宋慧敏 徐青青 郭青 西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院

本文以時(shí)間為卷軸，講述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四個(gè)階段，舉例說明每個(gè)時(shí)期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例，其中包含網(wǎng)紅人物、形式、平臺的代表。剖析其產(chǎn)生巨大效益的原因，分析對經(jīng)濟(jì)效益的影響，并探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)缺點(diǎn)?？偨Y(jié)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在未來發(fā)展中的規(guī)律，探索其可持續(xù)發(fā)展道路。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史

(一)“1.0”時(shí)代

2000年之前互聯(lián)網(wǎng)只有模塊式頁面，在它發(fā)展的早期，一些簡單模式的聊天功能起到了傳播作用，初興起的寫作型網(wǎng)絡(luò)紅人開始活躍起來。他們大多數(shù)是靠優(yōu)秀的文筆成為文字類工作者。

(二)“2.0”時(shí)代

2000年之后互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)條件的提升，相比簡單的模塊式網(wǎng)頁開始擁有了圖片，網(wǎng)紅形式開始豐富并且初步誕生了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。它是一個(gè)有需求、有推廣完全一體化的產(chǎn)業(yè)模式。

(三)“3.0”時(shí)代

這是一個(gè)具有轉(zhuǎn)折性意義的時(shí)代，也就是在2010 這一年開始，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生了重大的突破，整個(gè)模式開始完整化、豐富化和先進(jìn)化。微博的興起提供給網(wǎng)紅一個(gè)新的發(fā)聲平臺，大量的網(wǎng)紅通過認(rèn)證，在自己的范圍內(nèi)引領(lǐng)著粉絲可操控性的進(jìn)行發(fā)聲。

(四)“4.0”時(shí)代

此時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的文字、圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l直播、個(gè)人發(fā)聲或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的模式。網(wǎng)紅的面貌變得更加日?；⑸虡I(yè)化、多元化和普遍化，呈現(xiàn)出了大眾普遍可以接受并享受其中的娛樂性特征。

二、2010年后不同時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)紅代表

“最終“網(wǎng)紅”由一種社會現(xiàn)象，演變?yōu)橐环N經(jīng)濟(jì)行為，并通過產(chǎn)業(yè)化，形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈”。

(一)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形成期的網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅代表

2009年美國Twitter 的影響力迅速提升，促使中國涌現(xiàn)出了一大批的模仿者，就在這一背景下新浪推出了微博平臺，他通過控制成本，整合資源立竿見影的讓我們感受到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動力。

微博里第一批的“網(wǎng)紅”開始出現(xiàn)在人們的網(wǎng)絡(luò)視野中：黃健翔，李冰冰、容祖兒、姚晨等人。其中最具有代表性的就是微博女王姚晨，隨著武林外傳的熱播，標(biāo)志性的大嘴從此成為了她的象征，使她躍身成為微博第一代網(wǎng)紅也成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影響力的代名詞。

(二)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重塑期的網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅代表

在網(wǎng)紅新興力量的感染下人們充分感受到了二級傳播現(xiàn)象的力量，因此眾多資本家開始向網(wǎng)紅行業(yè)進(jìn)行探索。

由單純網(wǎng)紅開始走向內(nèi)容型網(wǎng)紅，在此期間具有代表網(wǎng)絡(luò)型歌手形式的許嵩、徐良等。以及直播打賞模式，進(jìn)而播主開設(shè)淘寶店或其他營銷模式，初步形成了網(wǎng)絡(luò)+社群+電商的營銷新路徑，并且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品-直播-用戶的宣傳手法。其代表平臺淘寶，使網(wǎng)紅和網(wǎng)紅平臺通過最初的走火模式轉(zhuǎn)化為更為直接的營銷方式，通過互動和粉絲效益，更直接和更大化的帶給其利潤。

(三)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆炸期的網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅代表

2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)毋庸置疑的進(jìn)入了爆炸期發(fā)展階段。網(wǎng)紅模式已經(jīng)滲透到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，社交、游戲、電商等。

2016年被譽(yù)為“移動直播年”，網(wǎng)紅直播不僅成為最熱門的網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù)，也成為各大網(wǎng)紅平臺競相爭奪的香餑餑，幾百家創(chuàng)業(yè)平臺涌入，各大行業(yè)攜資入場，截止2016年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25 億，占網(wǎng)民總體的45.8%。在此時(shí)期代表性網(wǎng)紅平臺有斗魚TV，YY 等。

(四)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)普遍期的網(wǎng)紅平臺和網(wǎng)紅代表

伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，甚至已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)大眾普遍期，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

西安、成都、重慶等眾多二線城市成為新時(shí)期的“網(wǎng)紅城市”，同時(shí)帶動著網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅美食的迅速發(fā)展，這背后代表著城市營銷意識的覺醒。提高了整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)效益。例如“喜茶”、“答案奶茶”通過微信公眾號、微博迅速向大眾宣傳，促成大眾追潮的購買趨勢。

三、總結(jié)分析未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益趨勢

(一)走向可持續(xù)化

首先網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要和國家經(jīng)濟(jì)趨勢大方向結(jié)合，在不違背國家政策宗旨的前提下進(jìn)行發(fā)展。去主動貼合和遵守國家的方針政策。其次優(yōu)化和精進(jìn)平臺技術(shù)，提高自身內(nèi)容質(zhì)量，最后學(xué)會引起主流媒體的推廣從而促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展！

( 二)提高門檻使其內(nèi)容豐富化、精致化

提高網(wǎng)紅門檻，嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)紅平臺機(jī)構(gòu)，凈化和提高整個(gè)網(wǎng)紅文化環(huán)境。只有提高網(wǎng)紅門檻，才能使整個(gè)網(wǎng)紅文化內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，整個(gè)行業(yè)才會向高質(zhì)量高水平的方向發(fā)展。

(三)受眾人群更廣泛化

現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)的受眾人群主導(dǎo)力量還是青年人，只有將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向可持續(xù)化、將整個(gè)文化內(nèi)容豐富化和精致化，不單單面向年輕人，擴(kuò)大為中老年人群的加入。才能使整個(gè)受眾人群更加廣泛化，

四、結(jié)論

一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)想要發(fā)展的持久，一定要考慮自己的可持續(xù)發(fā)展道路。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了完整的生產(chǎn)鏈，但是這并不表示它就一定能夠?qū)⒆约毫⒂诓粩≈?，我們?yīng)嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)紅平臺，優(yōu)化平臺機(jī)構(gòu)和平臺內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍，才能豐富整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈條，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展！