張東生 邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社牛城晚報(bào)編輯部

紙媒，傳統(tǒng)意義上指的是報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體，中國(guó)第一份報(bào)紙，也是世界上第一份官方報(bào)紙出現(xiàn)于中國(guó)唐代。現(xiàn)在，時(shí)代、科技的高速發(fā)展造就的移動(dòng)終端技術(shù)的出現(xiàn)使人們的閱讀呈現(xiàn)碎片化、全民化的特點(diǎn)，這時(shí)候新媒體自然應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等，新媒體所具有的交互性與實(shí)時(shí)性，海量性與共享性顯然是當(dāng)今時(shí)代人們所需要的。這也使得傳統(tǒng)紙媒遭受到了來(lái)自新媒體時(shí)代浪潮的沖擊，但是傳統(tǒng)紙媒所具有的專(zhuān)業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌效應(yīng)等都意味著新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。雖然紙媒很難像有的學(xué)者所預(yù)言的那樣在未來(lái)完全消失，但是其面臨的困境卻是迫在眉睫的。比如美國(guó)報(bào)業(yè)在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)中損失慘重，出現(xiàn)了報(bào)社紛紛倒閉，紙媒衰微的局面。因此，紙媒必須在新媒體時(shí)代找到一條新的道路—與新媒體進(jìn)行合作與融合。

一、紙媒曾經(jīng)的輝煌與如今的衰敗

傳統(tǒng)紙媒以報(bào)紙為代表，其黃金時(shí)代出現(xiàn)于二十世紀(jì)。而在世界報(bào)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，最具有代表性的顯然是美國(guó)報(bào)業(yè)，這里就拿美國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)舉例。美國(guó)第一份報(bào)紙誕生于1662年的波士頓，但其出生不久即被扼殺。直到十九世紀(jì)中葉，報(bào)紙的數(shù)量開(kāi)始大量增加，這和當(dāng)時(shí)迅速發(fā)展的城市化而引起城市居民的大量增加有關(guān)。二十世紀(jì)，美國(guó)報(bào)業(yè)的真正輝煌時(shí)期開(kāi)始了，據(jù)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者稱(chēng)：“報(bào)紙成為當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家中最有利可圖的業(yè)務(wù)之一”，當(dāng)時(shí)紙媒的利潤(rùn)可以達(dá)到百分之十五左右，這也許并不能顯示出紙媒巨大的利益，那么換個(gè)說(shuō)法，眾所周知利潤(rùn)很高的零售行業(yè)和百貨商店在當(dāng)時(shí)的利潤(rùn)只有百分之三左右，如此比較顯然當(dāng)時(shí)的美國(guó)報(bào)業(yè)當(dāng)?shù)闷鹱钣欣蓤D幾個(gè)字。而美國(guó)報(bào)業(yè)在當(dāng)時(shí)能有如此高的利潤(rùn)與其不斷增長(zhǎng)的發(fā)行量有關(guān)，但其利潤(rùn)的主要來(lái)源是廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)報(bào)業(yè)利潤(rùn)來(lái)源中廣告收入占比可以達(dá)到百分之七十以上。

但美國(guó)報(bào)業(yè)的這種輝煌顯然沒(méi)有持續(xù)多久。1946年世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)誕生于美國(guó)的賓夕法尼亞大學(xué)，隨著計(jì)算機(jī)的普及人類(lèi)逐步步入了信息時(shí)代。2008年美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)，隨即席卷全球。在金融危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展產(chǎn)生的新媒體的雙重壓迫下，美國(guó)報(bào)業(yè)不堪重負(fù)。報(bào)紙訂閱的大量減少帶來(lái)的是報(bào)業(yè)公司的大量裁員，美國(guó)報(bào)業(yè)的黃金時(shí)代已然過(guò)去，“報(bào)紙?jiān)诰徛乃廊ァ！迸c此同時(shí)，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的大佬給出的方法是與新媒體相融合，開(kāi)辟報(bào)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等都相繼進(jìn)行了數(shù)字化改革，這顯然為如今紙媒衰微的時(shí)代提供了不錯(cuò)的樣本。

二、紙媒在新媒體環(huán)境下新的發(fā)展措施

1.開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)板塊。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們更加追求信息的豐富性與時(shí)效性，紙媒作為一種傳統(tǒng)的媒體顯然不能滿(mǎn)足人們要求，因此傳統(tǒng)紙媒完全可以進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。然而大多數(shù)人對(duì)于紙媒的網(wǎng)絡(luò)板塊存在誤解：將紙媒的網(wǎng)絡(luò)板塊視作是紙質(zhì)媒體的替代品，認(rèn)為紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)板塊終將會(huì)取代紙質(zhì)媒體。這樣的認(rèn)知誤區(qū)極大地限制了紙媒與新媒體的融合發(fā)展。紙媒的網(wǎng)絡(luò)板塊不是傳統(tǒng)紙媒的復(fù)制品或替代品，它扮演的角色應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒的補(bǔ)充與發(fā)展。比如說(shuō)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)板塊，這可以使得人們可以充分利用自己的碎片化空閑時(shí)間，也可以保證新聞的迅速性。

2.堅(jiān)持以?xún)?nèi)容質(zhì)量取勝。在這樣一個(gè)各種新媒體共存的時(shí)代，人們獲取信息只需要?jiǎng)右粍?dòng)自己的手指，海量的信息便會(huì)海嘯般涌來(lái)，但這些新聞的水平包括真實(shí)性都值得商榷。在這樣一個(gè)全民自媒體的時(shí)代，新聞的權(quán)利不在把握在各大新聞媒體中，每個(gè)人都可以成為各種新聞的發(fā)掘者甚至是“創(chuàng)造者”，這就使得我們無(wú)法準(zhǔn)確判斷新聞的真實(shí)性。這是新媒體的弊端，同時(shí)也是傳統(tǒng)紙媒體在這個(gè)新媒體時(shí)代的突破口。紙媒體時(shí)代的發(fā)展使得人們對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊類(lèi)的媒體有種信任感，這是紙媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒形成的品牌效應(yīng)，而這品牌效應(yīng)是由無(wú)數(shù)專(zhuān)業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)及媒體工作者長(zhǎng)期的努力形成的。傳統(tǒng)紙媒可以繼續(xù)利用這一點(diǎn)，堅(jiān)持在內(nèi)容質(zhì)量方面取勝。在保持其權(quán)威性的同時(shí)，借鑒新媒體中內(nèi)容豐富、更加幽默有趣等優(yōu)點(diǎn)，使得紙媒在既能保證權(quán)威真實(shí)性的同時(shí)，增加其可讀性與豐富性。

3.利用大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)受眾，開(kāi)辟多元模塊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最大的一個(gè)特點(diǎn)就是透明，網(wǎng)絡(luò)就像一個(gè)忠誠(chéng)的記錄儀一樣，記錄下每個(gè)人不同的愛(ài)好。因此，可以利用大數(shù)據(jù)時(shí)代下的這一特點(diǎn)，分析不同年齡階層、不同職業(yè)人群的愛(ài)好，然后根據(jù)其愛(ài)好進(jìn)行新聞推廣、推送。這一措施實(shí)施的前提是必須擁有多元板塊，因此開(kāi)辟紙媒的多元板塊是紙媒與新媒體融合的一個(gè)重要途徑。這樣也可以形成一個(gè)從線(xiàn)下到線(xiàn)上，再?gòu)木€(xiàn)上反饋到線(xiàn)下的一個(gè)良性循環(huán)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的雙贏。

三、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的紙媒確實(shí)面臨著不容忽視的困境，我們顯然不能停留在紙媒過(guò)去的輝煌時(shí)代里。新媒體對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)但也是一場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)與新媒體的合作與融合，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、探索，從而實(shí)現(xiàn)二者的良性發(fā)展，使得紙媒與新媒體都能夠更好的服務(wù)于讀者大眾。