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        娛樂追逐還是本位回歸
        ——對(duì)新聞節(jié)目娛樂化傾向的思考

        2019-03-21 16:15:20董世澤合肥市廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2019年3期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目娛樂生活化

        董世澤 合肥市廣播電視臺(tái)

        安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院原院長芮必峰教授在其《新聞學(xué)理論》一書中,給新聞起源做出了明確的定義,具體為:新聞起源于人類的生產(chǎn)勞動(dòng)實(shí)踐過程中,是為了適應(yīng)人們?nèi)粘5纳?、生產(chǎn)需要而產(chǎn)生的。新聞節(jié)目從出現(xiàn)初期到現(xiàn)在,完成了解惑——解氣——解悶三個(gè)階段的歷史使命。在當(dāng)下的大多數(shù)新聞?lì)惞?jié)目中,故事、懸念、獵奇充斥其中,雖然吸引力較強(qiáng),但娛樂消遣之余真正能對(duì)老百姓的日常生活、生產(chǎn)起到作用的內(nèi)容又有多少呢?尤其是地市級(jí)媒體,在如今財(cái)力、物力、人力皆捉襟見肘的下坡路上,是否應(yīng)該從新聞本源出發(fā),滿足人們對(duì)衣、食、住、行、游、購、娛、找工作、交朋友等方面,提供更快速、時(shí)效、有用的信息,讓新聞內(nèi)容回歸本源。

        一、當(dāng)前新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

        (一)新聞節(jié)目播報(bào)內(nèi)容和方式發(fā)生了很大變化

        當(dāng)前,新聞節(jié)目的風(fēng)格與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比,有了較大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中,主持人給觀眾的印象是端莊嚴(yán)肅的。而在當(dāng)前新聞節(jié)目娛樂化的大背景下,主持人不再端莊嚴(yán)肅,而是變得十分亢奮、搞笑,節(jié)目氣氛較好,受眾的配合度也極高。不得不承認(rèn),新聞節(jié)目的娛樂化提高了大眾的參與度,但是主持人賣力搞笑的主持方式,使新聞節(jié)目失去了對(duì)受眾的粘性,使受眾失去對(duì)新聞節(jié)目的需求感,最終難以留住受眾。

        (二)新聞節(jié)目內(nèi)容泛娛樂化

        我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,各行業(yè)之間的競(jìng)爭越來越激烈,媒體之間更是如此。為了收視率、訂閱率,媒體用盡奇招。其中,不難發(fā)現(xiàn)部分媒體為了吸引受眾,選擇降低節(jié)目質(zhì)量,使新聞內(nèi)容朝娛樂化的方向發(fā)展。新聞?lì)惞?jié)目、咨詢類節(jié)目以及其他類型的節(jié)目,都在奉行“娛樂至死”的主旋律。新聞節(jié)目娛樂化已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

        二、新聞節(jié)目娛樂化治理措施研究

        (一)新聞節(jié)目要正確把握自身定位

        當(dāng)前,在民眾物質(zhì)生活質(zhì)量日漸提高的同時(shí),也更加注重豐富自己的精神世界。新聞節(jié)目往娛樂化方向發(fā)展已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì),新聞節(jié)目在應(yīng)對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)時(shí)要有足夠的定力,快速準(zhǔn)確的找到適合自身的市場(chǎng)定位,如何在新聞節(jié)目體現(xiàn)娛樂性特點(diǎn)的同時(shí),還要保持其實(shí)用性,這是提高新聞節(jié)目受眾粘性與到達(dá)率的重要措施。

        (二)新聞節(jié)目的選材要從民眾的實(shí)際需求出發(fā)

        傳統(tǒng)新聞節(jié)目在素材選擇上,看重的是新聞?wù)鎸?shí)性和及時(shí)性。如今人們的需求也在發(fā)生變化,受眾衡量新聞是否具有接收價(jià)值,除了重視其真實(shí)性和及時(shí)性外,受眾的情感共鳴、放松娛樂、自身需求等因素,也是必須考慮的部分。也就是說,新聞節(jié)目在題材選擇上,在注重重要、新鮮、顯著、貼近、趣味這傳統(tǒng)新聞價(jià)值五要素的同時(shí),還應(yīng)增強(qiáng)新聞的實(shí)用性和服務(wù)性,以及與受眾的情感需求。

        (三)新聞節(jié)目報(bào)道要更加生活化

        新聞節(jié)目要用更加生活化的方式來撰寫新聞稿。新聞稿并不是對(duì)新聞畫面或事實(shí)的簡單重復(fù),應(yīng)該更多站在生活化、服務(wù)性的角度,對(duì)新聞內(nèi)容和受眾之間的關(guān)系進(jìn)行分析,以觀眾的視角來判讀新聞報(bào)道中的價(jià)值,一名記者遇到一個(gè)新聞事件,第一時(shí)間就要考慮,“如果我是受眾……”。如果我是受眾,我最想看到什么畫面;如果我是受眾,我最想問什么問題;如果我是受眾,我最想知道哪些實(shí)用信息;稿件中的專業(yè)名詞受眾能不能聽得懂等等等等。只有“從受眾的角度考慮問題”,我們才能生產(chǎn)出合格乃至優(yōu)秀的產(chǎn)品。這才是避免新聞節(jié)目嚴(yán)重娛樂化的有效方法。

        三、對(duì)地市級(jí)媒體新聞節(jié)目娛樂化與實(shí)用性相統(tǒng)一的設(shè)想

        在大多數(shù)人眼中,“動(dòng)車追尾”是新聞、“嫦娥四號(hào)試驗(yàn)成功”是新聞、“高架橋坍塌”是新聞。這些固然都是新聞大事,可是對(duì)于我們大多數(shù)的普通老百姓呢?“兒子找不著女友”是大事、“低保發(fā)放不到位”是大事,“女兒想展示才藝”也是大事。站在不同的立場(chǎng),不同的角度,“大事”的概念天差地別。

        做為地市級(jí)媒體的新聞節(jié)目,更應(yīng)該立足本土,在一定區(qū)域內(nèi)發(fā)揮新聞節(jié)目對(duì)百姓生活的指導(dǎo)作用,更加側(cè)重與百姓之間的“互動(dòng)互助”,關(guān)注老百姓想說什么?想表達(dá)什么?想展示什么?想要什么?原生態(tài)記錄老百姓真實(shí)的語言和生存狀態(tài)。進(jìn)而在受眾與受眾之間,搭建起一個(gè)“互動(dòng)互助”平臺(tái)。從某種意義上來看,媒體更像是一個(gè)開放的論壇。例如:

        (一)有需要二手車、輪椅、洗衣機(jī)的很多困難家庭,可以通過新聞節(jié)目,得到了其他受眾的捐贈(zèng)。

        (二)有到了適婚年齡的青年男女,通過新聞節(jié)目展示自己,期望找到命中注定的另一半。

        (三)有身懷絕技或者相貌酷似某位明星的人,通過新聞節(jié)目達(dá)到向更多人展示自我的目的。

        (四)有人面對(duì)“婚姻法新條款”、“網(wǎng)購陷阱”、“小區(qū)公共建筑被濫用”等等社會(huì)問題和現(xiàn)象,希望通過新聞節(jié)目發(fā)表評(píng)論、表達(dá)觀點(diǎn)。

        四、結(jié)束語

        綜上所述,新聞節(jié)目娛樂化可以說是一把“雙刃劍”,它既有積極的影響,也有消極的一面。當(dāng)代新聞節(jié)目編導(dǎo)要注意對(duì)新聞節(jié)目娛樂化的導(dǎo)向進(jìn)行正確把握,在新聞播報(bào)過程中,要把握觀眾的真實(shí)想法與實(shí)際需求,將創(chuàng)新與實(shí)踐進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,這才是當(dāng)前新聞節(jié)目的根本生存之道。

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