蘇澤瀟 北京印刷學(xué)院

一、產(chǎn)品包裝中插圖設(shè)計的重要性

包裝設(shè)計是產(chǎn)品的重要構(gòu)成部分，它既能夠在商品流通過程中更好地保護商品，又能通過平面設(shè)計對產(chǎn)品進行美化，提升產(chǎn)品的文化價值，然后吸引大眾目光，益于產(chǎn)品銷售。當(dāng)今，我國處于新時代的發(fā)展階段，經(jīng)濟正在飛速發(fā)展，人們的生活水平和消費需求逐漸提高，對于生活質(zhì)量的要求和生活品位的追求也越來越高。在如今這個追求藝術(shù)審美的時代，消費者不再單單滿足于只獲取商品信息，而是上升到更感性的審美情感和更高的心理需求，消費者的心理直接影響著產(chǎn)品的銷售，這一點不容忽視。

插圖作為一種通用的視覺語言，在如今的視覺藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，正在扮演著愈加重要的角色，在諸多領(lǐng)域也被廣泛應(yīng)用，逐漸凸顯出越來越高的市場應(yīng)用價值。同時，插圖以其自身獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力能夠帶給消費者新的視覺感受和審美體驗，在包裝設(shè)計中也占據(jù)重要地位，發(fā)揮著更大的作用，它是消費者與商品之間的一座溝通橋梁，可以向消費者傳達產(chǎn)品信息和情感內(nèi)涵，從而使消費者產(chǎn)生購買心理。

二、包裝設(shè)計中插圖的表現(xiàn)形式

插圖設(shè)計因強烈的表現(xiàn)力有其自身的獨特性、藝術(shù)性，但它的設(shè)計風(fēng)格不一，不同的插圖風(fēng)格，使不同的產(chǎn)品包裝獨具一格。依據(jù)插圖風(fēng)格的差異性，可分成寫實性表現(xiàn)、抽象性表現(xiàn)、裝飾性表現(xiàn)的形式。寫實性表現(xiàn)是以產(chǎn)品外觀為基礎(chǔ)，利用手繪插圖的手法進行創(chuàng)作，注重準(zhǔn)確真實地傳達產(chǎn)品形象和產(chǎn)品信息，讓消費者能夠最直接地感受產(chǎn)品特性，增進了解。抽象性表現(xiàn)是以產(chǎn)品特征為基礎(chǔ)，從中提煉概括產(chǎn)品的特征和基本屬性，運用簡約清晰的圖形和符號元素加以設(shè)計，融入情感表達，貼合消費者的情感需求，引發(fā)消費者的聯(lián)想和想象。裝飾性表現(xiàn)是多以裝飾圖形與紋樣為主，通過變形、排列、組合等形式創(chuàng)作，達到一定的裝飾效果，可豐富整體畫面，增強其藝術(shù)美感。在和諧的畫面中融入產(chǎn)品文化和品牌理念，既能豐富整體包裝設(shè)計的內(nèi)容和形式，又能提升產(chǎn)品的文化價值。在包裝設(shè)計中，插圖設(shè)計的表現(xiàn)形式有很多種，不同的表現(xiàn)會有不一樣的功能，為產(chǎn)品包裝也帶來了更多的可能性。設(shè)計師應(yīng)緊隨時代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng)新，豐富表現(xiàn)形式，為產(chǎn)品增添更多的視覺變化，為消費者提供更多新的視覺體驗。

三、包裝設(shè)計中插圖的創(chuàng)作要求

插圖是獨立而自主的一種藝術(shù)形式。即有著自身的獨特之處，又是一項融合多種藝術(shù)精華的表現(xiàn)形式，它汲取各類題材、表達手法，來增加作品的傳達性、感動力及藝術(shù)價值。[1]社會的發(fā)展進步，使得人們的藝術(shù)審美不斷提升，精神需求不斷增加。因此，在包裝設(shè)計中運用插圖，要注重藝術(shù)美感的體現(xiàn)，賦予產(chǎn)品外觀更多的藝術(shù)性，讓消費者能夠為之留下深刻的印象。不同的產(chǎn)品具有不同的產(chǎn)品特色，相應(yīng)的插圖設(shè)計的內(nèi)容也會有所不同。首先插圖內(nèi)容在向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品特性時，設(shè)計要具有基本的辨識度，其次做到創(chuàng)新設(shè)計，讓插圖設(shè)計富有獨特性，為產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注。插圖設(shè)計和包裝設(shè)計是相輔相成的關(guān)系，好的插圖設(shè)計不僅可以賦予包裝新的設(shè)計風(fēng)格，也可以豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵。在插圖設(shè)計過程中，要注重與產(chǎn)品包裝的完美融合，也要汲取品牌文化和精神生活等各方面素材與插圖結(jié)合，這樣才能吸引到消費者的目光，喚起消費者的情感需求，得到更高的認(rèn)可度。

四、插圖在包裝設(shè)計中的運用價值

(一)信息傳遞

包裝設(shè)計是產(chǎn)品在流通和銷售過程中重要的一個環(huán)節(jié)，必須做到向大眾傳遞準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。在產(chǎn)品包裝中融合插圖設(shè)計，可以運用多種設(shè)計元素和寫實性、抽象性、裝飾性的表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)豐富多樣的插圖風(fēng)格，簡潔清晰且富有視覺沖擊力，產(chǎn)品信息也能夠完整準(zhǔn)確地傳遞給消費者，從而引起他們的注意力。

(二)情感共鳴

包裝和插圖的結(jié)合是變化萬千的，具有無限的新鮮感，能夠賦予產(chǎn)品包裝新的文化內(nèi)涵與視覺效果，同時插圖設(shè)計以其獨特的藝術(shù)魅力和強烈的感染力也可以激起消費者情感的共鳴，信息的傳遞和視覺的享受都容易引起共鳴。設(shè)計者必須依據(jù)產(chǎn)品和消費人群做出準(zhǔn)確定位，投入情感，給作品注入人情味，增強產(chǎn)品的感染力和親和力，才能讓消費者更快地了解和接受產(chǎn)品，最后促進產(chǎn)品銷售。

(三)視覺享受

在信息化快速發(fā)展的今天，消費者天天面對著各種各樣的產(chǎn)品，如何讓產(chǎn)品短時間內(nèi)吸引消費者目光，產(chǎn)生購買欲是每一個企業(yè)和設(shè)計者面臨的問題和挑戰(zhàn)。在包裝設(shè)計中運用插圖，設(shè)計者以其獨特的審美角度和超前的表現(xiàn)技巧，在插圖設(shè)計中運用豐富多彩的圖形語言充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和文化內(nèi)涵，能夠增強產(chǎn)品的藝術(shù)價值，為消費者呈現(xiàn)具有獨特魅力的視覺享受。

五、結(jié)語

插圖設(shè)計與包裝設(shè)計的相互結(jié)合，給予了包裝設(shè)計新穎的表現(xiàn)形式與視覺效果，為產(chǎn)品增添了獨特的藝術(shù)魅力，也為消費者提供了新鮮的視覺體驗。設(shè)計師在設(shè)計包裝時，不可以僅局限于產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)作，要站在消費者的角度，運用插圖設(shè)計的表現(xiàn)形式，為產(chǎn)品包裝增添更多的新鮮活力，使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更具藝術(shù)價值。