劉孟瑤

（鹽山縣廣播電視臺(tái)，河北 滄州 061300）

在新媒體時(shí)代下，人們的生活方式逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，媒體也應(yīng)該基于實(shí)際情況，改變自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)之中，播音主持作為媒體行業(yè)的重要組成部分，也受到了新媒體時(shí)代的沖擊，在此背景下，播音主持人需要改變自身的角色定位，以此來迎合新媒體發(fā)展的需要。

一、新媒體造成的影響

（一）獲取信息方式簡(jiǎn)單化

在新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將各種媒體整合為了一個(gè)整體，人們獲取信息的渠道和方式也隨之增加，尤其是電腦、智能手機(jī)等信息設(shè)備的出現(xiàn)，更是簡(jiǎn)化了信息獲取的難度，人們使用手機(jī)或電腦，登錄新聞門戶網(wǎng)站以及社交APP即可輕松掌握第一手的信息，打破了時(shí)空的限制，并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還賦予了人們自由評(píng)論和發(fā)言的權(quán)利，信息獲取的主動(dòng)性也隨之增強(qiáng)。

（二）傳播模式多樣化

受到新媒體技術(shù)的影響，媒體傳播必須要將受眾需求作為基準(zhǔn)點(diǎn)。因而，對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行。目前，在媒體行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了許多傳播形式，例如：分眾傳播、小眾傳播和大眾傳播等，由此可以看出，傳統(tǒng)單一的傳播模式正被行業(yè)所淘汰，作為媒體行業(yè)重要組成部分的播音主持人也要轉(zhuǎn)變自身的定位，以迎合行業(yè)發(fā)展的要求。

（三）自媒體普及化

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，公眾可以借助新媒體技術(shù)發(fā)布信息，且發(fā)布形式多樣，可以是文字、圖片或視頻，弱化了傳播傳統(tǒng)概念，通過多年的發(fā)展，自媒體已經(jīng)趨于成熟，逐漸受到了社會(huì)公眾的認(rèn)可。

二、新媒體視域下播音主持面對(duì)的挑戰(zhàn)

在新的媒體環(huán)境下，對(duì)播音主持人的專業(yè)能力、主持風(fēng)格提出了新的要求。可以說新媒體環(huán)境對(duì)播音主持人來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)播音主持造成了嚴(yán)重的沖擊。受眾需求的多元化，轉(zhuǎn)型難度高，制約了播音主持的發(fā)展，播音主持應(yīng)該用發(fā)展和創(chuàng)新的思維迎接這些挑戰(zhàn)。

播音主持的轉(zhuǎn)型發(fā)展是適應(yīng)新媒體環(huán)境的必要環(huán)節(jié)，但是從實(shí)際情況上看，播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展會(huì)受到諸多因素的影響，不僅要求播音主持具備較強(qiáng)的專業(yè)性，還對(duì)主持人的主持風(fēng)格和主持思維提出了更高的要求。具體表現(xiàn)在兩方面：第一，新媒體時(shí)代下，媒體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容多元化，各類欄目的創(chuàng)設(shè)，對(duì)主持人的專業(yè)性提出了要求。另一方面，如何擴(kuò)大欄目的影響力，建立品牌欄目，也成為了主持人需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。由此可見，播音主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要面對(duì)專與精的考驗(yàn)，專業(yè)性要求的提升，成為了播音主持人新定位的阻礙。

三、新媒體視域下播音主持人的“新”定位

新定位是新媒體視域下主持人發(fā)展的重要途徑，主持人應(yīng)根據(jù)發(fā)展過程中需要面對(duì)的困難，將角色和能力作為基礎(chǔ)，積極轉(zhuǎn)變角色定位，是播音主持人發(fā)展的必然趨勢(shì)和新的著力點(diǎn)。專業(yè)性和技巧性是播音主持必備的素質(zhì)，但是在新媒體視域下，主持人僅擁有專業(yè)性和技巧性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，主持人應(yīng)主動(dòng)調(diào)整角色定位，以適應(yīng)全新的媒體環(huán)境。具體表現(xiàn)在以下方面：

（一）創(chuàng)立具有影響力的節(jié)目品牌

在新媒體高速發(fā)展的背景下，播音主持人想要對(duì)自身的角色定位進(jìn)行確定，打破傳統(tǒng)的播音主持形式是極為重要的一項(xiàng)環(huán)節(jié)，對(duì)于播音主持人而言，臨場(chǎng)應(yīng)變能力和自我挑戰(zhàn)精神是其必備的素質(zhì)，播音主持人應(yīng)該將這些素質(zhì)充分地發(fā)揮出來。主持人應(yīng)該打破傳統(tǒng)，具備創(chuàng)新意識(shí)。例如：以特金會(huì)這個(gè)新聞為例，前段時(shí)間，特朗普和金正恩會(huì)談的新聞，牽動(dòng)了世界人民的心弦，雙方都帶著誠(chéng)意而來，正當(dāng)所有人都認(rèn)為會(huì)談成功的時(shí)候，會(huì)談卻突然中止，特朗普和金正恩連晚餐都沒吃，急匆匆地離去，美朝兩方對(duì)會(huì)談失敗的解釋各不相同。播音主持人應(yīng)該深入挖掘這個(gè)新聞的內(nèi)涵，提出獨(dú)到的見解，并輔以良好的語言表述自身的觀點(diǎn)，拓寬并加大節(jié)目的廣度和深度。播音節(jié)目主持人不應(yīng)固守傳統(tǒng)的角色定位，而是要深入到節(jié)目策劃和組織的全過程，只有這樣，才能樹立具有社會(huì)影響力的品牌。

例如：汪涵等人主持的《天天向上》、魯豫主持的《魯豫有約》等節(jié)目，這些節(jié)目邀請(qǐng)的人都是具有一定社會(huì)影響力的企業(yè)家、明星或社會(huì)熱點(diǎn)人物，這樣一來，就會(huì)吸引社會(huì)公眾的目光，時(shí)事新聞的深度也會(huì)隨之上升，不僅滿足了人們對(duì)新聞信息發(fā)展的要求，也能讓娛樂節(jié)目在具有娛樂性的同時(shí)，其形式有所創(chuàng)新和變化，這些節(jié)目的成功與主持人的努力是分不開的，觀眾在提起這些節(jié)目時(shí)，首先會(huì)在腦海中浮現(xiàn)主持人的形象。

（二）轉(zhuǎn)變自身的角色定位

在新媒體視域下，播音主持人應(yīng)該在節(jié)目中，轉(zhuǎn)變自身的角色定位，嘗試不同角色的扮演。在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人一般會(huì)以主導(dǎo)者的身份控制整個(gè)節(jié)目的流程，為了滿足公眾日益提升的要求，主持人應(yīng)該從主導(dǎo)型角色逐漸向輔助角色所轉(zhuǎn)變，這樣一來，就可以為群眾創(chuàng)造與節(jié)目嘉賓親密互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)。從發(fā)展的眼光來看，新媒體時(shí)代下的播音主持人，其發(fā)展前景十分廣闊，作為一個(gè)節(jié)目的引領(lǐng)者，播音主持人應(yīng)該在節(jié)目中充分發(fā)揮自身的能力回答并解決觀眾的問題。例如：《我是歌手》這一節(jié)目中，主持人搖身一變，成為了歌手的經(jīng)紀(jì)人，并在主持過程中，將歌手臺(tái)前幕后的努力告知給觀眾，這也成為了節(jié)目的特色。這種轉(zhuǎn)變方式，不僅沒有弱化主持人的存在感，反而加深了群眾對(duì)節(jié)目的印象，節(jié)目的影響力和創(chuàng)造力也得以有效提升。

（三）突破能力限制，優(yōu)化能力元素

新媒體環(huán)境對(duì)于播音主持人來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新的環(huán)境，主持人應(yīng)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，能力新定位十分關(guān)鍵。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的主持風(fēng)格、模式的效果十分有限，在全民主播的時(shí)代下，傳統(tǒng)主持方式逐漸喪失了生存的空間。為此，能力新定位是播音主持人突破發(fā)展限制，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的重要方法。首先，播音主持人必須要主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境，并對(duì)自身的能力元素進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，例如：主持風(fēng)格、節(jié)目定位和專業(yè)構(gòu)建等方面，以此來凸顯播音主持所具備的專業(yè)性和技巧性。其次，能力新定位，還體現(xiàn)在創(chuàng)新發(fā)展方面，只有對(duì)傳統(tǒng)主持風(fēng)格和主持思維進(jìn)行創(chuàng)新，才能有效強(qiáng)化主持效果，才能成為符合時(shí)代發(fā)展要求的播音主持。因此，所謂的能力新定位就是突破能力限制，在優(yōu)化能力元素的過程中，主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，播音主持人必須主動(dòng)轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新媒體環(huán)境，繼而獲得發(fā)展的空間。播音主持人應(yīng)該以發(fā)展的眼光看待問題，并以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展思維，明確全新的發(fā)展方向，將新思維貫徹落實(shí)于實(shí)踐之中，以推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。