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        媒體融合下傳統(tǒng)媒體的思維轉變

        2019-03-21 20:17:21朱奕佳長春日報社
        傳播力研究 2019年29期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體時代融合

        朱奕佳 長春日報社

        2014年,中央審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,拉開了媒體融合的序幕,要成為媒體融合的指導性文件和綱要。傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊下,必須要轉變發(fā)展思維,基于媒體融合的時代環(huán)境以全新的思維方式,才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的困境突圍,以獲取更好的生存空間。

        一、媒體融合下傳統(tǒng)媒體思維轉變的必須性

        媒體融合下,傳統(tǒng)媒體面臨著更加復雜的環(huán)境,競爭壓力更大,推動傳統(tǒng)媒體思維轉變勢在必行。

        (一)主動順應融媒體環(huán)境需要

        媒體融合環(huán)境下,媒體呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢,這就使得傳統(tǒng)媒體面臨著更加復雜的環(huán)境,并形成了全新的媒體環(huán)境,媒體話語方式等也發(fā)生了新的變化,傳統(tǒng)媒體思維已經(jīng)難以順應融媒體環(huán)境發(fā)展需要,需要傳統(tǒng)媒體基于媒體融合新的環(huán)境,積極轉變思維方式,從而謀求更好的發(fā)展,不至于被時代淘汰。

        (二)提高傳統(tǒng)媒體傳播力需要

        傳統(tǒng)媒體在媒體融合的傳播環(huán)境下,其思維方式明顯表現(xiàn)出不相適應性,傳統(tǒng)媒體的傳播力遭到嚴重的削弱。這就需要傳統(tǒng)媒體轉變傳統(tǒng)思維方式,基于傳統(tǒng)媒體傳播劣勢,積極吸納其他媒體傳播的優(yōu)勢,從而取長補短,做到與時俱進,從而不斷提高傳統(tǒng)媒體的傳播力,以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

        (三)迎合受眾信息需求的需要

        媒體融合時代下,受眾的信息需求方式產(chǎn)生了巨大變化,很多受眾已經(jīng)習慣于運用微媒體,尤其是智能手機平臺獲取信息,信息獲取的方式更加便捷化,受眾信息獲取的體驗性要求也越來越強烈,個性化訴求不斷提高。傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新思維方式,才能滿足受眾的信息需求,從而謀求自身更好的發(fā)展。

        二、媒體融合下傳統(tǒng)媒體的思維轉變

        鑒于媒體融合的新環(huán)境,傳統(tǒng)媒體要積極轉變思維,從而根據(jù)媒體融合環(huán)境建立起與時代相一致的思維模式,促進傳統(tǒng)媒體的時代轉變,以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

        (一)堅持內容為王思想

        無論出于怎樣的媒體環(huán)境,傳統(tǒng)媒體必須要堅守媒體定位,將媒體定位在信息供體層面,任何時期媒體必須要堅持內容為王。這是由媒體的本質屬性所決定。因此,傳統(tǒng)媒體在媒體融合環(huán)境下,不能迷失自我,而是要基于媒體融合環(huán)境,進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,不斷擴大傳統(tǒng)媒體的內容效應。內容層面,要進一步強化深耕意識,深入挖掘具有影響力、能夠體現(xiàn)時代主旋律的內容,并進行專題、系列化的挖掘,從而豐富傳統(tǒng)媒體的信息內涵,提高媒體信息內容的影響力。

        (二)確立互聯(lián)網(wǎng)+思維

        互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,各種媒體以快速的姿態(tài)融合。這是不可逆轉的潮流,傳統(tǒng)媒體不能拒絕互聯(lián)網(wǎng),而是要轉變思維方式,基于媒體融合的時代環(huán)境,確立互聯(lián)網(wǎng)思維,從而以開放的姿態(tài)主動融入新的媒體環(huán)境。確立互聯(lián)網(wǎng)思維需要傳統(tǒng)媒體能夠深入解讀互聯(lián)網(wǎng)思維的內核,堅持自由、開放、平等等,并將互聯(lián)網(wǎng)思維有機滲透進采編的各個環(huán)節(jié),改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式,從單向傳播轉向多向傳播,并不斷轉變、豐富媒體傳播方式,基于互聯(lián)網(wǎng)+思維特點,促進傳統(tǒng)傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的聯(lián)姻,從而基于媒體融合形成立體化的傳播模態(tài)。

        (三)關注用戶信息體驗

        媒體融合時代下,人們的信息獲取方式更加的豐富,用戶信息需求表現(xiàn)出多樣化、個性化的特點,體驗感需求越來越強烈。這就需要傳統(tǒng)媒體能夠基于媒體融合的背景,關注用戶體驗,將用戶體驗作為一個重要著力點,充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動性強的優(yōu)勢,將互動性作為采編的重要元素,積極轉變用戶觀念,從居高臨下轉向平等,為用戶提供平等、開放的交互平臺,并借助信息技術手段,通過信息資料搜集,整合用戶的需求。在渠道方面,要打破單一化渠道采集方式,拓展渠道采集路徑。此外,為提高用戶體驗感,還需要注重信息資源的原創(chuàng)性,通過為用戶提供高品質的信息產(chǎn)品,提高用戶的體驗感。

        (四)提高媒體技術含量

        媒體融合是現(xiàn)代科學技術發(fā)展下的產(chǎn)物,這就需要傳統(tǒng)媒體基于融媒體時代的特點,注重提高媒體技術含量。當前制約媒體發(fā)展的一個重要瓶頸是技術含量較低。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)媒體融合背景下傳播的特點,進一步提高媒體技術含量,建立起相對統(tǒng)一的技術標準,從而形成媒體界的大融合,實現(xiàn)真正意義的媒體融合,從而為傳統(tǒng)媒體注入可持續(xù)發(fā)展的活力。

        三、結語

        總之,媒體融合為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了發(fā)展機遇,但是傳統(tǒng)媒體的融合之路任重而道遠。傳統(tǒng)媒體必須要進一步提高危機感,深刻認識到媒體融合時代自身思維轉變的緊迫性,從而根據(jù)媒體融合新的媒體環(huán)境,積極、主動地融入,形成具有傳統(tǒng)媒體特色的互聯(lián)網(wǎng)+思維,從而贏得更好的發(fā)展空間。

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