李 鵬

（遼寧鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院城市軌道交通學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，中國即將由4G走入5G時代，傳統(tǒng)媒體不再是簡單地受到新媒體的沖擊和影響，新媒體會全面替代傳統(tǒng)媒體。微信公眾號、新浪微博、個人自媒體、今日頭條、校園新聞媒體、校園記者部等各類新媒體，在傳播校園新聞、專業(yè)知識、考試教育、突發(fā)事件、熱門事件、問題反饋與通知通告等方面起著舉足輕重的作用。高校新媒體如何順應(yīng)形勢，充分發(fā)揮高校新媒體的作用，這是高校管理者和老師應(yīng)當(dāng)著重思考的問題。

二、當(dāng)今高校新媒體的建設(shè)

高校校園媒體由于能夠在短時間內(nèi)受到本校院師生關(guān)注，尤其肩負(fù)著輿論引導(dǎo)、信息交流和思想政治教育等方面的重任?，F(xiàn)今，學(xué)生們已經(jīng)完全進(jìn)入了手機網(wǎng)絡(luò)時代，所有的網(wǎng)絡(luò)信息幾乎只靠一部手機就能獲取到所有內(nèi)容。在學(xué)生團(tuán)體中，微博、微信朋友圈、Vlog已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)社交的大趨勢，甚至學(xué)生的個人自媒體都從某種程度超過了官方新媒體。

很顯然的是，校園網(wǎng)的傳統(tǒng)方式雖然在2015年前比較流行，但2019年之后，校園網(wǎng)已經(jīng)逐漸無法引起師生們的關(guān)注，尤其是學(xué)生們的需求。在這種情況下，很多高校仍然固守校園網(wǎng)，漠視新媒體的飛速發(fā)展，這一問題必須引起高校的重視。這些高校新媒體建設(shè)的現(xiàn)狀說明，新媒體的建設(shè)從意識層面到管理層面乃至技術(shù)層面的改革勢在必行。

為了解決高校新媒體存在的問題，我們應(yīng)做到以下幾點：

（1）高校要順應(yīng)時代需求，加強人員、技術(shù)的投入，開發(fā)并利用校園媒體新技術(shù)，加大新媒體的推廣與應(yīng)用，使官方新媒體在學(xué)校新媒體中起到更高的引領(lǐng)作用。

（2）校園新媒體要增強自身的互動性，提高信息化水平,建立互動機制，增加個性化的應(yīng)用，使學(xué)生可以通過手機很方便地了解學(xué)校的相關(guān)政策、新聞，甚至是每天所上的課，老師也可以參與進(jìn)來，將第二天的新課程以微課的形式推送給學(xué)生，更有利于教學(xué)相長。

（3）在高校媒體建設(shè)過程中，一定要讓學(xué)生參與進(jìn)來，提高學(xué)生的參與感，同時也讓學(xué)生有了一定的責(zé)任心意識。學(xué)校應(yīng)對校媒體投入熱情，建立管理機構(gòu)，選擇溝通能力強、熱愛新媒體的老師、學(xué)生作為管理人才，重點培養(yǎng)，不斷提高自身的信息化水平；適當(dāng)選擇一些老師中、學(xué)生中比較有影響力的個人自媒體，提高宣傳效率，使校園新媒體在師生的帶動下得到更好發(fā)展。

三、未來新媒體傳播把控的對策研究

建立新型的新媒體傳播機制在新媒體中傳播是重中之重，新媒體網(wǎng)宣工作必須要在正確的政治思想指導(dǎo)下開展，如何避免新媒體的傳播失控，如何面對突發(fā)事件起到正確輿論引導(dǎo)作用，筆者認(rèn)為必須在對策研究上做好以下幾點：

（一）建立考評機制、加強培訓(xùn)

前面講到要使師生加入新媒體當(dāng)中，而且學(xué)生中的干部團(tuán)員、黨員、積極分子也是新媒體建設(shè)和運行維護(hù)的主力軍，一旦在思想認(rèn)識、價值觀念、政治意識上不成熟導(dǎo)致言論有失偏頗，就會引發(fā)學(xué)生們的熱議甚至是抨擊。所以，只有經(jīng)過正規(guī)專業(yè)的培訓(xùn)才可能旗幟鮮明地發(fā)出正面聲音，用正能量的新媒體言論來引導(dǎo)大學(xué)生的思想健康。

（二）合理組織，嚴(yán)格把關(guān)

高素質(zhì)的新媒體工作隊伍是做好新媒體工作的根本保障，由系部的書記、主任、導(dǎo)員組成的審核團(tuán)隊要對媒體平臺的內(nèi)容層層把關(guān)，確保平臺信息的質(zhì)量。媒體隊伍上，應(yīng)注重對專職新媒體人員的培養(yǎng)，建立起一支既懂專業(yè)技術(shù)又善于運營大眾新媒體的隊伍。

（三）突發(fā)事件，合理處理

一個完整的媒體平臺運營團(tuán)隊，應(yīng)當(dāng)配備一套完善的突發(fā)狀況處理制度，在新媒體傳播的途徑之一微信平臺的運營中，出現(xiàn)錯別字、原創(chuàng)文章等問題時，可以通過留言置頂?shù)确绞降玫阶罱K解決。面對其他突發(fā)狀況時，都要及時擬定相應(yīng)的應(yīng)對措施。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件時，要第一時間給予通告，要將事件進(jìn)展及后續(xù)處理結(jié)果實時跟蹤，不能隱瞞問題甚至強壓問題，事實上個別高校突發(fā)事件隱瞞不報結(jié)果導(dǎo)致學(xué)校形象一落千丈，要懂得用合適的語言、文字來化解突發(fā)事件，爭取正確方向的話語權(quán)。

四、結(jié)束語

人類即將走向信息更加飛速傳播的5G時代，如果我們連當(dāng)今的新媒體資源都無法掌控，那么5G一旦到來，伴隨著日新月異的更加具有革命性的新媒體時，將會手足無措。因此，建設(shè)新媒體、發(fā)展新媒體、掌控新媒體，是當(dāng)今高校新媒體必須著重研究的對象。高校新媒體應(yīng)當(dāng)與校園文化充分結(jié)合，通過一系列的新媒體建設(shè)呈現(xiàn)出學(xué)校的自主性、多樣性、包容性、開放性、創(chuàng)新性、時尚性等新的特點，所以校園媒體應(yīng)該緊追時代的步伐，結(jié)合自身現(xiàn)有優(yōu)勢，提高宣傳效率、管理水平，大膽創(chuàng)新，努力克服各種困難，建設(shè)一個良好的高校媒體傳播平臺，更好地為廣大師生服務(wù)。