李雪 大慶油田文化集團報捷公司

隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展，使得各種信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等媒體技術(shù)逐漸被人們廣泛應用到生活、工作以及學習等各個方面。對于新媒體技術(shù)來說，其特點具有一定的便利性和快捷性。所以，針對于這一優(yōu)勢特點被人們所廣泛應用到企業(yè)生產(chǎn)和生活當中，這對于油田企業(yè)的宣傳工作不僅面臨的是一種挑戰(zhàn)，同時也是一種大好機遇。在新媒體背景下，一些平板電腦和智能手機等逐漸得到了人們的喜愛和推崇，并且各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺也隨之不斷出現(xiàn)。例如：騰訊網(wǎng)、直播平臺、優(yōu)酷網(wǎng)等等播放網(wǎng)站。對于這些網(wǎng)絡(luò)平臺來說，其主要優(yōu)勢不及傳播速度加快，同時傳播效率也較高。油田企業(yè)作為支柱型產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中有著重要作用和地位，那么做好宣傳工作就凸顯得尤為重要。

一、新媒體環(huán)境下做好油田宣傳工作的重要性分析

(一)為油田企業(yè)營造一種和諧、積極良好的工作環(huán)境和氛圍

在新媒體環(huán)境背景下，由于不同媒體信息都具有一定的復雜性，所以對于有著不良社會信息的出現(xiàn)，對油田企業(yè)工作人員的工作態(tài)度和思想政治態(tài)度有著嚴重不利影響。進而嚴重影響到企業(yè)內(nèi)部的規(guī)范和管理質(zhì)量和水平。通過企業(yè)宣傳工作，可以使企業(yè)工作人員能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營、生產(chǎn)、發(fā)展等各方面實際情況有一個充分的了解和掌握，不僅可以充分調(diào)動企業(yè)工作人員的工作熱情和積極性，同時還可以營造一種和諧、積極良好的工作，環(huán)境和氛圍，提高企業(yè)全體員工的團結(jié)力和凝聚力，促進企業(yè)有一個更好的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

(二)促進油田企業(yè)國際競爭力的增強和提高

在國際市場競爭日益激烈的環(huán)境下，作為有點企業(yè)必須要提高自身競爭力，以確保在國際市場中有一個更好的立足和不被淘汰，跟隨社會時代變化和發(fā)展，加強自身企業(yè)內(nèi)部相關(guān)管理制度體系的建立和完善，以便于能夠更好地滿足社會的發(fā)展需求。做好油田企業(yè)的宣傳工作，不僅可以有效提高企業(yè)的綜合能力和競爭能力，同時還可以得到社會各界的大力支持和資源投入。比如：企業(yè)的融資，使得自身企業(yè)的經(jīng)營和生產(chǎn)規(guī)模得到有效擴展，形成了良好的企業(yè)文化形象，促進企業(yè)品質(zhì)和發(fā)展有一個更高水平的提升。

二、新媒體環(huán)境下做好油田企業(yè)宣傳工作的策略方法

(一)對新媒體有一個正確認識

油田企業(yè)要想使宣傳工作得以順利開展，首先必須要對新媒體環(huán)境有一個正確理解和認識，并充分意識到宣傳工作的重要性，及時采取相關(guān)合理有效策略來提高宣傳質(zhì)量和水平?？梢越M織一些專業(yè)學習和培訓活動，讓每一個工作人員不能自主積極的參與到學習活動當中，使工作人員能夠在學習和培訓過程中不斷地增強宣傳意識，改變以往傳統(tǒng)宣傳理念，并改進和創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳途徑和手段。作為油田企業(yè)自身也要不斷地參與傳播學或信息學等一些類似高等技術(shù)的學習和培訓活動，加強企業(yè)宣傳工作人員的編輯能力和寫作能力以及宣傳收集和制作能力的培養(yǎng)和提升，進而可以使油田企業(yè)的經(jīng)營、生產(chǎn)以及發(fā)展實際情況有一個更好的宣傳。

(二)對新媒體有一個深入探討和研究

要想使油田企業(yè)有一個高效的宣傳工作質(zhì)量和效率，不僅要加強有關(guān)新媒體知識的學習和掌握，同時還要注重企業(yè)宣傳的實踐工作。使宣傳工作人員能夠在工作實踐中不斷的提升自身媒體素養(yǎng)。一方面，對新媒體的技術(shù)手段、優(yōu)勢特點和傳播規(guī)律、途徑以及作用價值等各個方面有一個充分的認識和掌握。另一方面，對新媒體時代的發(fā)展和變化趨勢有一個正確認識和把握，明確新媒體在宣傳工作中所扮演的角色和作用價值以及傳播方式。最后一方面，對新媒體的使用技巧和方法有一個充分的了解和掌握，能夠正確區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體二者之間的關(guān)系和聯(lián)系。例如：對于新媒體，在宣傳過程中要注重“套話”的使用，結(jié)合心理學理論的要求標準來開展宣傳工作。“語言契合”作為互動雙方認定的一項重要標準要求，要想使油田企業(yè)和新媒體做到相互統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，那么必須要避免“套話”的出現(xiàn)，形成具有獨特“網(wǎng)民”風格的話語。

三、結(jié)束語

綜上所述，由此可見做好油田企業(yè)宣傳工作是如此的重要，不僅能夠促進企業(yè)良好品牌形象的樹立，同時還可以使企業(yè)在國際上有一個更好的立足和穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。在新媒體背景下，作為油田企業(yè)必須要積極轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)宣傳理念和手段、途徑。以便于能夠更好地滿足時代的進步和發(fā)展需求，使油田企業(yè)能夠有一個更高水平的壯大和發(fā)展。