戴正國 劍河縣廣播電視臺(tái)

在我們的生活中，科技逐漸扮演著十分重要的角色。同時(shí)在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用勢不可擋。新聞傳播行業(yè)也在努力的跟著新時(shí)代的步伐，新聞傳播行業(yè)會(huì)遇到什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)都值得我們深思。

一、新時(shí)代下帶來的新機(jī)遇

信息化發(fā)展的大背景下，帶給新聞傳播行業(yè)各個(gè)方面新發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：第一，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)所依靠的傳播媒介是報(bào)紙以及電視平臺(tái)等等，失去了一定的傳播實(shí)效性，在人手一部手機(jī)的今天，人人都能夠及時(shí)得到各種信息，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍；第二，新科技的發(fā)展，使得電腦這一平臺(tái)具有智能篩選的功能，有效的關(guān)鍵詞成為了開啟點(diǎn)，比如在網(wǎng)頁中搜索“新聞”，通過篩選索引能夠一步步得到自己想要的信息；第三，新時(shí)代下新聞傳播行業(yè)的數(shù)據(jù)得到了充分的利用，不僅僅能夠分析未來發(fā)展趨勢，還能夠找出目前發(fā)展存在的問題，使得信息更直觀的展現(xiàn)在大眾面前。

二、新時(shí)代下新聞傳播發(fā)展建議

(一)將數(shù)據(jù)作為新聞傳播的基石

在新聞傳播行業(yè)，對(duì)于熱點(diǎn)以及新鮮的話題需求度還是比較高的，因此如何將這些信息高速轉(zhuǎn)確定的傳遞出去至關(guān)重要。其中以美國Narrative 公司為例，該公司研制出了一種算法，僅耗時(shí)半分鐘即可以撰寫并發(fā)布一篇新聞，部分新聞甚至還被“福布斯”網(wǎng)站予以采納。因此以數(shù)據(jù)為基石，進(jìn)行信息的提取，在大海一般的數(shù)據(jù)庫中得到精確的信息定位。并且經(jīng)過智能篩選出的新聞信息比較客觀。所以在新聞傳播行業(yè)今后的發(fā)展道路上可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來拓展自己的信息量，并且能夠引導(dǎo)觀眾有客觀的思維模式。在以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞傳播上，其信息得到的二次處理較少，大眾能夠敏感的反映到目前的各種經(jīng)濟(jì)形勢、政治形式等等，而不是啃著那些帶有色彩看法的新聞信息，并且有利于提高大眾的評(píng)價(jià)能力，進(jìn)而督促每個(gè)新聞平臺(tái)能夠朝著正確的方向發(fā)展，提升自己的發(fā)展空間。

(二)新聞傳播媒介的增加

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，主要方式有廣播、報(bào)紙、電視等工具，并且再固定的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)才能得到信息的內(nèi)容，并且經(jīng)過加工處理，失去了一定的真實(shí)性與實(shí)效性。就比如紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谇捌诘挠∷⒁约鞍l(fā)放的過程中需要大量的人力、時(shí)間等資源。然而在新時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)的方式也發(fā)生了巨大的改變，各個(gè)平臺(tái)以及各個(gè)領(lǐng)域都涉及其中。因此在新時(shí)代下，依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播方式的改革十分有必要，并且可以構(gòu)建一個(gè)專屬于新聞傳播行業(yè)的大平臺(tái)，進(jìn)行交流與改進(jìn)，從而可以提升自身行業(yè)的完善性。再者，后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析起著至關(guān)重要的作用，根據(jù)多個(gè)平臺(tái)新聞信息的對(duì)數(shù)據(jù)的分析，能夠得到近來的熱點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)，能夠較為準(zhǔn)確的觀眾喜好信息以及未來發(fā)展趨勢，擴(kuò)大自身的傳播力量。在電腦中我們可以通過關(guān)鍵詞的搜索直接找到我們想要的信息，以及現(xiàn)在的電子報(bào)紙都為大眾的生活提供了很大的便利性。

( 三)新聞的來源應(yīng)該使用新的思維模式

在傳統(tǒng)新聞模式中，新聞的傳播流程大致是這樣的：首先進(jìn)行采集并進(jìn)行撰寫——套入固定的模板——按照原有的傳播渠道進(jìn)行信息的傳遞，這樣單一的工作化模式很難得到大眾的偏好與實(shí)際需求，很難把握新聞傳播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢以及發(fā)展方向。新時(shí)代環(huán)境下，各類科技人才輩出，不僅僅有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)力量，還營造了一個(gè)新媒體發(fā)展的溫室。人們得到信息的渠道開始多元化，此時(shí)自媒體平臺(tái)的建立顯得尤為重要，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確定位受眾行為習(xí)慣、興趣喜好等信息，圍繞受眾需求提供個(gè)性化新聞服務(wù)，擴(kuò)寬新聞生產(chǎn)的內(nèi)在效能。同時(shí)在新時(shí)代下科技的發(fā)展還帶來了信息隱私的安全問題，因此要注意避免此類事情的發(fā)生。

三、結(jié)束語

眾所周知，新時(shí)代下大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)有著重重的沖擊作用，不僅帶來了機(jī)遇還有各種各樣的挑戰(zhàn)，如何在中國這個(gè)大社會(huì)中確定新聞傳播的發(fā)展方向，仍是我們關(guān)注的重點(diǎn)。不僅僅有自己的特色還要有科學(xué)技術(shù)力量的支撐，在未來的發(fā)展道路上，更好的走下去。因此我們要重視人才的培養(yǎng)以及科技與新聞的融合，從根本上提高新聞傳播行業(yè)的水平。