姜欣 吉林工商學(xué)院

說(shuō)起博物館，在人們印象中就是展覽展示人類文明的非營(yíng)利性文化機(jī)構(gòu)，但是縱觀國(guó)外現(xiàn)代博物館的發(fā)展，文創(chuàng)展業(yè)所占收入比值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)常規(guī)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在對(duì)外展現(xiàn)國(guó)家地區(qū)文化軟實(shí)力的同時(shí)，也對(duì)國(guó)家GPD 的貢獻(xiàn)日趨增大。文化產(chǎn)品正在向經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化，所以近幾年，以北京故宮博物院為首的幾家國(guó)內(nèi)大型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上投入了較大的精力，截止于2019年年初發(fā)展勢(shì)頭良好，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)一批博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)熱情。

自2017年1月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》和《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》后，民俗藝術(shù)類博物館迎來(lái)了很好的發(fā)展契機(jī)，依托于自身與傳統(tǒng)文化的天然屬性，對(duì)傳統(tǒng)技藝的專業(yè)深入研究，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“造血”機(jī)能將未來(lái)可期。那么，我們將如何有效地催發(fā)吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使吉林省民俗藝術(shù)類博物館在弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一分力量呢？

一、民俗活動(dòng)與文創(chuàng)產(chǎn)品

民俗藝術(shù)類博物館最大的使命是讓普通受眾了解民間工藝、民族藝術(shù)和風(fēng)俗習(xí)慣，吉林省作為多民族融合的大家庭，各民族特色鮮明，文化底蘊(yùn)豐厚，僅以民間工藝為例，像是長(zhǎng)白山滿族剪紙、滿族刺繡、馬氏布偶、東豐農(nóng)民畫(huà)等都具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，民俗藝術(shù)類博物館可以以民俗活動(dòng)帶動(dòng)地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品，利用其豐富內(nèi)涵滋養(yǎng)文創(chuàng)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為民俗紀(jì)念符號(hào)。也就是把文創(chuàng)產(chǎn)品與民俗活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)融合，二者互為助力。可以定期舉行有一定深度和內(nèi)涵的民俗活動(dòng)，邀約非遺大師和民俗學(xué)者以報(bào)告沙龍的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，充分利用博物館的資源優(yōu)勢(shì)，以逼真的場(chǎng)景增加臨場(chǎng)感，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地操作增加趣味性。在館內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)專區(qū)，讓廣大受眾直觀地去了解，去參與，可能是完成部分技藝，也可能是完成部分程序，重要的是在參與過(guò)程中“體驗(yàn)民俗之美，手作之樂(lè)”。在提高普通受眾的欣賞水平與審美認(rèn)知的同時(shí)，為吉林省旅游產(chǎn)業(yè)樹(shù)立民俗文化品牌，讓國(guó)內(nèi)外游客能夠獲得深層次文化體驗(yàn)之旅。

二、新媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，宣傳與營(yíng)銷的模式已然發(fā)生了巨變，新媒體思維模式下的文化創(chuàng)意已成為行業(yè)趨勢(shì)，二者的融合與創(chuàng)新必將綻放出新的花火。截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，尤其智能手機(jī)的遍及，人們利用碎片時(shí)間可以了解想知道的很多信息，便利而高效。在民俗藝術(shù)類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳銷售過(guò)程中，除了可以利用微博、微信公眾號(hào)或淘寶賬號(hào)之外，可以聯(lián)合吉林省內(nèi)的多家同類型博物館共同攜手，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)聯(lián)盟APP，在其中展現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的不同風(fēng)貌與特色，又可以在研發(fā)創(chuàng)意中互相切磋，促進(jìn)吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。為APP 增加話題性，可以利用短視頻和直播的方式，吸引更廣泛的受眾；為APP 增加趣味性，可以制作相關(guān)動(dòng)畫(huà)短片和過(guò)關(guān)游戲，用有趣的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品的“前世今生”；為APP 增加互動(dòng)性，設(shè)置留言便條區(qū)，講述“我”與XX 文創(chuàng)產(chǎn)品的故事……總之，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品打開(kāi)新的局面。

三、整合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要集“地域性”、“創(chuàng)意性”、“實(shí)用性”為一體，民俗藝術(shù)類博物館要利用已有的館藏資源為設(shè)計(jì)之源，以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。筆者認(rèn)為可以多條腿走路，整合市場(chǎng)資源，為設(shè)計(jì)注入更多活力：首先，與專業(yè)的文創(chuàng)公司合作，成熟的體系可以避免很多彎路，從專業(yè)策劃到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到成本把控到生產(chǎn)鏈條等等，能夠較為精準(zhǔn)地把握受眾需求；其次，邀請(qǐng)民間自創(chuàng)工作室的手作匠人合作，以獨(dú)到的匠心、豐富的類型和精到的手作技藝為文創(chuàng)產(chǎn)品增添一抹亮色，博物館可以采用“輪換值班”，在銷售現(xiàn)場(chǎng)表演技藝，達(dá)到雙方的共贏；再次，激活高校師生創(chuàng)作模式，定期征集作品并規(guī)定主題、內(nèi)容，利用學(xué)生的無(wú)盡想象力與原創(chuàng)力，開(kāi)啟“天馬行空”的校企合作嘗試，以項(xiàng)目推動(dòng)教學(xué)，以市場(chǎng)促進(jìn)就業(yè)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)生力軍。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)文化的縮影，吉林省民俗藝術(shù)類博物館要善于利用自身的優(yōu)勢(shì)，以民俗促文創(chuàng)，借力新媒體，整合設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為吉林省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。