淺析新媒體時(shí)代如何做好新聞?shì)浾摴ぷ?/h1>
2019-03-21 16:15:20李洪雷新華網(wǎng)股份有限公司
傳播力研究 2019年3期
李洪雷 新華網(wǎng)股份有限公司
2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。
當(dāng)前，新媒體融合發(fā)展正當(dāng)時(shí)，新的傳播格局、傳播現(xiàn)象逐漸成長(zhǎng)、形成，新的傳播技術(shù)和傳播媒介不斷涌現(xiàn)，新聞?shì)浾摴ぷ骺芍^任重道遠(yuǎn)。新聞媒體必須把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)作出直抵人心的好作品，以更好地推進(jìn)我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展。
一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 傳播網(wǎng)絡(luò)正能量
黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。新聞媒體必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。
這就要求新聞媒體必須堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤，從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局出發(fā)，把握新聞?shì)浾摴ぷ鞫ㄎ唬v求工作實(shí)效，防范化解輿論失控風(fēng)險(xiǎn)。
(一)創(chuàng)新內(nèi)容和傳播手段，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，直面熱點(diǎn)問題，有效引導(dǎo)輿論
堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，創(chuàng)造一批講責(zé)任、講品位、講格調(diào)的新聞品牌產(chǎn)品，用生動(dòng)活潑、溫暖可人的新聞報(bào)道網(wǎng)聚正能量、唱響主旋律，真正做一些貼近生活、有意思的新媒體產(chǎn)品給受眾，讓他們對(duì)國(guó)家產(chǎn)生自豪感、榮譽(yù)感，能夠體會(huì)到美好生活和正能量，從而讓主流聲音在傳統(tǒng)媒體和新興媒體上影響和引領(lǐng)更多人群。
(二)輿論引導(dǎo)要把握好“時(shí)、度、效”，堅(jiān)守好輿論陣地
理性面對(duì)熱點(diǎn)敏感輿情，密切關(guān)注突發(fā)事件，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，主動(dòng)設(shè)置輿論議題，積極開展輿論斗爭(zhēng)。新聞媒體要直面社會(huì)各種問題，彰善癉惡、醫(yī)時(shí)救弊，發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。鑒于新聞媒體的公共屬性，在輿論監(jiān)督報(bào)道中必須秉持客觀公正立場(chǎng)，堅(jiān)守傳播的道德底線和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
(三)提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)對(duì)外宣傳能力，講好中國(guó)故事
加快拓展對(duì)外傳播渠道，提升外文版新聞網(wǎng)站權(quán)威度、知名度和美譽(yù)度，全方位打造多語(yǔ)種網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)、影視頻道，積極走出去參與國(guó)際傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷延伸對(duì)外傳播渠道，將我們的發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，讓全世界都能聽到中國(guó)聲音、看到中國(guó)故事。
二、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展為要 突出融合傳播
創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的主題，新聞報(bào)道如果沒有創(chuàng)新，就沒有亮點(diǎn)，難于給人留下深刻印象。
新聞媒體要尊重新媒體發(fā)展的特征和新規(guī)律，整合創(chuàng)新理念、內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、用戶等各方面要素資源，促進(jìn)媒體融合，形成受眾聽得懂、聽得清、聽得進(jìn)的創(chuàng)新型話語(yǔ)表達(dá)體系，真正從受眾角度出發(fā)，做出有品質(zhì)、有情懷的新聞報(bào)道，從而達(dá)到良好的宣傳效果。
(一)堅(jiān)持以內(nèi)容為中心，用好題材增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和滲透力
新媒體時(shí)代，內(nèi)容依舊為王，好的內(nèi)容才能吸引和感染受眾。當(dāng)下中國(guó)有著一座座新聞富礦，每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都是第一手信息，每一個(gè)場(chǎng)景都是第一手新聞。面對(duì)如此豐富的信息，要全方位、深層次、多角度地去深挖這些富礦，在內(nèi)容的吸引力上下功夫，在內(nèi)容的針對(duì)性上加力道，在內(nèi)容的實(shí)用性上做功課。
(二)推進(jìn)形式創(chuàng)新，巧用風(fēng)格打造具有穿透力的全媒體矩陣?！昂蔑L(fēng)憑借力”，借助各種新媒體技術(shù)，好的故事、好的情懷才能傳播得更深入、更久遠(yuǎn)。積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析、無(wú)人機(jī)航拍、移動(dòng)直播、微視頻等前沿新技術(shù)，生產(chǎn)適合多終端傳播、契合多用戶需求的精準(zhǔn)化、個(gè)性化新聞產(chǎn)品，并注重新聞產(chǎn)品的可視性、娛樂性和互動(dòng)性，持續(xù)做大用戶量級(jí)，拓展新媒體傳播范圍、增強(qiáng)新媒體傳播效果。
三、堅(jiān)持價(jià)值觀引領(lǐng) 注重全媒化人才培養(yǎng)
做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)鍵在人。新聞媒體要充分發(fā)揮人才這一媒體優(yōu)勢(shì)核心，迎合時(shí)代發(fā)展，加快全媒化人才培養(yǎng)，鍛造“四個(gè)意識(shí)”強(qiáng)、業(yè)務(wù)技能好、工作作風(fēng)強(qiáng)的新聞人才隊(duì)伍。
這就要求新聞媒體廣泛深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，不斷提高媒體人的媒介素養(yǎng)，讓馬克思主義新聞?dòng)^這個(gè)“魂”牢固在心中，付諸在實(shí)際行動(dòng)上。
(一)堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則，立定信念抵制錯(cuò)誤思想
必須站穩(wěn)黨的立場(chǎng)，加強(qiáng)政治家辦報(bào)、政治家辦網(wǎng)意識(shí)，牢記職責(zé)使命，堅(jiān)守輿論陣地制高點(diǎn)，認(rèn)清西方所謂“新聞自由”的本質(zhì)，自覺同西方新聞?dòng)^所謂“社會(huì)公器”“第四權(quán)力”等錯(cuò)誤觀點(diǎn)作斗爭(zhēng)。
(二)提高業(yè)務(wù)能力水平，努力在守正創(chuàng)新中不斷進(jìn)步
在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)新突破，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，不斷自我提高、自我完善，努力成為全媒型、專家型人才。積極參加移動(dòng)新聞創(chuàng)作、攝影、可視化圖表以及H5 輕應(yīng)用等專業(yè)技能的培訓(xùn)，主動(dòng)參與媒體融合發(fā)展。
(三)加強(qiáng)“走轉(zhuǎn)改”，樹立精品意識(shí)推出更多佳作
深入基層、走進(jìn)一線，努力推出更多精品力作，運(yùn)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，用真情融入群眾，用真心打動(dòng)受眾，用靈魂講好故事。同時(shí)，堅(jiān)決抵制低俗、庸俗、媚俗，用正確的價(jià)值觀傳遞正能量，用正確的價(jià)值觀促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。
(四)嚴(yán)守己身，恪守職業(yè)道德履行職責(zé)使命
要牢記黨的宗旨，堅(jiān)持正確工作取向，恪守己身，淬煉工作作風(fēng)、精煉業(yè)務(wù)技能，勤奮工作、甘于奉獻(xiàn)，不搞“標(biāo)題黨”、不做有償新聞，堅(jiān)決同這些不良現(xiàn)象作斗爭(zhēng)，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。
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