)你閱讀原著的興趣，節(jié)目后面的部分不看也罷?！苯o觀眾充分的自主選擇權(quán)。