代興梅 四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院

我國(guó)近幾年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不管是國(guó)內(nèi)旅游內(nèi)需，還是打造國(guó)際旅游文化強(qiáng)國(guó)，都刺激旅游業(yè)的快速發(fā)展。

但是由于我國(guó)旅游業(yè)是近十幾年開始迅猛發(fā)展，短時(shí)間快速發(fā)展，使其內(nèi)部出現(xiàn)了很多問題。相較于國(guó)外成熟旅游業(yè)，我國(guó)不管是旅游產(chǎn)品行業(yè)，還是旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，都具有一些硬傷性的問題。很多旅游地對(duì)自己定位不準(zhǔn)，沒有準(zhǔn)確總結(jié)自己特別之處，沒有為自己樹立明確的發(fā)展方向。到底是生態(tài)環(huán)境好，發(fā)展生態(tài)旅游觀光區(qū)；還是當(dāng)?shù)赜性S多美食，發(fā)展美食休閑區(qū)。通過定位的發(fā)展方向，來確立景區(qū)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以及附屬周邊產(chǎn)品的確定。一定要給自己明確定位，否則自己產(chǎn)品會(huì)非常具有盲目性。

在許多旅游地，都可以看到非常多相似，甚至一樣的旅游產(chǎn)品。比如古鎮(zhèn)賣許多刺繡包、布藝的帽子、簪子。不管是平樂還是云南，許多古鎮(zhèn)都是以這種沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品。不僅僅是產(chǎn)品樣式簡(jiǎn)單，它的質(zhì)量也非常的不好，給游客帶來非常不愉快的旅游體驗(yàn)。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著不好的影響。簡(jiǎn)單且沒有特色的產(chǎn)品并不具有吸引力，而且會(huì)使得這個(gè)旅游地給游客產(chǎn)生模糊的影響，可能會(huì)失去一些潛在的二次顧客。因?yàn)闆]有特色，沒有留下印象，所以人們旅游完就旅游完了，不會(huì)將這個(gè)地方推薦出去，或者二次光顧。這時(shí)候旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就非常重要了。將整個(gè)旅游點(diǎn)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)。不單單是我們平面類的設(shè)計(jì)。要有一個(gè)突出并且具有特色的點(diǎn)，滲透在整個(gè)旅游點(diǎn)的設(shè)計(jì)中。比如成都，人們一想到成都最先想到的是否就是熊貓，熊貓這一形象不單單只是出現(xiàn)在動(dòng)物園的會(huì)標(biāo)上，也出現(xiàn)在成都地標(biāo)性建筑群春熙路中。春熙路作為成都最繁華的地段選取了熊貓攀爬的形象作為地標(biāo)性建筑。這一形象就是特色，成都的特色，人們想到熊貓就一定能想到的地方。然而有一些地方就沒有這么明顯的標(biāo)識(shí)圖案或者是形象IP。但是處處都有不同，即使是同一個(gè)地市，每一處地方也必有自己不同，而設(shè)計(jì)所需要做的就是找到并且放大這一特色。為我們旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為我們整個(gè)旅游點(diǎn)的推廣找到最基礎(chǔ)的出發(fā)點(diǎn)，也就是總設(shè)計(jì)的中心點(diǎn)。

許多現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品對(duì)于自身文化內(nèi)涵挖掘的不夠深入，取得設(shè)計(jì)點(diǎn)既不獨(dú)特也難以作為精髓。文化內(nèi)涵淺薄，容易就被快消費(fèi)掉，經(jīng)不起時(shí)間的推敲。但是太過于籠統(tǒng)復(fù)雜的文化，也難以讓現(xiàn)代人接受，所以要選定有深度但不脫離現(xiàn)代文化的主題。這時(shí)我們就要把握這其中的平衡點(diǎn)?？煜M(fèi)產(chǎn)品吸引人們眼球。尤其在當(dāng)今這種碎片化時(shí)代，快消費(fèi)的產(chǎn)品，就像泛濫的短視頻一樣，代表著某短時(shí)間內(nèi)特定的?；蛘哒f是一些社會(huì)風(fēng)潮。這一類產(chǎn)品容易被新時(shí)代有想法的青年們所接受，并且產(chǎn)生購買行為。但是快消費(fèi)文化吸引了人們的眼球，也需要有能夠經(jīng)得起推敲的內(nèi)涵，才能使猶豫的顧客也能找到其內(nèi)在的閃光點(diǎn)，也就是值得推敲的文化內(nèi)涵。這樣的內(nèi)涵使人們有切入點(diǎn)，可以進(jìn)入更高層次的思考。這不單單可以擴(kuò)展消費(fèi)群體，也可以使產(chǎn)品品牌在長(zhǎng)時(shí)間也能繼續(xù)發(fā)展。

各地旅游點(diǎn)的文創(chuàng)店如春筍一般拔地而起，但是有質(zhì)量，并且成系列的文創(chuàng)店并非很多。這些文創(chuàng)店，就如同現(xiàn)在很多旅游產(chǎn)品店一樣，他們的形式內(nèi)容過于相似并且簡(jiǎn)單，缺乏特色。GOGOPANDA也是一家文創(chuàng)店。主要是推廣成都大熊貓文化。這家品牌店圍繞熊貓文創(chuàng)思維、IP及營(yíng)銷理念，共同創(chuàng)造熊貓文創(chuàng)屬性的各類產(chǎn)品和服務(wù)；為消費(fèi)者帶來大熊貓文化多維度體驗(yàn)。這家店推出自己特有的一種文創(chuàng)方式或者也可以成為文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。那就是原創(chuàng)的設(shè)計(jì)彩繪熊貓小白模。這是四種環(huán)保樹脂材料做成的大熊貓白模，擁有四種不同的姿勢(shì)，體現(xiàn)了熊貓的憨態(tài)可掬。這個(gè)產(chǎn)品是從哪里抓住了快消費(fèi)與文化內(nèi)涵的平衡點(diǎn)的呢？這一產(chǎn)品既可以有全球藝術(shù)家、名人、藝術(shù)愛好者開發(fā)熊貓創(chuàng)意藝術(shù)彩繪作品，也可以是自己使用丙烯顏料賦予這只大熊貓色彩，甚至是含義。通過消費(fèi)者的手繪與產(chǎn)品之間產(chǎn)生交互式聯(lián)系，更加能豐富產(chǎn)品的含義。別人設(shè)計(jì)的炫酷的大熊貓是快消費(fèi)與美學(xué)的結(jié)合體，自己設(shè)計(jì)的大熊貓就具有更深層次的內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)表達(dá)使得產(chǎn)品具有藝術(shù)屬性，但是旅游產(chǎn)品在一定意義上來說是一個(gè)具有一定實(shí)用性價(jià)值與藝術(shù)欣賞的綜合性實(shí)物。所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不單單要通過設(shè)計(jì)語言，傳達(dá)一定藝術(shù)與文化內(nèi)涵，還要考慮如何在實(shí)用性形式上，最佳的表現(xiàn)設(shè)計(jì)語言。所以產(chǎn)品的選材，產(chǎn)品的類型也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的問題。因?yàn)檫@兒兩點(diǎn)決定了產(chǎn)品的實(shí)用功能與實(shí)用價(jià)值。

旅游產(chǎn)品開發(fā)要注重可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)今全球可持續(xù)發(fā)展的大背景下，不管是旅游硬件開發(fā)還是旅游軟件開發(fā)，都要為后續(xù)開發(fā)做準(zhǔn)備。在旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)也需要注意系統(tǒng)性并且多樣性。針對(duì)游客的需求選定產(chǎn)品種類，也要不斷的發(fā)現(xiàn)新型產(chǎn)品。當(dāng)?shù)赜慰偷牟煌M(fèi)層次，不同的消費(fèi)意向。由此來選擇開發(fā)方向。比如慢生活休閑氧吧，通常是附近的游客，消費(fèi)一般，對(duì)于散步所需的物品需求量多。就可以推廣一些傘、飲料。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際意義在于帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以當(dāng)?shù)靥厣粌H能吸引游客也可以帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種持續(xù)循環(huán)的正向發(fā)展，促進(jìn)也會(huì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。