李藝彩 哈爾濱廣播電視臺(tái)

電影，令萬千眾人傾倒在它的聲光魅影之下，是現(xiàn)代人不可或缺的精神載體。電影百年的電光幻影，不僅帶動(dòng)了視覺文化的發(fā)展，也成為日常大眾消費(fèi)的重要方式之一。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒介時(shí)代的融合創(chuàng)新，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”。從傳播學(xué)的視角來看，電影節(jié)作為電影文化藝術(shù)交流的重要載體，也是一種媒體，它已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代城市的新名片，并且正以豐富的內(nèi)容、盛大的規(guī)模彰顯出城市的文化生機(jī)，塑造電影節(jié)品牌的重要性顯而易見。品牌是無形資產(chǎn)，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是最重要的戰(zhàn)略資源，也是最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此背景下，“電影節(jié)品牌”研究的重要性漸漸凸顯。此外，2015年7月31日，中國(guó)成功申辦冬奧會(huì)，這將是中國(guó)歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，國(guó)人、特別是年輕人對(duì)冰雪體育、冰雪娛樂等相關(guān)冰雪文化活動(dòng)的興趣大幅提升。“2022北京張家口冬奧會(huì)”亦將會(huì)成為推動(dòng)中國(guó)冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游品牌長(zhǎng)足發(fā)展的契機(jī)。

2017年，4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”?！斑@標(biāo)志著‘發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用’上升到了前所未有的高度?！?1)

本文在以上背景下，采用SWOT分析法分析重塑哈爾濱冰雪電影節(jié)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，劣勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)其資源及其建設(shè)情況進(jìn)行分析，為其建設(shè)分析及解決提供保障。SWOT分析法，即態(tài)勢(shì)分析，也是一種戰(zhàn)略分析方法。SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)、威脅(Threat)。通過分析確定被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解其將要面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而綜合評(píng)估分析、明確得出結(jié)論、調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)品牌的成功重塑。以下是對(duì)哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建的綜合評(píng)估，目的是為了有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn).

一、優(yōu)勢(shì)(Strength)分析

哈爾濱冰雪電影節(jié)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在電影文化基礎(chǔ)深厚、先行者的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、演藝名人資源龐大、歷史人文、地緣優(yōu)勢(shì)以及冰雪文化資源優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)方面：

(一)電影文化基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

哈爾濱的文化淵源中西合璧，文化底蘊(yùn)豐厚濃郁，都能從史料中獲知。比如：中國(guó)第一家電影院——“考布切夫電影院”就誕生在哈爾濱；新中國(guó)第一部長(zhǎng)故事片《橋》、第一部科教片《預(yù)防鼠疫》、第一部譯制片《普通一兵》、第一部紀(jì)錄片《中國(guó)人民的勝利》、第一部木偶片《皇帝夢(mèng)》，都留下了哈爾濱的獨(dú)特印記。電影已成為哈爾濱城市記憶和文化生態(tài)中一個(gè)鮮明、生動(dòng)的符號(hào)，有著深厚的電影文化基礎(chǔ)。

(二)先行者的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

哈爾濱是目前中國(guó)舉辦電影節(jié)時(shí)間最早和歷史最長(zhǎng)的城市，為哈爾濱在20世紀(jì)80年代贏得了“電影之城”的美譽(yù)。1989年創(chuàng)辦至今，已成功舉辦了24屆哈爾濱冰雪電影節(jié)，作為影節(jié)的排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)，曾在當(dāng)年創(chuàng)辦引領(lǐng)了中國(guó)影節(jié)的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)模式，可以說累積了非常成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。先行者的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)為今后持續(xù)成功舉辦影節(jié)活動(dòng)提供了充足自身發(fā)展的動(dòng)力基礎(chǔ)。

(三)演藝名人的資源優(yōu)勢(shì)

哈爾濱頗具藝術(shù)氣息的人文環(huán)境，培養(yǎng)了大批知名演藝人才。哈爾濱籍的電影表演藝術(shù)家人才濟(jì)濟(jì)，眾星閃耀。比如楊亞洲、孫紅雷、倪大紅、李冰冰、陳紅、賈乃亮、馬蘇、韓東等。借助名人效應(yīng)也可為哈爾濱冰雪電影節(jié)造勢(shì)鋪路、添磚加瓦。

(四)歷史人文及地緣優(yōu)勢(shì)

哈爾濱市地處中國(guó)北方邊陲，素有“東方莫斯科”、“東方小巴黎”之美稱；是中國(guó)著名的歷史文化名城、熱點(diǎn)旅游城市和國(guó)際冰雪文化名城。20世紀(jì)初，伴隨著中東鐵路的修建，大批外國(guó)移民涌入哈爾濱。在東西文化交融之中，鑄就了哈爾濱人獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。中國(guó)·哈爾濱之夏音樂會(huì)作為全國(guó)較早的文化活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了33屆；由于哈爾濱人民百年來對(duì)音樂的熱愛與堅(jiān)持，在2010年6月22日，中國(guó)哈爾濱被聯(lián)合國(guó)授予"Music City-Harbin，China"。此外，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克動(dòng)機(jī)狂歡節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)，也是我國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為內(nèi)容的國(guó)際性節(jié)日。這些都是和哈爾濱的發(fā)展息息相關(guān)的寶貴資源。

(五)冰雪文化資源優(yōu)勢(shì)

哈爾濱的歷史文化多元而豐厚，而冰雪自然資源更是得天獨(dú)厚，圍繞冰雪開展的人文活動(dòng)更是傳統(tǒng)悠久。哈爾濱不僅是我國(guó)冰雪文化活動(dòng)的發(fā)源地、核心地，更是蜚聲海內(nèi)外的冰雪藝術(shù)之鄉(xiāng)。冰雪，是大自然賜給哈爾濱的神奇禮物。長(zhǎng)期以來，冰雪文化的傳承與發(fā)展，品牌意識(shí)始終貫穿其中，冰雪文化的獨(dú)特品質(zhì)別具一格，這都是開展哈爾濱冰雪電影節(jié)的有利資源優(yōu)勢(shì)。

二、劣勢(shì)(Weakness)分析

哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建的主要劣勢(shì)是：

(一)品牌劣勢(shì)

目前中國(guó)舉辦電影節(jié)時(shí)間最早和歷史最長(zhǎng)的城市就是哈爾濱。但哈爾濱冰雪電影節(jié)其品牌的美譽(yù)度、知名度都相對(duì)不高，相較于中國(guó)后來相繼誕生的上海國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等諸多影節(jié)來說，無論是從舉辦規(guī)模、展映效果、反響程度等諸多方面來看，都落差較大。目前，這是不能回避的事實(shí)。

(二)消費(fèi)劣勢(shì)

雖然哈爾濱有著歷史人文優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，但從哈爾濱地區(qū)的消費(fèi)能力對(duì)比全國(guó)來看，屬于中下游，經(jīng)濟(jì)狀況滯后、地域特點(diǎn)有局限性。地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況雖整體向好，但城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)緩慢，整體消費(fèi)實(shí)力相對(duì)較差，消費(fèi)者文化消費(fèi)動(dòng)力性不高，且哈爾濱冰雪電影節(jié)屬重建項(xiàng)目，聚集人氣能力目前較低。

(三)觀念劣勢(shì)

重建哈爾濱冰雪電影節(jié)面臨的是觀念落后、機(jī)制不活、投入不足、運(yùn)作乏力、保護(hù)忽視、管理輕視等方面的羈絆和考驗(yàn)。此外，經(jīng)濟(jì)低迷、政府投入有限，不足以支撐電影節(jié)的整體規(guī)模運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)理念、硬件基礎(chǔ)設(shè)施都存在種種限制，制約電影節(jié)組織架構(gòu)的水準(zhǔn)。

三、機(jī)會(huì)(Opportunity)分析

(一)發(fā)展機(jī)遇

如今，我國(guó)的政治局面穩(wěn)定，文化市場(chǎng)日益活躍，電影事業(yè)蓬勃發(fā)展，態(tài)勢(shì)良好，這都為哈爾濱冰雪電影節(jié)的重建以及可持續(xù)發(fā)展提供了機(jī)遇；也適合哈爾濱冰雪電影節(jié)指定長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，方針和策略，以期長(zhǎng)足發(fā)展。

(二)市場(chǎng)機(jī)遇

據(jù)1905網(wǎng)、貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年度全國(guó)全年總票房達(dá)到了559.11億，同比增長(zhǎng)13.45%。觀影人次的增長(zhǎng)可見觀影需求的迅猛增勢(shì)。從消費(fèi)能力層面上看，隨著人們的生活水平越來越高，消費(fèi)能力也愈來愈強(qiáng)。從消費(fèi)者文化層面來講，哈爾濱人民對(duì)于高雅文化及電影文化的需求量很大，影城擁有非常良好的生存土壤，對(duì)于文化的消費(fèi)需求也愈來愈大。

而因開放的國(guó)門，電影業(yè)也面臨全球化競(jìng)爭(zhēng)所帶來的挑戰(zhàn)，電影是一個(gè)高投入、高成本、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的行業(yè)，我國(guó)的電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，依托雄厚的資本、先進(jìn)的制作技術(shù)，豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，開拓更為廣闊而市場(chǎng)空間。值此良機(jī)，從消費(fèi)者的角度和制作者、傳播者的角度來看，無疑都為哈爾濱冰雪電影節(jié)提供了更為廣闊的市場(chǎng)空間機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。

(三)政策機(jī)遇

習(xí)近平總書記黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年4月10日，國(guó)家主席習(xí)近平在出席博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)上發(fā)表題為《開放共創(chuàng)繁榮 創(chuàng)新引領(lǐng)未來》的主旨演講。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。

電影是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分之一，政府部門的重視，戰(zhàn)略政策的傾斜，如果加之政府資金的扶持待遇，振興東北的方針機(jī)緣，都可為重建哈爾濱冰雪電影節(jié)提供產(chǎn)業(yè)支撐資源和發(fā)展機(jī)會(huì)。立足國(guó)情、緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)而扎實(shí)推進(jìn)、重新崛起也便可能水到渠成。

四、威脅(Threat)分析

(一)自身組織與管理威脅

盡管哈爾濱冰雪電影節(jié)歷史悠久，但自身品牌意識(shí)、品牌戰(zhàn)略缺失，都是未來發(fā)展之路的羈絆威脅。

(二)同類影節(jié)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)威脅

雖然哈爾濱冰雪電影節(jié)歷史悠久，在區(qū)域范圍內(nèi)有一定的知名度，但國(guó)際國(guó)內(nèi)電影節(jié)對(duì)手如林，是品牌重建產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)威脅。風(fēng)險(xiǎn)是肯定有的。

綜上所述，通過SWOT分析，能更加清楚的確定哈爾濱冰雪電影節(jié)所處的市場(chǎng)環(huán)境，其自身所具備的特色優(yōu)勢(shì)，以及存在的不足之處，為哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建分析及解決提供保障。

注釋：

(1)[美]約翰尼·K·約翰遜，[美]庫爾特·A.卡爾森著，《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》.李桂華等譯[M].北京.經(jīng)濟(jì)管理出版社.2017.7：5