吳秋錦

（中國(guó)石油吉林石化分公司新聞中心報(bào)社，吉林 吉林 132000）

一、引言

由于國(guó)家政策支持國(guó)民大力發(fā)展實(shí)業(yè)，進(jìn)入化工行業(yè)的投資者也數(shù)不勝數(shù)，使得化工企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展壓力增大，這就要求化工企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，并樹(shù)立品牌形象，打開(kāi)知名度，發(fā)揮品牌效應(yīng)。新聞宣傳工作能夠幫助企業(yè)進(jìn)行品牌文化宣傳，引導(dǎo)公眾輿論，提升知名度。尤其是在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日益成熟的情況下，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作信息化成為重要課題，本文就這一話題的實(shí)踐應(yīng)用問(wèn)題進(jìn)行分析。

二、化工企業(yè)中新聞宣傳工作信息化實(shí)現(xiàn)舉措

（一）轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，重視新聞宣傳工作

通過(guò)實(shí)踐調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，有一些傳統(tǒng)守舊的化工企業(yè)還是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的重要性。這是因?yàn)?，化工行業(yè)在我國(guó)發(fā)展起步早，有一些企業(yè)邁入行業(yè)也較早，最開(kāi)始處于供不應(yīng)求的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的憂(yōu)患意識(shí)不足，再加上部分企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不愿進(jìn)行思想革新，依然抱著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行企業(yè)管理。因此，要想順利實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作信息化開(kāi)展，必須使化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變守舊的思想意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，重視新聞宣傳工作。

化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)今社會(huì)的面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)環(huán)境，明白要想使企業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展必須提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，提高企業(yè)知名度，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在此前提下，充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，只有樹(shù)立企業(yè)品牌形象，才能有更多客戶(hù)關(guān)注企業(yè)，企業(yè)的銷(xiāo)量和利潤(rùn)才會(huì)上升。

化工企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須看到現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的速度，充分認(rèn)識(shí)到我們正處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體盛行的信息化時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下，新聞宣傳工作不應(yīng)只是依靠傳統(tǒng)的手段，更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)宣傳的信息化[1]。

因此，化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作信息化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性是新聞宣傳工作信息化工作開(kāi)展的基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)信息化專(zhuān)業(yè)人才，推進(jìn)新聞宣傳工作信息化開(kāi)展

傳統(tǒng)的化工企業(yè)不重視新聞宣傳工作信息化的開(kāi)展，自然不會(huì)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人才儲(chǔ)備。但是信息化專(zhuān)業(yè)人才作為宣傳的主體操作者，在此項(xiàng)工作實(shí)施中的作用尤為重要。因而化工企業(yè)應(yīng)該積極儲(chǔ)備和培養(yǎng)市場(chǎng)宣傳和信息化兩方面專(zhuān)業(yè)能力均較為突出的人才，對(duì)其進(jìn)行在職培訓(xùn)，使其能夠熟練利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展新聞宣傳工作[2]。

除此之外，化工企業(yè)還應(yīng)該從外部引進(jìn)新鮮血液，即高質(zhì)量的信息化人才，一方面可以利用其先進(jìn)的信息化技術(shù)和新穎的宣傳理念更好地達(dá)到宣傳效果，另一方面也能補(bǔ)充企業(yè)現(xiàn)有的宣傳團(tuán)隊(duì)力量，給內(nèi)部相關(guān)宣傳人員以精神壓力，促使其不斷提升自我，加速成長(zhǎng)，以共同的宣傳效果為目標(biāo)，協(xié)同合作，共同努力。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)化信息宣傳平臺(tái)，增加信息化宣傳的方式

在化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變思想觀念的提前下，進(jìn)一步需要考慮的問(wèn)題就是實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作信息化的依據(jù)和方法。在信息化社會(huì)發(fā)展背景下，我們必須利用新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息快速傳播和宣傳，使更多群眾成為受眾，提升宣傳效果。

化工企業(yè)應(yīng)該花費(fèi)人力物力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的建設(shè)，把新聞宣傳工作從線下宣傳轉(zhuǎn)向線上宣傳。具體內(nèi)容如下：

（1）企業(yè)應(yīng)該設(shè)立自己的官網(wǎng)和微信公眾號(hào)等，做好版面設(shè)計(jì)和功能健全工作，在官網(wǎng)和微信公眾號(hào)頁(yè)面展示企業(yè)發(fā)展歷史和企業(yè)文化，描述企業(yè)優(yōu)勢(shì)，如環(huán)保、訂單生產(chǎn)、服務(wù)完善等，還要提供線上電商交易功能，既達(dá)到宣傳企業(yè)的作用，又能實(shí)現(xiàn)線上交易，達(dá)成經(jīng)濟(jì)利益。

（2）化工企業(yè)為了更好地保證宣傳效果，實(shí)現(xiàn)宣傳的多重價(jià)值，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳力度，在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)宣傳的同時(shí)，收集客戶(hù)信息和數(shù)據(jù)。現(xiàn)今社會(huì)人民的信息獲取大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，因此必須大力宣傳官網(wǎng)和微信公眾號(hào)等企業(yè)自身在做的宣傳平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)建立與客戶(hù)之間的聯(lián)系，才能更好引導(dǎo)大眾輿論，使客戶(hù)更加相信企業(yè)的實(shí)力和能力。而且，客戶(hù)通過(guò)宣傳了解到的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能為其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和享受服務(wù)提供更便捷的方式[3]。

（3）企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用多種方式，如論壇、有獎(jiǎng)?wù){(diào)研等收集客戶(hù)信息，進(jìn)行客戶(hù)畫(huà)像，更加準(zhǔn)確把握客戶(hù)心理，提升業(yè)績(jī)。同時(shí)，也可以根據(jù)客戶(hù)以往的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)金額等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)客戶(hù)偏好在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的后端為其推送合適的產(chǎn)品及套餐，也可以在客戶(hù)經(jīng)常登錄的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步宣傳。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展背景下，開(kāi)展新聞宣傳工作信息化工作已經(jīng)是化工企業(yè)提升企業(yè)知名度、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。要想實(shí)現(xiàn)信息化新聞宣傳工作，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想認(rèn)知，認(rèn)識(shí)到此項(xiàng)工作開(kāi)展的重要性，還要培養(yǎng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)，并搭建多元化的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，通過(guò)多種方式來(lái)開(kāi)展信息化宣傳工作。