吳莉萍 天津廣播電視臺

近年來伴隨著新媒體技術的發(fā)展，傳媒和電信業(yè)等領域不斷滲透和融合。一場如火如荼的新媒體革命導致傳媒業(yè)整體格局發(fā)生了重大變化，新興的傳播渠道和傳播方式相繼出現(xiàn)，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和消費模式發(fā)生了巨大變化。(1)

一、廣播的現(xiàn)狀

幾年前，很多人清晨起床后的第一件事還是打開收音機、電視或者報紙，現(xiàn)如今，已經(jīng)有相當一部分人改變了這個幾十年養(yǎng)成的習慣，取而代之的是刷微博、微信。2010年，中國的微博迎來了春天，微博像雨后春筍般崛起，僅兩年的時間，我國微博用戶規(guī)模達到了3.27 億。同樣作為一個快速崛起的領域，微信從2011年誕生至今，用戶量已經(jīng)突破6 億。新媒體的誕生對廣播形成了很大的沖擊，正在失去過去的盈利模式和部分收聽人群。但是同樣也帶來了機遇，就是用互聯(lián)網(wǎng)的思維去研究你的聽眾。

美國媒體理論家保羅·萊文森提出了“補償性媒體”理論：“人在媒體演化過程中進行著選擇。任何一種后繼的媒體都是一種補救措施，都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。換言之，人類的技術越來越完美?！?2)

其實，無論新媒體如何發(fā)展，廣播依然是傳統(tǒng)的文化傳播載體，它通過有聲語言、音樂與音響三者間的巧妙配合，來為聽眾營造出流動、豐富、多彩的聽覺世界。它從誕生以來，就一直傳承和記錄著文化的發(fā)展，如今，它的功能依然責無旁貸地存在著。

由此來看新媒體時代，廣播既要保持它非視覺媒體獨特伴隨性等優(yōu)勢的同時，也要利用新媒體技術來彌補自身的不足。

二、編輯如何適應新媒體的發(fā)展趨勢

在新媒體出現(xiàn)之前，廣播的接收終端只有收音機，而如今，廣播的形式已經(jīng)由單一的多媒體形式向多媒體融合形態(tài)發(fā)展。

(一)加大跨媒體合作

編輯在新媒體時代，要秉承“取其精華，去其糟粕”的原則，不僅要對廣播節(jié)目的制作流程和功能拓展加以改造之外，還要對不同媒介之間進行融合和互補。

(二)對現(xiàn)有節(jié)目進行改造來吸引新興聽眾

分析節(jié)目在新興聽眾中的品牌吸引力、在現(xiàn)有聽眾中是否能夠滿足他們對個性化、娛樂化的追求，如何留住聽眾，這就要求編輯不能固守原來的資源。

(三)節(jié)目向“泛眾化”轉(zhuǎn)變

人人都有麥克風，人人都可成傳媒，這個時代，節(jié)目和聽眾之間的鴻溝已經(jīng)消失，出現(xiàn)了“泛眾化”。來自新媒體代表草根群體的聲音突破了主流媒體的核心功能，造就了多維傳播語境。(3)傳播環(huán)境發(fā)生了變化，編輯就要改變過去雅音獨奏的狀態(tài)，讓節(jié)目在競爭中脫穎而出。

三、節(jié)目的個性塑造

節(jié)目品牌是廣播電視媒體經(jīng)營的一種理念，在聽眾耳朵越來越挑剔的今天，個性化色彩濃郁的節(jié)目，會彰顯出獨特的魅力，增強競爭力。

(一)何為個性

個性是進步的根本需要，它是個人的，但不是個人的專屬，有共性的一面，又在共性中出類拔萃，也是個性的一種表現(xiàn)。

(二)個性的語言

語言要有個性化，這是指編輯要在適合媒體傳播語境的基礎上，同時又能充分展示個人經(jīng)驗特長、性格愛好的言語表述，還能表現(xiàn)出思想的敏銳與睿智。

語言要富有文化感，這類語言蘊含著濃郁的書香氣，語氣溫婉、磁性，可以彰顯出學識的深厚和豐富的底蘊。

語言要富有幽默感，風趣詼諧的節(jié)目內(nèi)容很受聽眾的喜歡，這類節(jié)目往往會很機智，有效地調(diào)動聽眾參與節(jié)目互動的興趣，還能為其化解生活中的困惑。

(三)超乎尋常的內(nèi)質(zhì)

內(nèi)質(zhì)，是家庭教養(yǎng)、生活環(huán)境、知識閱歷和智商、情商的綜合物，由內(nèi)散發(fā)的氣質(zhì)，這是編輯一道重要的門檻。

四、新媒體時代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新

在新媒體受眾的調(diào)查中，新興聽眾最喜愛的廣播節(jié)目類型為音樂與資訊，但是如今大家可以通過手機、網(wǎng)絡等眾多渠道來收聽喜歡的音樂，這就要求編輯對節(jié)目進行創(chuàng)新。

(一)節(jié)目形式

隨著音樂節(jié)目的增長與泛濫，要想讓節(jié)目擁有一席之地，就必須大膽地對節(jié)目進行包裝，加強同新媒體手段的聯(lián)系，吸引聽眾的注意力。新媒體也讓編輯與聽眾之間的互動不僅僅局限于節(jié)目中。

(二)節(jié)目內(nèi)容

如果說節(jié)目的形式是吸引聽眾的一種方式，那么節(jié)目的內(nèi)容才是節(jié)目是否成功地關鍵因素。新媒體時代音樂節(jié)目的數(shù)量出現(xiàn)了大幅的增長，聽眾有了更多的選擇，節(jié)目必須放下架子，貼近他們的生活、滿足他們的需求才會容易被接受。

(三)節(jié)目風格

廣播節(jié)目與其他媒介相比具有更大的影響力，受眾的忠誠度更高，音樂節(jié)目作為廣播節(jié)目中相對輕松愉悅的節(jié)目類型，就要求節(jié)目風格靈活、機智幽默，讓聽眾在聆聽節(jié)目的過程中得到放松，也會隨時在節(jié)目中根據(jù)內(nèi)容的變化進行調(diào)整，保證節(jié)目的質(zhì)量。其實，一個優(yōu)秀的節(jié)目編輯，提升自身修養(yǎng)，打造屬于自己的風格尤為重要。

五、結(jié)語

隨著科學技術的不斷發(fā)展，媒體環(huán)境也發(fā)生了巨大的變革，除了給廣播造成沖擊之外，也豐富了聽眾的收聽方式，擴展了節(jié)目的互動平臺。廣播節(jié)目的主持人在新的歷史時期繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，明確自己的新職責，提高自身的能力，提升知名度，努力打造新媒體環(huán)境下優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。

注釋：

(1)涂光晉、吳惠凡：2011年5月，《表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思》，《國際新聞界》。

(2)張彩、曹璐：2011年9月，《新媒體技術背景下美英日“重塑廣播”的新態(tài)勢》，《河南社會科學》，123 頁。

(3)李洪巖《多位傳播語境中播音主持的功能與拓展》，載《現(xiàn)代傳播》2013年第8 期。