張茹 包頭廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道

在新媒體還未產(chǎn)生之前，電視臺(tái)是人們獲取信息的主要來源，地方電視臺(tái)更是發(fā)揮著很大的作用，人們所關(guān)心的一些新聞和民生問題都會(huì)得到報(bào)道，由于貼近當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏砸驳玫搅撕芨叩氖找暵剩乾F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代隨之來臨，人們獲取信息的途徑和速度都有所提升，因此說地方電視臺(tái)的發(fā)展受到了很大的沖擊，收視率明顯的降低，所以在生存空間被擠壓的發(fā)展背景之下，地方電視臺(tái)也需要根據(jù)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際狀況進(jìn)行創(chuàng)新，積極的進(jìn)行融媒體的建設(shè)，在對(duì)自身發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上進(jìn)行融媒體發(fā)展，不斷的提升節(jié)目質(zhì)量，以吸引更多觀眾[1]。

一、新形勢下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的意義

(一)有利于當(dāng)?shù)赜^眾歸屬感的提升

地方電視臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)勢就是它離當(dāng)?shù)氐娜嗣癖容^近，可以更好的滿足當(dāng)?shù)赜^眾的需求，提供他們所需要的服務(wù)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域新聞，報(bào)道的內(nèi)容和形式都會(huì)更適合當(dāng)?shù)厝藗兊挠^看習(xí)慣，我國幅員遼闊，每個(gè)地區(qū)都會(huì)有不同的地方文化，觀眾在語言、審美等方面也會(huì)存在著很大的不同，所以說地方電視臺(tái)的節(jié)目在進(jìn)行口語表達(dá)的時(shí)候能夠更有效的和當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行結(jié)合，這無疑可以使當(dāng)?shù)氐挠^眾產(chǎn)生一種歸屬感，更加符合當(dāng)?shù)赜^眾的電視觀看趣味和習(xí)慣，雖然現(xiàn)在的媒介傳播方式在不斷的革新，但是電視依舊會(huì)在信息傳播當(dāng)中占據(jù)一定的地位，起到很重要的輿論導(dǎo)向作用，所以說地方電視臺(tái)也要進(jìn)行融媒體建設(shè)，提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而達(dá)到收視率提升的目的[2]。

(二)有利于對(duì)地方政府和群眾服務(wù)能力的提升

對(duì)于當(dāng)?shù)氐囊恍┱吆兔裆矫娴膯栴}，地方電視臺(tái)可以及時(shí)的傳達(dá)給觀眾，并且觀眾也可以通過新聞熱線的形式和電視臺(tái)進(jìn)行在線的互動(dòng)，將自己關(guān)于這些政策的意見表達(dá)出來，所以從這個(gè)角度來看的話，地方電視臺(tái)也起著為群眾發(fā)聲的作用，所以說在新形勢下地方電視臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新以謀求可持續(xù)發(fā)展對(duì)于當(dāng)?shù)氐娜罕妬碚f是很重要的。

二、新形勢下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)的策略

(一)建立起一個(gè)地方電視臺(tái)新聞網(wǎng)

就我國現(xiàn)在地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來看的話，電視臺(tái)之間的聯(lián)系不夠緊密，所以在新聞報(bào)道方面產(chǎn)生了很嚴(yán)重的浪費(fèi)，這樣一些新聞的時(shí)效性將會(huì)有所下降，地方電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道的意義也就難以體現(xiàn)出來，收視率自然也就難以上去，但是如果可以將當(dāng)?shù)氐拿浇橘Y源進(jìn)行有效的整合從而形成一個(gè)地方新聞網(wǎng)的話，那么新聞資源就可以極好的得到交換，新聞報(bào)道的時(shí)效性可以得到保證[3]。

(二)將“兩微一端”的建設(shè)進(jìn)行全面的提升

所謂的兩微一端指的就是微博、微信和移動(dòng)客戶端，因?yàn)檫@些媒介方式的使用更加適合現(xiàn)如今移動(dòng)場景的需要，滿足人們碎片化時(shí)間的應(yīng)用需求，所以說在地方電視臺(tái)的融媒體建設(shè)過程當(dāng)中，要對(duì)新媒體的相關(guān)理念進(jìn)行應(yīng)用，對(duì)于各種新聞信息進(jìn)行有效整合，將地方電視臺(tái)播放的一些內(nèi)容以圖片、文字或者視頻的形式傳到兩微一端上，將信息的最大化價(jià)值發(fā)揮出來，有效提升電視臺(tái)信息傳播的質(zhì)量，微信、微博和移動(dòng)客戶端就是新媒體發(fā)展的主要形式和主要載體，并且就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看的話也積累了一定的用戶群體，所以說地方電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體建設(shè)的時(shí)候一定離不開對(duì)其建設(shè)和升級(jí)維護(hù)[4]。

(三)將地方電視臺(tái)信息增值服務(wù)的水平加以提升

地方電視臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候一定要以當(dāng)?shù)氐男侣劄橄?，及時(shí)的在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布之后，再根據(jù)群眾的相關(guān)反饋來制定出跟蹤報(bào)道的方向和內(nèi)容，要將節(jié)目的重點(diǎn)放在廣大群眾所關(guān)心的民生問題上，并且在進(jìn)行節(jié)目報(bào)道的過程當(dāng)中要對(duì)服務(wù)功能加以強(qiáng)調(diào)，在進(jìn)行節(jié)目播放的過程當(dāng)中利用小窗口播報(bào)民生相關(guān)的信息，在如今的新媒體發(fā)展背景之下，地方電視臺(tái)更加努力的提升節(jié)目播放的質(zhì)量，努力的打造出一些具備地方特色的節(jié)目形式[5]。

三、結(jié)語

綜上，在新媒體發(fā)展的形勢之下，地方電視臺(tái)也要在沖擊當(dāng)中謀求新的發(fā)展，在自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極的進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，只有這樣地方電視臺(tái)才可以在新形勢下不至于被淘汰，積極的進(jìn)行融媒體的建設(shè)，積極的學(xué)習(xí)新媒體當(dāng)中的優(yōu)勢，從而得以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。