陳勇 新疆廣播電視臺(tái)

長期以來，電視媒體始終是我國的主流媒體。但在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、信息技術(shù)日益完善的情況下，人們除了電視之外，還可以通過其他途徑獲得新聞資訊，極大的改變了電視新聞所處的環(huán)境。因此對(duì)于電視新聞而言，當(dāng)前急需解決的一大難題就是如何在新媒體時(shí)代下找準(zhǔn)自身的定位，并積極的參與到市場競爭當(dāng)中。隨著新媒體的快速發(fā)展，電視媒體遇到的挑戰(zhàn)越來越多，為了更好的應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞需要及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，改變以往的發(fā)展模式，從新媒體的角度出發(fā)，結(jié)合新聞?lì)惞?jié)目當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r及其運(yùn)營規(guī)律等，明確自身的定位，并基于品牌建設(shè)、內(nèi)容等方面，不斷加快改革步伐，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞更好更快的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

(一)電視新聞缺乏個(gè)性化色彩

在實(shí)際傳播期間，電視新聞一般都是在明確節(jié)目定位與受眾群體的基礎(chǔ)上，并結(jié)合受眾群體的基本特征，對(duì)其節(jié)目進(jìn)行科學(xué)合理的安排，因此呈現(xiàn)出的態(tài)度通常比較客觀、中立，而且在傳播電視新聞時(shí)，其情感化的色彩也比較少。在電視新聞的傳播表達(dá)方面，電視新聞節(jié)目主要是通過采集各類信息所制作而成的，利用單向方式向觀眾呈現(xiàn)電視新聞，導(dǎo)致觀眾只能被動(dòng)的接收信息。也就是說，觀眾無法自主選擇信息，加之電視新聞在傳播時(shí)，采用的始終是比較固定、單一的形式，因而無法滿足人們多元化的信息需求。隨著新媒體的快速發(fā)展，人們更愿意依照自身的喜好與需求來獲取信息。

(二)電視新聞的信息滯后

在傳播之前，電視新聞需要采集相關(guān)信息，接著通過梳理、整合與分析這些信息內(nèi)容來制作相應(yīng)的節(jié)目，最后與節(jié)目風(fēng)格相結(jié)合，選擇出合適的表達(dá)方式。一般而言，相比于新媒體的信息傳播，電視新聞信息的傳播速度相對(duì)比較慢。通過新媒體，能夠?qū)⑿路f的現(xiàn)場轉(zhuǎn)發(fā)呈現(xiàn)給觀眾，在好奇心的驅(qū)使下，大部分觀眾都會(huì)提前去了解這些事件，導(dǎo)致受眾實(shí)際上已經(jīng)事先知曉了電視媒體傳播的信息內(nèi)容，進(jìn)而逐漸開始忽視電視新聞這種傳播方式。所以，隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，電視新聞只有牢牢把握住發(fā)展機(jī)遇，努力探索多元化的發(fā)展路徑，才能取得更好的生存與發(fā)展。

(三)輿論影響力降低

作為一種主流媒體，電視在過去擁有絕對(duì)的話語權(quán)，但隨著新媒體的快速發(fā)展以及UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的出現(xiàn)，電視的官方話語權(quán)逐漸被削弱，并且其輿論影響力日益下降。以百度新聞與騰訊新聞為例，它們利用微信或網(wǎng)頁的形式對(duì)其新聞進(jìn)行了推送，受眾可以在任何地方、任何時(shí)間通過APP或者網(wǎng)頁來瀏覽新聞。而且此類新聞還為觀眾提供了相關(guān)的視頻或圖片，打破了傳統(tǒng)電視新聞時(shí)空的局限。除此之外，依托實(shí)時(shí)報(bào)道，視頻新聞APP得到了觀眾的一致認(rèn)可。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷發(fā)展，電視新聞的輿論影響力日益下降。

二、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的發(fā)展策略

(一)促進(jìn)電視新聞內(nèi)容的簡潔化

隨著信息時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出了大量的新聞信息，導(dǎo)致電視新聞的重復(fù)性問題越來越嚴(yán)重。在信息大爆炸這一時(shí)代背景下，電視新聞只有精簡其內(nèi)容，將更多有價(jià)值、趣味性高的信息內(nèi)容提煉出來，樹立精品意識(shí)，促使電視新聞走上精品發(fā)展之路，不斷豐富電視新聞的內(nèi)涵，提高電視新聞的質(zhì)量，精準(zhǔn)定位電視新聞的內(nèi)容，才能在激烈的市場競爭中取得生存與發(fā)展。在新時(shí)代下，人們越來越傾向于簡明有趣的語言，并開始排斥繁瑣枯燥的語言。為了得到受眾的認(rèn)可，電視新聞需要采用圖片、視頻等簡潔、多樣化的語言，以此來提高新聞節(jié)目的新穎性。

(二)加強(qiáng)新聞和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

在報(bào)道新聞期間，電視媒體需要靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加快信息獲取渠道的拓展，努力搜集相關(guān)的新聞信息，全面加強(qiáng)電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系。例如，可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各類電視新聞節(jié)目進(jìn)行傳播，豐富信息資訊的種類，提高新聞信息對(duì)大眾的吸引力，并保證能夠及時(shí)準(zhǔn)確的傳播各類新聞賽事與知識(shí)信息。如此一來，不僅能夠使新聞得到進(jìn)一步發(fā)展，而且可以提高網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的有效性，進(jìn)而充分發(fā)揮出其在大眾新聞中的價(jià)值。此外，還要加強(qiáng)對(duì)于新媒體的應(yīng)用，例如，電視新聞可以將人們常用的微信、微博等當(dāng)作傳播載體，將相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容充分展示出來，進(jìn)而提升電視新聞節(jié)目的收視率。同時(shí)，還可以建立獨(dú)立運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)上傳節(jié)目內(nèi)容，保證觀眾能夠隨時(shí)隨地的觀看到節(jié)目，并為其提供更多的節(jié)目選擇。

(三)強(qiáng)化群眾參與新聞的功能

在新媒體時(shí)代下，無論是傳播的內(nèi)容還是傳播方式，相關(guān)平臺(tái)均呈現(xiàn)出全面融合的特點(diǎn)，因此電視新聞節(jié)目需要緊跟時(shí)代潮流，打破傳統(tǒng)思維的限制，努力拓展傳播渠道，不斷加快特色節(jié)目的傳播。在此期間，電視新聞需要引入新媒體的傳播方式，將新媒體傳播信息容量大、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，這樣能夠有效解決電視新聞節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)的問題，同時(shí)可以借助其他相關(guān)的渠道，如網(wǎng)絡(luò)、電話等，將相應(yīng)的節(jié)目提供給觀眾。為此，可以從以下兩個(gè)方面來加強(qiáng)群眾參與新聞的功能：

第一，實(shí)現(xiàn)全民皆記者。專業(yè)新聞工作者雖然是新聞傳播領(lǐng)域的絕對(duì)主力，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們傳播信息的渠道變得越來越多，有效提升了信息傳播的速度，并擴(kuò)大了信息傳播的范圍?；谶@一背景，人們只要手持一臺(tái)具備視頻拍攝、上網(wǎng)等功能的移動(dòng)設(shè)備，就能將視頻影像隨時(shí)隨地的上傳到網(wǎng)上，從而做到全民皆記者。

第二，隨著新媒體時(shí)代的到來，必須為公民賦予一定的話語權(quán)。在新時(shí)代下，新技術(shù)已經(jīng)成為了廣大公民皆可使用的一項(xiàng)技術(shù)，不再是新媒體專屬的一項(xiàng)權(quán)力，而且受眾的新聞信息需求及其話語權(quán)也得到了高度關(guān)注。所以，通過強(qiáng)化各大媒介之間的合作，既能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，提高新聞信息的質(zhì)量，又能夠?qū)⒏嗟脑捳Z權(quán)提供給公眾。

(四)利用新媒介體現(xiàn)電視創(chuàng)新力

傳統(tǒng)媒體要想跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，必須不斷拓展相關(guān)渠道，努力豐富新聞報(bào)道的形式。首先，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，大力拓展新媒介渠道?，F(xiàn)如今，新聞的發(fā)展逐漸走向了移動(dòng)化與多終端化，極大的改變了媒體市場的競爭環(huán)境。所以，電視新聞節(jié)目應(yīng)將新媒體引入其中，不斷加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而在激烈的市場競爭中取得一席之地；其次，要不斷嘗試新穎、多樣化的節(jié)目形式，利用“公民新聞”來代替“市民新聞”，提高新聞的可信度，將公眾更多的心聲表達(dá)出來，進(jìn)而促進(jìn)公民新聞的健康發(fā)展。

三、結(jié)語

由此可見，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，電視新聞只有努力順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，將新媒體有機(jī)的融入到其中，并加快其形態(tài)的完善與創(chuàng)新，才能獲得更好的生存與發(fā)展。所以，為了使受眾的實(shí)際需求得到充分滿足，電視新聞需要積極拓展其發(fā)展路徑，同時(shí)，相關(guān)工作者需要對(duì)現(xiàn)有的資源條件進(jìn)行整合，靈活運(yùn)用各類新媒體，提高電視新聞節(jié)目的新穎性，以此來提高對(duì)于受眾的吸引力。