趙曉山 武威職業(yè)學院

媒體融合下數(shù)字技術(shù)支持下的新媒體不斷進入到各個領(lǐng)域，為藝術(shù)設(shè)計的傳播功能提供諸多的發(fā)展前景，在現(xiàn)階段的媒體形勢下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳盍晳T，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得各類信息，藝術(shù)設(shè)計則是在媒體形勢下出現(xiàn)變化，藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容以及形式在媒體發(fā)展中得到了高度的重視，媒體融合其實就是傳統(tǒng)媒體以及新媒體的相互補充，讓以往的藝術(shù)設(shè)計得到很大程度上的創(chuàng)新發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)下的媒體途徑，讓藝術(shù)設(shè)計的傳播功能得到充分的發(fā)揮，并促進信息價值的提升，讓藝術(shù)設(shè)計隨著信息化的進步，促進社會的整體發(fā)展。

一、媒體融合背景下的藝術(shù)設(shè)計的特點

(一)內(nèi)容特點

藝術(shù)設(shè)計就是與實際生活以及生產(chǎn)的內(nèi)容為對象開展的各類創(chuàng)作，媒體融合下藝術(shù)設(shè)計的實際內(nèi)容產(chǎn)生變化，從原本單一的內(nèi)容，得到了很大程度上得到了豐富以及充實，另外是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，讓藝術(shù)設(shè)計的各類內(nèi)容得到充分地傳播以及共享，藝術(shù)設(shè)計有了更多可以選擇的內(nèi)容。另外是在媒體融合下，創(chuàng)作設(shè)計者的思路逐漸變得開闊，這樣可以結(jié)合自身設(shè)計的思路。借助各類的媒體資源進行創(chuàng)新，從而設(shè)計的內(nèi)容可以更加豐富[1]。

(二)形式特點

在藝術(shù)設(shè)計的實際開展中，最終產(chǎn)品需要在社會上進行傳播，得到人們的認可和接受，這樣自身價值才會得到充分地實現(xiàn)。媒體融合下開展藝術(shù)設(shè)計，除了一些傳統(tǒng)的傳播方式，比如電視和廣播，還可以在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，然后借助電腦和手機進行接收。這樣可以讓藝術(shù)設(shè)計實現(xiàn)更加合理的個性化以及多樣化，受眾的時間有著一定的分散性，在這種局面下新媒體的傳播方式，有著更加明顯的優(yōu)勢看，設(shè)計者可以借助新媒體的優(yōu)勢，把握受眾對藝術(shù)設(shè)計的實際需求。設(shè)計出受眾這種需要的各類作品，從而讓信息傳播更加具備實際的效果。藝術(shù)設(shè)計更多情況下借助商業(yè)的渠道進行傳播，這樣發(fā)揮出藝術(shù)設(shè)計的社會價值。也會帶來諸多的經(jīng)濟價值，從而提升作品的綜合效益[2]。

二、媒體融合背景下的藝術(shù)設(shè)計信息傳播價值

(一)藝術(shù)設(shè)計豐富了傳播的內(nèi)容

媒體融合注定成為當今時代的趨勢，在這種局面諸多的元素會進入到藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域。同時這也是讓藝術(shù)設(shè)計面臨著新的變化以及特征，這些都是要求藝術(shù)設(shè)計進一步明確自己的定位，在信息傳播中更好地發(fā)揮出藝術(shù)設(shè)計的重要作用，藝術(shù)設(shè)計本身也是會得到進一步的發(fā)展。內(nèi)容是媒體傳播的載體，傳播的效果以及價值主要是取決于內(nèi)容，若是媒體可以在傳播內(nèi)容方面體現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，就會受到受眾的認可和接受。若是沒有在內(nèi)容方面體現(xiàn)出價值，這樣會難以實現(xiàn)信息傳播的真正價值。因此受眾在新時期對內(nèi)容的要求在不斷提升，僅僅是文字類的信息，難以體現(xiàn)出媒體的競爭力，因此很多的主體借助藝術(shù)設(shè)計，對內(nèi)容進行豐富。借助媒體將藝術(shù)設(shè)計的各類內(nèi)容傳播出去。這樣可以提升信息對受眾的吸引力，然后提升傳播的實際效果[3]。

(二)創(chuàng)新了信息傳播的形式

傳播形式也是對傳播效果有直接影響的一種因素，若是傳播形式不夠新穎以及先進，是無法讓傳播的信息得到受眾認可的。同樣的信息內(nèi)容，往往傳播的形式是不同的，那么就會產(chǎn)生不同的效果，因此如今諸多的企業(yè)主體紛紛邀請一些明星為自己產(chǎn)品代言，其實為即使在傳播的形式上尋求突破。媒體融合下，借助藝術(shù)設(shè)計可以讓內(nèi)容得到豐富，結(jié)合內(nèi)容的不同，也能設(shè)計出個性化的傳播的形式，在傳播的形式上做出創(chuàng)新，可以讓信息得到傳播的方式。盡可能體現(xiàn)出對受眾的吸引力，從而讓受眾更加積極接受信息[4]。傳播的形式對傳播效果有著直接的影響，藝術(shù)設(shè)計則是讓傳播的形式實現(xiàn)更好地創(chuàng)新。

(三)藝術(shù)設(shè)計滿足大眾的個性化信息需求

信息需求是媒體傳播中要考慮的關(guān)鍵性因素，如今的信息化時代下，各類技術(shù)在不斷發(fā)展，信息對人們的生活有著非常重要的地位，不同主體有著不同的信息需求，因此在信息的傳播中信息需求是一定要考慮到的問題。如今人們的信息需求是個性化的，在這樣局面下，僅僅是的單一的內(nèi)容或者形式，是難以滿足廣泛信息需求的。因此要結(jié)合受眾在信息需求方面的個性化需求，借助藝術(shù)設(shè)計，讓信息的內(nèi)容以及形式更加具備個性化，滿足受眾的信息需求。從而讓信息體現(xiàn)出更強的價值以及魅力，吸引更多人的注意。

三、媒體融合背景下的藝術(shù)設(shè)計信息傳播價值的實現(xiàn)路徑

(一)提升藝術(shù)設(shè)計人員的創(chuàng)新力

藝術(shù)設(shè)計是一項提倡創(chuàng)新力的工作內(nèi)容，在媒體融合的形勢下，如何讓藝術(shù)設(shè)計實現(xiàn)創(chuàng)新，體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計的吸引力，是要達到的目標。對藝術(shù)設(shè)計的各類資源，借助市場化的運作，為藝術(shù)設(shè)計者提供更加良好的環(huán)境。藝術(shù)設(shè)計的傳播功能，需要以一定的創(chuàng)新力為設(shè)計基礎(chǔ)。藝術(shù)設(shè)計者要結(jié)合媒體的趨勢，迎合社會背景，對藝術(shù)設(shè)計展開適當?shù)膭?chuàng)新，從而提升藝術(shù)設(shè)計的整體價值。這樣把握時代對藝術(shù)設(shè)計的需求，用更加新鮮的角度以及創(chuàng)意進行藝術(shù)設(shè)計。可以創(chuàng)作出更多的具有創(chuàng)新價值的作品，在信息傳播中體現(xiàn)出自身的吸引力。媒體融合的時代趨勢下，藝術(shù)設(shè)計可以更好地迎合大眾的個性化需求，為信息傳播提供更多的助力，提升信息本身的價值以及魅力，吸引廣泛受眾，從而將藝術(shù)設(shè)計更多的價值發(fā)揮出來。這也需要設(shè)計人員本身是對時代趨勢有一定的迎合能力，實現(xiàn)對自身能力上的不斷突破，從而促進藝術(shù)設(shè)計實現(xiàn)傳播價值。

(二)更新藝術(shù)設(shè)計的理念

以往從事的藝術(shù)設(shè)計，重視的是作品的創(chuàng)新，但是對藝術(shù)設(shè)計中的傳播功能其實沒有太多的考慮。但是在媒體融合下，為了將藝術(shù)設(shè)計的實際價值發(fā)揮出來，對藝術(shù)設(shè)計展開商業(yè)化運作，從而實現(xiàn)對藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，這些都是非常重要的理念變化。因此需要藝術(shù)設(shè)計者對自身的理念信息革新，要突破以往藝術(shù)設(shè)計觀念的約束，迎合時代的全新趨勢，對藝術(shù)設(shè)計展開理念的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)對藝術(shù)設(shè)計的進一步發(fā)展。這樣可以讓自身在藝術(shù)設(shè)計方面的經(jīng)驗得到豐富，提升自己在藝術(shù)設(shè)計方面的能力，結(jié)合信息傳播的需求，做出更多的藝術(shù)設(shè)計，在內(nèi)容以及形式上實現(xiàn)創(chuàng)新。

(三)注重藝術(shù)設(shè)計的多樣化發(fā)展

新媒體具備非常強的應(yīng)用優(yōu)勢，在這種情況下藝術(shù)設(shè)計面臨著的是更加廣泛的受眾。大眾對藝術(shù)設(shè)計的需求是多樣化的，因此要想讓藝術(shù)設(shè)計凸顯出自身的傳播功能，就要結(jié)合各類的信息內(nèi)容，在信息載體的方面進行藝術(shù)設(shè)計。主要是為了盡可能擴大藝術(shù)設(shè)計的傳播效果，對藝術(shù)設(shè)計開展多樣化創(chuàng)作，從而滿足市場的各方面發(fā)展需求，促進藝術(shù)設(shè)計的長遠發(fā)展。

四、結(jié)論

總之，媒體融合是當今時代的一種趨勢，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和各類新媒體已經(jīng)在高度融合，而藝術(shù)設(shè)計則是要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。媒體行業(yè)本身的信息傳播，實際要經(jīng)過諸多的藝術(shù)設(shè)計，提升信息的魅力，從而促進傳播效果的提升，如今來看大眾對信息的要求逐漸提升，受眾的信息需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點，在這種局面下藝術(shù)設(shè)計要尋求新的突破，提升藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新性以及多樣性，從而更好地發(fā)揮出藝術(shù)設(shè)計的功能，促進信息的有效傳播。